신발은 월드컵 & Nbsp; 높은 투입 후 (1)

사람들의 인상에서 올림픽

큰 돈을 쓰면 오히려 매복에 걸린다

월드컵

‘ 아바타 ’ 는 세계 박스오피스텔 27억 2914만 달러를 차지했으나 제임스카메룬은 먼저 5억 달러의 예산을 만들지 못하면 그도 이 큰 영화를 만들 수 없다.

같은 아디다스는 대반'아바타'를 찍을 수 있는 돈을 3억 5000만 달러로 남아프리카 월드컵 특허 협찬사가 되며 그들이 만든 경기를'보천동경'으로 대풍을 일으켰다.

하지만 ‘아바타 ’는 ‘영화의 월드컵 ’에 있다.

코트 슈즈 싸움'공식'에서'매복 '

영국 경제학자 잡지는 남아프리카 월드컵 국제축구연맹 약 30%의 수입은 상업협찬에서 온 가운데 아디다스의 3억 5000억 원을 포함한다.

국제 축구연맹 6곳의 최고 스폰서 평균 2억 5000만 달러를 지출했다.

돈을 꺼내 큰 영화를 찍는 사업가는 당연히 벌어야 한다. 2006년 월드컵은 최고급 스폰서인 아디다스의 당년 매출액은 100억 84억 유로 사상 처음으로 100억 유로를 넘어 축구 한 항목만 30% 증가했다.

이들의 경쟁 상대 나이크, 걷는 것은 분명히 《탄부대 》의 작은 투입과 높은 보답 노선이다.

이이겔 뉴욕대 교수는'포브스'에 블로그'남아프리카 월드컵'의 저투로 비공식적인 지원마케팅'을 발표했다. 나이커는 그의 전형적인 예다.

8강 구단 중 절반은 ‘세 줄 ’을 달고 있는 코트를 입고, 나이키는 브라질과 네덜란드 두 곳만 남았고, 아디다스는 2009년 1.25억 달러를 들여 6개 정상 구단의 돈을 헛되이 썼지만, 나이크에 발판을 팠다.

이번 월드컵, 나이크은 오렌지 스니커즈의 보급률이 가장 높았고, 아디다스는 2000만 유로 협찬을 한 독일 팀이 모두 벽강산, 영드 대전에서 첫 발한 11명, 클로택 등 5명의 바지에 아디를 신으면 나이크다.

축구를 하고 나이크는 매복 고수, 2002년 한국에서 나이커마을을 건설해 70%의 팬들이 스폰서라고 생각했는데, 어느덧 2008년 나이크는 유럽의 축구 상품점유율이 아디다스를 넘어섰다.

남아프리카, 아디다스 재중'잠복', 권위조사기관 닐슨의 데이터에 따르면, 영어 사이트에서 나이크와 월드컵을 연결시키는 정보량은 아디다스의 두 배로 꼽힌다.

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작은 돈을 써서 큰 영화를 찍는 것은 운과 지혜에 의존한다

나이코는 국제축구연맹 협찬비의 일부가 적었을 뿐 9개 참가팀과 수백 명의 선수들의 개인 협찬 방면에서 판매가 작지 않았고, 또한 ‘ 잠복전 ’ 은 나이크보다 훨씬 덜 아팠다.

베르웨이는 중국 자회사인 하얼빈 맥주를 데리고 남아프리카 월드컵 2급 스폰서가 되고 구체적인 후원자비는 분명하지 않지만, 이 단계는 6500만 달러다.

이 돈을 썼으니 다른 맥주와 맥주 표지판은 월드컵 구장에 들어가려 하지 마라. 누가 이것을 도와 큰 광고를 만들어 낼 줄 누가 알았겠는가?

월드컵 개막 4일째인 네덜란드 팀이 등장해 오렌지색 원피스 미니스커트를 입은 네덜란드 미녀 팬들이 36개막에 등장해 코트 보안에 ‘매복 ’이 있었기 때문이다.

남아프리카는 수십 년 전부터 엄격한 반매복 마케팅 법안이 있었기 때문에 두 명의 여자 팬들은 재판을 받았다.

미녀가 표를 들고 공을 보고 잡히는 것은 바로 매체에 의해 ‘바바키아 맥주 ’라는 단어도 뉴스사건의 발전에 따라 모두 알려진 히트어로 떠올랐다.

결국 6개월 동안 감금된 두 여자도 방출됐다. 그렇지 않으면 국제 축구연맹은 마케팅 그룹이 매일 보고하는'바바키아 맥주'를 바라보며 첫 두 개씩 크게 벌어졌다.

국제축구연맹의 엄격한 반매복 조치 앞에서는 울타리를 뚫는 상업기는 많지 않다. 성공적으로 매복된 요소는 최소 3 포인트: 내키아의 재력이 있고, 파바리아 맥주의 운도 있고, 남아프리카의 저렴한 항공사 칼라의 지혜가 있다.

코울라의 농담 광고를 보세요. "애완동물을 Sepblatter (국제축구연맹 주석 브라트의 이름), 남아프리카월드컵 기간, 애완동물은 무료로 비행기를 탑승할 수 있습니다."

중국 스폰서 의 거액 투입 이 충분한 보답 을 받을 수 있을까

그것들은 외국 이름이 있는데, 예를 들어 묶고 쌀과 앵앵 셀라가 있는데, 같은 출신이 있다.

남아프리카 월드컵'중국제조'는 이 무대에 오르면서 중국 영리, 하얼빈 맥주와 미국 맥주 버블의 중국어 광고도 시시각각 세계를 깨우지 않고 있다. 중국의 제품은 월드컵 불가결한 일부다.

절강성, 광동성 약 6만여 개 기업이 이번 남아프리카 월드컵을 통해 직접 또는 간접적으로 이익을 얻은 것으로 알려졌다.

가장 대표적인 것은 구장 소음의 시작자가 붕붕 세라, 남아프리카 월드컵 경기장에서 나오는 붕붕 세라는 9성산 중 하나다.

세계 장난감 제조센터의 이름이 있는 광동성 평해구, 각 대형 장난감 업체들은 남아프리카 월드컵 수백만 개의 붕붕 세라를 제조했다.

잉잉 셀라를 제외하다.

월드컵의 마스코트, 머플러, 가발 등은'메이디인차이나'(중국)를 볼 수 있다.

논란이 일고 있는 경기는 보천동경으로 강서구강의 공장에서 생산된 것이다.

이 공장에서 수천 명의 직원들이 초과 근무를 멈추지 않고 현재 1200만 개의 경기와 상업용 공을 만들어 냈다고 한다.

아데스 생산으로 인마코프스키를 책임지는 말은 “중국이 만든 경기용 볼을 통해 중국은 매 경기에 참가할 것이다 ”고 말했다.

에이즈를 예방하는 콘돔 대전에서 ‘중국제조 ’라는 꼬리표는 마찬가지다.

선전상보에 따르면 지난 2월부터 남아프리카 위생부는 광시 계림젤 공장에'초이스 (선택)카드의 안전세트를 월드컵 전용품으로 주문했다.

월드컵 개막 전에 6000만 마리의 안전세트는 이미 계림 유제 공장에서 남아프리카공화국 위생부에 제공되었다.

멋진 경기 외에도 많은 중국 팬들은 장외 광고판에 있는 ‘중국 영리 ’의 네 한자를 주목했다.

영국은 이번 월드컵을 위해 8000만 달러, 광복부품, 태양에너지 배터리 등 관련 상품을 제공한다고 전했다.

보답으로 남아프리카 월드컵에서 ‘출전 ’ 64경기, 매 경기에서 8분씩 스크롤 광고를 방영한다.

이외에도 일괄적인 합작 계획도 있고, 영리는 월드컵 1전을 이용해 유명하다고 할 수 있다.

바이위영박은 이번 월드컵 스폰서인 하얼빈 맥주는 백위영박그룹의 한 브랜드이기 때문에 하맥도 순리성장으로 공식적으로 인정한 월드컵 보급자격을 얻었다.

백웨이 맥주는 영어로 등록 상표를 제외하고 월드컵 경기장의 광고판에는 한자 ‘바이웨이 ’의 두 글자를 사용하여 중국 시장에 대한 중시를 볼 수 있다.

하지만 중국 일부 제품의 가공업체가 얻은 이윤이 5% 미만이다. 2는 거액의 투자가 보답할 수 있을까. 월드컵은 짧은 한 달 만에 충분한 보답에 투입할 수 있을지, 시장이 월드컵 이후 어떤 변화를 겪을 수 있을지, 스폰서들이 고려할 수밖에 없는 문제다.