전자 비즈니스 플랫폼과 실체점 사이의 갈등을 평정하다

7월 19일 뉴스 유명 브랜드 제품

이 씨는 최근 쇼핑 방식을 바꾸고 인터넷을 통해 샌들 한 켤레를 구매하려고 한다.

타오바오 상가에서 그녀는 자신이 비교적 선호하는 브랜드를 찾았다

이 양 을 실망 케 한 것 은 쇼핑몰 의 매장 에서 자신 이 인터넷 에서 볼 수 있 는 두 신발 을 찾 지 않 았 다. 샘플이 없 는 것 때문에 인터넷 쇼핑 을 할 수 있는 일 도 내버려둘 수 없다.

이 씨는 같은 브랜드인데 왜 인터넷으로 판매하는 상품이 매장 매장 매장에서 찾지 못하느냐는 당혹을 느꼈다.

과연 자신이 짝퉁 브랜드를 만났을까, 아니면 인터넷과 매장의 제품선이 달라졌을까? 이 때문에 이 아가씨는 본판의 브랜드 핫라인을 걸었다.

선상 아래 제품은 다르다

기자는 타오바오 상성에 로그인하여 베리 플래그숍 고객과 연락을 받았다.

고객 안내 는 이 인터넷 쇼핑몰 은 베리 그룹 의 공식 직영 인터넷 상점, 인터넷 매장 의 스타일 과 전문적 으로 일치 하 지만 일부 는 인터넷 고객 수요 디자인 개발 을 만족 하는 인터넷 전문적 인 인터넷 전문 판매 비용 도 일부 스타일 은 지역 고객 수요 에 따라 일부 도시 에서 판매 를 하지 않 았 고 일부 도시 에서 판매 하지 않 았 다.

타오바오 망 관계자는 브랜드 기업이 타오바오 상사에 입주하기 전에 엄격한 상가 인증을 거쳐 등록회사 영업면허를 요구하는 등 브랜드 허가증을 발급해 인증이 완비돼야 타오보상성에 제품 판매를 할 수 있다고 밝혔다.

전통 브랜드가 잇달아'접촉망'이다.

지난 몇 년 동안 많은 유명 브랜드들이 바닥을 둘러싸고 전국의 마케팅 루트를 밀포했다.

현재 대병실체적 채널 이후 많은 기업들이 인터넷 마케팅으로 시선을 돌리고 인터넷상에서 레이아웃을 시작하여 타오바오 고객군을 통해 자체 브랜드의 인터넷 쇼핑 시장을 배양하려고 한다.

최근 몇 년 동안 온라인 쇼핑 시장의 소비 숫자는 기하급수로 늘어났으며 특히 의류 신발 모자 제품의 판매 실적이 좋다.

타오바오 상가에 로그인하여 이미 갈수록 많은 브랜드들이 타오바오 상가에서 공식 기함 가게를 개설해 인터넷에서 물을 시험하는 첫 번째 역으로 꼽힌다.

이달 초 덴마크 패션그룹 능치사 브랜드 베로모다 브랜드도 타오비상 상륙을 선언했다.

앞서 항치의 두 대 브랜드 잭 &Jones, ONLY 타오보관 기함 매장이 잇따라 개장했다.

현재 두 브랜드의 온라인 매출은 이미 500만 위안의 실적을 각각 돌파했다.

선과 차이화 경영

기자는 인터뷰에서 브랜드의 매장도 계절과 명절 공휴일에 따라 세일 등 세일 수단을 내놓을 수 있지만, 일반적으로 선상 상품은 가격 우세를 보이고 있다.

그렇다면 장사꾼은 인터넷점과 전문점의 이익을 어떻게 균형을 맞추고 인터넷 판매플랫폼을 개척할 수 있고, 전문점의 장사도 영향을 주지 않는다.

만약 네가 하지 않는다면, 너의 경쟁 상대, 너의 것

인터넷에서 파는 물건이 아니라 저가 책략이 아니라 선과 구분하여 다른 장점을 찾아야 한다는 뜻이다.

선과 일치하는 제품은 자신의 가격 체계 내 신상품 전가 매출, 시즌 할인, 인터넷 전납금, 브랜드 자체의 띠 동력을 충분히 이용할 수 있으며, 또 다른 정가전략 및 선아래에서 차별화 경영을 할 수 있다.

실체점은 여전히 ‘ 주동맥 ’ 이다

타오바오 CFO 겸 타오바오 상사 장용씨는 전통적인 의류업과 인터넷의 결합은 대세의 추세라고 지적했다.

유명 브랜드 제품인 인터넷 판매가 미래 전자 상거래의 트렌드 중 하나다.

현재로서는 인터넷 매장이 급부상했지만, 실체점은 여전히 기업이 판매하는'주동맥'이었고, 인터넷 가게는 체외에서 주사하는'영양액'이다.

업계 인사들은 인터넷 쇼핑의 급부상으로 조만간 전자상거래 플랫폼과 실체점 사이의 갈등을 피할 수 없을 정도로 전자상거래 플랫폼과 실체점 사이의 갈등을 어떻게 균형 잡을지도 모르며 적지 않은 기업 앞에 놓여 있는'시험 문제'다.

현재 적지 않은 기업이 통행하는 방법은 전자상거래 플랫폼을 기업의 계절이나 판촉 상품의 판매 플랫폼으로 활용하고 있다.

다만 시즌이나 판촉 상품의 판매 플랫폼으로만 일시적인 계책이 아닌 전자상거래의 미래에 부합되는 추세다.

실체점에 비하면 전자상거래 플랫폼은 아직까지 미루기 힘든 점이 많다.

인터넷 쇼핑은 주로 인터넷과 전화로 완료되기 때문이다. 소비자에게 쇼핑의 편리함을 줄 수 있지만 구매할 때 직접 체험할 수 없는 소비자가 됐다.

이러한 차이는 실체점과 온라인 상점 사이에 서로 호흡을 맞추는 공간을 갖게 된다.