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14억의 중국 스포츠 마케팅 시대

2010/7/31 11:26:00 62

7월 22일, 광저우 아시안게임 파트너

그물

주최'2010 중국 스포츠마케팅 정상 및 제1회 인터넷 스포츠 마케팅 시상식'은 광저우 에서 개최, 아오이사회 부회장 호진격격, 광저우 조직위원회 부비서장 유강남, 망역부총장 이복, 스포츠 스타 낭평, 리예, 모혜란, 스포츠 마케팅 방면에 탁월한 브랜드 기업 고위

마케팅

업계 전문가.

2010년에 이거

체육

섣불리 겨울올림픽과 월드컵에서 아시안게임까지 스포츠 열도가 끊이지 않고 역사를 뛰어넘는 것도 주의력 경제가 가장 극대화를 펼치고 있다.

作为技术领先的中国互联网领军企业，四大门户之一的网易在本届峰会组织了首届互联网体育营销大奖评选，组成阵容强大的专业评委会，评选出过去一年表现优异的体育营销案例及个人进行表彰，颁发奖项包括南非世界杯营销奖、年度体育营销案例奖、年度体育营销风云人物等，其中，首家赞助世界杯的中国企业英利集团在内的五家企业获得了南非世界杯最佳体育营销奖，三星电子、加多宝、361度[3.37 0.60%]、雪花啤酒、联合利华、李宁[25.60 1.59%]、安踏、华帝等企业也都收获了年度体育营销案例奖等各大奖项。

중국 스포츠 마케팅 시대가 도래했습니까?

‘톱스포츠 경기의 마케팅도 ’의 원탁대화에서 왕옌, 영리 그룹 부총편집 유요성 박사, 중체경전 관리그룹 회장 유아군, 베이징 관건의 스포츠컨설팅 유한회사 CEO 장경, 호주호농구부 회장 유빙, 달파 부회장, 중국 유한회사 총재와 안아부총재 왕일명이 참여했다.

중국 체육 경사와 브랜드

마케팅

시대가 진정으로 왔는지, 내빈들이 화제를 논의하는 중 하나다.

스포츠는 점점 더 깊어지고 있지만, 국내 체육관의 하드웨어 건설이 좋지만 대부분 대학이나 체육국이나 민간운동에 집중되고 있다.

베이징 관건의 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경 분석은 “해외 투자자들을 한참이나 캐는 사람이라고 생각했는데, 결국 금광도 파낼 수 없었다 ”고 분석했다.

스포츠 마케팅의 다른 각도는 경사인 만큼 ‘한 중심 두 가지 기본점을 주의해야 한다고 생각했다.

한 센터는 기업이 기업의 협찬 권익을 통합 마케팅 가치 사슬로 간주하는 과정이었고 결과는 브랜드 자산으로 변하는 것이고, 다만 노출이 아니다.

또한 ‘마케팅 가치 체인 통합 ’을 중심으로 투자자, 루트, 생산업체, 소비자가 모두 참여하고, 언어문화를 뛰어넘어 높은 인정을 받았다. ‘스포츠, 효과적인 통합 가치 사슬 ’이다.

이른바 ‘두 기본점 ’이라는 것은 스포츠에 대한 통찰력이 있어야 하며, 스포츠를 제대로 발굴해야 하는 내용이다. 둘째는 마케팅의 창의이며, 예를 들면 중국 영리는 월드컵 경기장에서 한자를 중점적으로 넣어야 한다.

장강상대 원장이 발표한 ‘중국기업의 새로운 상업 패턴 ’은 중국 기업의 자체, 글로벌 경쟁에 참여하는 일련의 문제를 분석해 원가와 가격 같은 전법에 따라 중국에서는 위대한 상업기구가 나타나기 어렵고 스포츠마케팅의 뿌리가 자연스레 약해졌다.

아시안 게임 이 열리는 체육 마케팅 의 새로운 기회

광저우 아시안게임은 중국 기업에게 어떤 기회를 제공할 수 있을까? 혹은 중국 기업은 어떻게 이 기회를 잡을까? 하문대 박사 지도사 진배애는 본토브랜드 스포츠 마케팅에 대해 평가했다.

그는 스포츠마케팅 성공의 4개 기준은 스포츠마케팅 전략과 기업 발전의 전략과 일치해야 한다고 생각한다. 스포츠마케팅 자원은 기업의 자원과 어울리고, 스포츠 마케팅 자원은 기업의 브랜드 조율과 일치하고, 스포츠마케팅은 가장 큰 가격치를 보여 스포츠마케팅의 자원을 보여 준다.

더 많은 본토기업들에게는'스포츠마케팅 전환 방향'을 알 수 있다. 그동안 광고형 마케팅, 기업적 책임 쪽으로 전환할 수 있고, 마케팅 창신과 새 매체의 결합을 통해 스포츠 경사가 수단이 아니라 더 많은 차이화를 표현할 수 있다는 뜻이다.

그래야 세계적인 경기를 빌려 자신의 인지도를 빠르게 높이고 세계 경제무대에 진출할 수 있다.

삼성전자 글로벌 스포츠 및 공공관계 부총재는 권계현의 주제를'Youth Sports Marketing'이라는 연설에서 청소년을 핵심 목표로 삼아야 한다고 말했다. "사회생활부터 문화의 흐름까지 청소년들이 주도적인 역할을 하지 못하고 있다"고 말했다.

그들은 새로운 방식으로 기존의 규칙과 전통을 신속하게 바꾸고 있다.

현재 삼성은 제16회 아시안게임을 통해 광저우 청소년 친구와 중요한 관계를 맺고 있다.

그들 사이에는 계합적 깊은 연관과 청소년과 스포츠 사이에는 중요한 공통 가치관이 있고, 용감하게 도전하는 정신으로 스포츠 스타가 우상으로 여겨진다.

삼성은 이미 다양한 스포츠 마케팅 수단과 자원, 청소년과 접촉과 소통을 시작했다. 글로벌 협력 파트너로서 2008년 베이징올림픽을 지원해'삼성밴쿠버 동계올림픽체험단 '선발 활동 등을 조직하기 시작했다.'우리는 청소년과 같은 정신을 가지고 있기 때문에 스포츠 경기와 스타를 돕기 위해 그들과 대화를 할 수 있으며, 그들의 목소리를 듣고 소통할 기회를 더 많이 만들 수 있다'고 말했다.

삼성은 청소년 스포츠 마케팅 프로젝트를 제정할 때 3가지 주요 요소를 전면적으로 고려하고, 첫째, 삼성의 핵심 가치와 맞물려, 둘째, 청소년에 대한 충분한 이해에 대한 기초, 셋째, 활동은 청소년들의 진정한 감정이 있는지 여부를 검토하고 있다.

이 같은 세 가지 공통된 인식은 성공과 겨냥이 있는 청소년체육 경기 전략을 확정할 수 있다. 이 스포츠 마케팅 전략도 삼성의 브랜드를 젊었을 때 어떤 스포츠 경기를 하든 이 과정에서 스포츠 경기가 함축된 도전을 찾아야 한다. 그 중 젊은 요소를 찾아서 많은 청소년들에게 나눠 준다.

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