미국 고패 운동화 포니는 중국에서 부흥을 꾀하는 길

12월 14일 뉴스, 스포츠 운동브랜드중영력나이키어깨를 겨루는 미국 상표운동화푸니는 중국에서 그 부흥의 길을 꾀하고 있다.

미국 프로 스포츠와 길거리 문화의 충실함은 푸니라는 이름을 절대 들어 본 적이 있다.30여 년 전 미국이 가장 뛰어난 스포츠 브랜드 중 하나로, 광위, 아디다스 제명, 당시 나이키는 스포츠 업계의'동생'이었다.

1976년 캐나다몬트리르 올림픽, 포니는 유일한 운동화 브랜드 스폰서, 1979년도 NBA 리그, 선수의 발 네 켤레 중 한 켤레 중 한 켤레에서 온 포니다.포니는 미국 각종 직업 운동에서 세계 40여 개국과 지역에 팔리고 있다.

그러나 결국 포니는 나이크와 다른 발전 궤적을 밟았다.나이크는'비수 '조단의 호소력을 이용해 AirJordan 시리즈를 내세우며 전문 스포츠 노선을 꾸준히 걷고, 포니는 음악, 댄스, 패션 스타와 호흡을 맞췄다. 브랜드 영문 이름의'소마처럼 용감하게 앞서간다'며 전위 패션라인에 올랐다.

그러자 80년대 나이키와 푸니의 운명의 갈림길이 되었다.스포츠 스포츠는 글로벌 범위 내에서 히트닉의 눈부시게 흥행했고, 푸니브랜드는 여러 차례 입맛이 막혔다.

무릇 예민한 상인들은 이 1970년대 미국 스포츠의 주요 상징 브랜드에 포함된 거대한 가치를 어느 정도 발휘할 수 없지만, 이 양질의 브랜드 자산 중 핵심 특질을 어떻게 발휘해 본토자원과 충분히 효과를 최대화시킬 수 있을까, 이 브랜드의 핵심 명제다.

현재 포니대중화구 장문인 황해국이 ‘성공마케팅 ’ 기자에게 “이미 감각을 찾았다 ”고 말했다.

입족캐주얼, 먼저 유화화화 품성에 확고한 발걸음을 세우고, 이 산업의 고이윤구, 이것이 바로 푸니브랜드의 중국의 발전 전략이다.

　운동에서 레저까지

유럽 축구, NBA 등 직업스포츠는 중국에서 이미 마음을 사로잡고 있어 경쟁 구도가 안정된 스포츠 장비시장에 진출한 것은 이미 어려웠고, 페니는 자신의 특징을 결합하여 ‘아무도 걷지 않는 길 ’을 선택했다.포니대 중화구 브랜드 운영상, 곤산태정품 무역유한회사 CEO 황해국은'성공마케팅 '기자에게 경위를 소개했다.

그가 보기에 중국의 스포츠 스포츠 제품은 스포츠 관련 분야에 따라 대체로 세 개의 브랜드 진영: 1진영은 나이크, 아디다스, 이녕을 대표하는 전문 스포츠 브랜드, 둘째 진영은 표마, 카파파를 대표하며 캐주얼할 때 스포츠 기능을 겸비할 수 있는 스포츠 브랜드, 외관적으로 눈에 띄는 의상 위주로 제품, Converse, VANS 등의 브랜드는 제3진영인 신발 위주로 제품, 스포츠 베이스와 패셔니스 클래식 레저 브랜드다.

포니는 그 가운데 세 번째 진영에 속한다."우리 포니에 대한 자리는 젊고 트렌디하고 패션, 신발 위주의 브랜드다."황해국설.

이런 브랜드의 위치는 브랜드 운영자가 경쟁 환경에 대한 전반적인 평가에서 나왔다.

현재 국제 브랜드 나이크, 아디다스, 본토 브랜드 이녕 등, 풍부한 자본 실력과 다년간 시장 경험이 이미 중국 시장에서 확고한 브랜드 인식을 형성하고, 이 시장에 진출할 기회는 막연하다.

스포츠 패션산업 ‘스포츠 패션 ’을 먼저 발견한 푸마는 나이크와 아디다스의 주도적 시장이 결점을 열어 중국 동향으로 운영하는 이탈리아 브랜드 카파가 중국에서 국제브랜드와 본토운동 자원을 먼저 찾아내는 비즈니스 패턴을 먼저 탐구하고 있지만, 두 사람의 선발은 이미 이후 높은 문턱에 진입했다.{page ubreak}

"포니는 유행 패션의 우위를 이어갈 것이다."황해국설.

입족캐주얼, 유화화화 품성 발꿈치에 정착해 앞으로 프로스포츠 고이윤구로 이동하는 것이 바로 푸니브랜드의 생존 전략이다.

　　어떻게 브랜드를 ‘ 습기 ’ 로 만들지?

브랜드 전략 업계는 이미 뚜렷하고 나머지 문제는 브랜드 자산 중 ‘젊고 패션 ’이라는 점도 두드러져 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 것이다.

그럼 어떻게 패를 만들지?

황해국은 "브랜드를 조류로 가져가는 모든 것을 고려할 수 있다"고 답했다.패셔니스타, 음악, 극한운동, 연명 제한 아이템, 그가'붐'을 만드는 4대 이기기.

"스타는 브랜드 글로벌화가 가장 빠른 방식이다."황해국설.그는 포니브랜드가 전 세계 각국의 발전 상황을 관찰하고, 브랜드 마케팅의 성공의 관건은 바로 ‘대스타 찾기 ’에 있다.

PONY 는 그동안 톱스타들을 협찬했지만, 가장 기억에 남는 스타인 NBA 유명 스타인 BAMCAdoo, 권왕, 럭비 전설적인 인물인 EarlCampbell, 야구 명목은 리그잭슨의 이미지 모델이었고, 현재 패션패를 주전하는 PONY 는 스타 효과를 통해 변신할 필요가 있다.이들은 한국 음악조합 2PM과 계약을 맺고, 광고를 보급할 예정.

우리는 다른 스타들을 찾는 편이다.항구의 스타들은 대체로 흔히 흔히 마멸할 수 없는 꼬리표가 있다. 그러나 한국 스타는 음악, 몸의 언어, 모든 사람의 활력, 정신, 모두를 향한 느낌을 준다.그가 말했다.

한편 포니는 ESPN 의 극한운동경기를 꾸준히 지원하고 있으며 내년에는 헬로키티와 글로벌 스니커즈를 합쳐 한정 슈즈를 출시한다. 홍콩 유명 디자이너 제이슨씨와 연명으로 제작한 포니피어 시리즈도 2011년 한정으로 출시될 예정이다.

"보드 운동에 협찬, 헬로키티의 스니커즈를 출시한 것은 보드 마니아를 끌어들이기 위해서가 아니라 헬로키티 마니아를 끌어들이거나, 우리가 더 원하는 것은 브랜드의 트렌디함과 패션 감각을 만들고 싶다"고 말했다.황해국설.기존 화살의 확대, 다원화된 제품 디자인, 포니의 브랜드 이미지가 날로 풍만해지고 있다.

　　제품 디테일 포위

현재 포니는 대륙 지역에서 개점 200개에 가까운 직영점과 가맹점들은 대체로 반수를 차지한다.현재 각 브랜드가 판매하는 황금 (1397.60, -0.40, -0.03%, 지역 경쟁이 치열한 태세 아래, 이후 자푸니는 패션 마케팅 활동과 광고로 브랜드 인지도를 환출하는 방식으로 소비자들의 관심과 판매상의 가맹을 이끌어갈 것으로 기대된다.

유화화 시장에서 포니의 직접적인 경쟁 상대는 거의 컨버션, Vans 양가, 트렌드 캐주얼 제품의 고이윤율이, 이는 중개업체가 PONY 를 선택한 중요한 원인이 된다.

브랜드 연구 발달로 볼 때, 포니는 현재 가장 중요한 임무, 브랜드 우후한 역사적 자원, 조속히 트렌드 캐주얼화 품성을 점령하고 있다.황해국은 패션 전위와 실용적인 디테일을 겸비한 디자인으로 제품과 브랜드의 고품질을 구현하는 포니의 탈출적인 돌파점이라고 생각한다.

그는 현재 시장에서 유화화화화를 만드는 캐주얼 브랜드의 디자인이 공통적이며 신발 소재와 색깔이 풍부하지만 밑바닥 라인은 상대적으로 단일이라고 소개했다."가게에 신발이 많을 수도 있지만 밑창 핏은 세 개가 넘지 않는다."

일반인들에게 너무 유의치 않은 밑창, 포니의 타이틀 인파인 트렌드를 쫓는 사람들도 개성을 살리는 방식이다.신발의 면을 바꾸면 영감이 늘 궁핍할 때가 있다.신발 밑창이 달라지면 신발 한 켤레에 해당하는 ‘펀치 ’가 다르게 느껴지는 느낌과 맛이 완전히 다르다.황해국은 브랜드가 이어지는 클래식 모델을 바탕으로 다양한 디자인의 밑창을 만들어 제품의 디자인이 다양화됨을 정확하게 파악해 패션 조류의 쇼핑 심리를 정확히 파악했다.

황해국은 기자에게 포니는 이미 차이화를 통해 스포츠 브랜드 정면충돌을 피했다. 현재 브랜드에게 가장 큰 도전은 이미 다른 브랜드가 무엇을 하고 있는 것이 아니라 자신에게서 왔다.언제 목표인과 실제 고객이 궤도를 이어갈 수 있을지, 브랜드가 성공했다는 것을 설명한다.