중국 아동용품 미래의 별

2009년 이후 어린이 용품 업계가 급속히 발전해 업계 내외무수한 시선을 끌며'중국의류 업계 마지막 금메달'으로 불린다.

관련 자료에 따르면 우리나라 16세 이하 소년 아동 수는 3억여 명에 달하고 있으며, 중국은 현재 4억여 유아 조기 2000년 이래 어린이 산업 성장률이 30%에 달했다. 반면'4 +2 +1'의 가정구조변화가 가정에서 가장 주목받는 구성원 중 하나로 어린이가 식품 ·복장 ·장난감 등 분야의 지출은 평균 30%가량이다.

‘신영군 ’ 잡지에 게재된 데이터에 따르면 어린이 소비품 시장의 잠재규모는 1000억을 넘어 어린이 소비품 중 고위 시장의 규모는 460억에 달하며 연중 복합 증가율은 20% 를 웃돈다.

아동용품 업계의 한 연구전문가가 제공한 연구에 따르면 “아동화 ·아동복 위주의 아동용품 업종은 최근 몇 년 동안 30 ~50%의 고성장 수준을 유지하고 수년 지속될 것으로 보인다 ”고 밝혔다.

2010년 9월

샘저우는 전국 유명 브랜드의 도읍이다. 이곳에는 체육용품, 남장업만으로 많은 명품이 탄생하고, 만약 안달, 특보, 361도, 70, 늑대, 리랑, 강패등 또한 전국에서 가장 중요한 신발 생산 기지 중의 하나다.

이 아동용품

10대 에 들어서서 선두 로 나아가다

푸젠성 천주 남기창업 유한회사가 1988년에 창건한 국내 최초 생산과 어린이 신발 제품을 판매하는 회사 중 하나다.

2001년 남기창업은 천주 여러 스포츠 브랜드의 운영과 부상의 계발을 받아 어린이 용품 업계 브랜드화 운영의 중요성을 미리 깨닫고, 그해 정식으로'착한 개 '브랜드 중국 운영상이 됐다.

‘얌전한 개 ’ 브랜드가 10년 앞당겨 포석을 깔고 남기창업은 제조 분야의 두터운 실력으로 시장의 기선을 점령했다.

20여 년 동안 어린이 신발 제품 제조, 판매 경험을 가진 남기창업은 연산 1000여 만 켤레의 어린이 신발.

10년 동안 정성 들여온 브랜드 운영과 관리에 전국의 판매 단말기 확장된 질서 추진'착한 개'는 이미 상당한 업종 영향력을 갖추고 있다.

2005년'얌전한 개'가'복건성 유명상표'를 수상하며, 2007년'복건이 가장 인기 있는 아동화 브랜드'라는 호칭을 받았고, 2010년'착한 개 '브랜드 기세가 한층 높아져'중국 아동화 10대 브랜드'라는 호칭을 받았는데...

2011년 3월 중국 상업연합회, 중화전국상업정보센터가 베이징에서 주목받고 있는'2010년도 중국 시장 상품 판매 통계 결과 발표회'를 개최했다.

중국시장 상품 판매 통계 결과 발표 연회 발표는 국내에서 가장 먼저 주목하고 중국 소비경제 발전을 추진하는 중요한 플랫폼으로 18회를 성공적으로 개최하였으며 국내 최고 권위 있는 정보 발표 플랫폼 중 하나다.

브리핑회의 통계에 따르면 2010년도 ‘얌전한 개 ’의 동류 제품 시장종합점유율이 10위, ‘중국 아동화 10대 브랜드 ’가 큰 영예를 띠고 있다.

"'10대'는 시장에서'얌전한 개 '브랜드에 10년 동안 열심히 경영하는 충분한 인정이다. 우리는 새로운 출발점이다. 미래는 전략 관리, 브랜드 확대, 채널 확장, 내부 운영 관리 등 전면적으로 힘을 들여 업계를 앞선다"고 말했다.

오휘 남기신 사장은 인터뷰를 할 때 자신만만하게 말했다.

밝은 검 중앙시 브랜드 비약

현재 아동용품 업계가 선보이는 특징은 시장 규모가 넉넉하고 성장, 발전 잠재력이 크지만, 업계의 집중도가 낮고, 아직 강세 브랜드인 업계의 구도가 아직 형성되지 않았다.

바라바라는 아동복 시장이 앞서고 있지만 시장 점유율은 1% 밖에 없다.

최근 몇 년 동안 여영집은 대륙 문점의 수량이 끊임없이 쇄신되고 2010년 1500여 개에 이르렀고, 파클난제는 ‘전문아동용 및 어린이 용품 ’으로 자리매김해 ‘디렉터리 +사이트 ’ 발전 패턴으로 ‘세심히 간호 ’로 자리매김된 돼지 반나로 설계, 재료로 어린이를 보호하고 ……

이들 브랜드들이 급부상했지만, 업계의 점유율은 여전히 한계가 있다.

한 아동용품 업계 전문가는 앞으로 몇 년 동안 채널 확장은 이 업계의 주요 경쟁 모델로, 단말기 수량의 급성장과 매장의 관리능력으로 업계 기업의 경쟁 초점이 될 것이라고 분석했다.

‘얌전한 개 ’는 올해 7 ~8월 중국 최고의 영향력을 전파하는 플랫폼 중앙방송사의 소아채널 광고를 방영한다.

‘얌전한 개 ’ 마케팅 센터의 한 관계자는 지난 2011년 ‘순순한 개 ’, ‘예변 ·신생 ’의 브랜드 전략이 전면적으로 전개되고, 중앙 플랫폼에서 ‘밝은 칼 ’을 통해 브랜드의 인지도를 빠르게 높이고, 실력 있는 지점을 끌어들이고, 둘째, 더 많은 소비자들과 브랜드를 연결하고 단말기를 당겨 판매한다.

“ 이것은 중요한 시도이다. 후기 효과 평가에 따라 우리는 더 큰 몰입을 할 것이다. ” 라는 책임자가 말한다.

텔레비전 매체 외에는 야외, 종이 매체, 네트워크, 대형 테마 마케팅 이벤트 및 단말 판촉 등 경로를 통해 입체적 홍보와 보급할 계획이다.

이 마케팅 담당자는 1999년 안드로 이끌어온 ‘중앙 +스타 ’의 브랜드 전파 전략이 유효한 것으로 보인다. 이는 안전을 비롯한 많은 샘저우 스포츠 브랜드가 빠르게 발전해 전국적으로 유명 브랜드가 되었다.

"우리도'얌전한 개'의 날기를 기대한다."

사랑, 운동부터

남기부업 오총은 “한 아이의 건강이 한 가정의 행복으로 성장하는 데 천만 명의 아이들의 건강이 한 나라의 희망으로 성장하는 것은 한 나라의 희망이다 ”고 말했다.

‘70 후 ’ ‘80후 ’ 위주의 어린이 부모로, 그들의 교육 수준이 보편적으로 높아지고, 어린이 용품의 품질 안전, 패션도, 문화에 대한 관심이 집중되고 있다.

이와 함께 근무시간 불장 등으로 인해 사회적 중저층이 많다. 중국 경제의 빠른 발전의 배경 아래 여전히 치열한 경쟁과 큰 업무 스트레스를 받고 있는 ‘바쁜 빠른 리듬 ’은 그들의 생활의 주선율이다.

아이의 감기, 부상 등 신체 건강, 중국 부모는 매우 관심을 갖고 있지만 어린이의 심리 건강을 소홀히 한다.

‘얌전한 개 ’ 브랜드는 많은 부모가 어린이 신체 건강에 관심을 갖는 동시에 아이들의 심리 건강에 더욱 관심을 기울이고, 아이들에게 더 많은 동반자 와 사랑, 어린이를 잘 즐기는 천성을 존중하고, 아이들에게 건강, 즐겁고 자유로운 성장 환경을 제공하라고 호소한다.

‘얌전한 개 ’는 브랜드 구호인 사랑을 외치며 운동부터 어린이 운동복, 어린이 캐주얼, 부품 등 전 시리즈 제품들을 어린이들에게 포괄했다.

우리나라 어린이 신발 용품 업계에서는 디자이너가 성인 복장 디자인을 주로 하고 어린이 소비 집단에 대한 세심한 연구가 부족하다.

‘얌전한 개 ’ 브랜드는 중국 어린이 체형, 원단 안전성과 편안한 기반을 열심히 연구해 아동에게 적합한 제품을 개발한다.

‘얌전한 개 ’ 브랜드 전문의 어린이 신발 용품, ‘아이에게 더 많은 동반자 와 사랑을 줄 수 있는 문화 이념은 갈수록 많은 중국 부모의 인정을 받고 있다. ‘어린이 패션 운동 1위 브랜드 ’의 원경은 탄탄한 기초를 다졌다.