스포츠 브랜드: 고속 성장을 마치고 초급 성숙한 단계로 진입하다

스포츠 용품 업종은 2010년 고속 성장의 좋은 시간을 마쳤고,

고단길에서 이녕이 먼저 가다.

2008년 7월

2009년 9월 30일 6억 홍콩달러가 Full Prospect 85% 지분 및 Fila Marketing 모든 지분을 발산하였다.

이번 인수를 돕고 이탈리아 고단 스포츠 브랜드 FILA 는 중국 대륙, 홍콩, 마카오 관련 상표를 보유하고 홍콩 및 마카오의 소매 업무를 얻었다.

아름다운 발전의 소망은 반드시 아름다운 수확을 가져올 수는 없다.

올해 3월 중순, 이녕 2010년 재보 정보에 따르면 이녕 상단 브랜드 Lotto 는 3년 연속 적자 금액이 2억 원을 넘어 2010년 1억 12억 원을 적자 했다.

이녕 공식이 내놓은 ‘설명 ’은 ‘로터가 먼저 개발과 보급 단계에 처해 높은 제품 개발과 브랜드를 개발하고 개발하고 지출을 부담했다.

카파파 브랜드가 중국에서 성공한 것은 그야말로 ‘우연 ’이다.

천군 이녕회사의 주요 관리자이자, 진의홍, 진대중은 중국 동향을 지탱하고 있는 대깃발 — 전자는 10년 동안 이녕사의 주요 관리자이었다. KAPA는 이미 세계적인 유명 스포츠 브랜드 조건, KAPA모회사가 재무위기로 중국 지역의 영구 경영권, 유명 투행의 자금 지원, 내크, 아디의 패션운동의 위치를 피하고 업계 급성장, 탁월한 디자인 능력을 ….

이렇게 많은 기회와 함께 결합하면, 만나서는 안 된다.

핵심 스포츠 컨설턴트 컨설턴트 조우는 Lotto 가'수토불복 '상태에 있다.'일방적으로 제품선은 중국 시장에서 충분한 요구 지지를 얻지 못했고, 다른 면에는 충분한 시장이 부족해 다소 곡과 과부적 의미가 있다 "고 말했다.

론토는 몇 년 연속 엉망진창인 실적이 다음과 관련될 것으로 보고 있다.

우선 중국 시장 대환경 전환, 스포츠 용품 업계 는 2010년 고속 성장 의 좋은 시간 을 완료, 안달, 특보, 361도, 피크 등 주류 브랜드 2010년 성장률이 25% 가량, 이녕 13%의 성장 을 이룩했다.

업계가 초급 성숙한 단계에 접어들면서 업계의 성장이 상대적으로 완만하고, 여러 선진 브랜드가 상대적으로 안정적인 업종의 구도를 구성하고, 새로운 브랜드는 빠르게 발전하기 쉽지 않다.

중국 Lotto 대표는 무엇일까. 성공한 브랜드는 시장 수요에 부합되는 개성 정석을 갖춰야 한다. 전문 스포츠, 패션 스포츠 외에 스포츠 용품 시장에 또 어떤 새로운 ‘블루바다 ’를 찾을지, 특정한 세분시장을 찾아서 돌파할 수 있을까. 장지용 씨는 이녕 전반을 책임지고, 정력이 있고, Lotto 라는 신흥 브랜드에 대해서는 또 다른 패기, 예지, 시장의 지도자가 통솔할 필요가 있다.

업계 성장이 느린 시기에 Lotto 는 이미 전국 동시 포석 전략을 채택할 수 없다.

필자는 포석 전략이 두 가지 요점이 있는데, 그 중 몇 개의 영역의 중점 시장을 선택하고, 두 번째는 나이크, 아디다스의 우세 시장을 피할 것이라고 보고 있다.

국제 브랜드 (나이크, 표마 등) 이 일선 시장에서 확고한 후, 최근 몇 년 동안 경로가 잇달아 제23선 시장으로 침몰했다.

Lotto 는 이녕이 2, 3선 시장에서 좋은 경쟁 우위를 빌려 국제브랜드 공백이나 약세 지역 시장을 확장해야 한다.

Lotto 는 제한된 보급비용을 몇 개의 중점 시장에 집중하여 돌파하고 효익을 얻고, 전양전을 더 큰 발전을 꾀해야 하며, 브랜드는 전기 개발과 보급 단계에 있어서는 안 된다.

이 밖에 로터는 중국 시장의 실제 수요에 따라 소비자들의 환영을 받는 제품을 내놓고 기존 풍격, 제품선에 구애되지 않는다.

중국 시장에서 성공한 브랜드나 기업은 기본적으로 이 원칙을 따르다.

FILA 는 현재 중국 시장에서 지금까지 ‘ 묵묵 무문 ’ 으로 2010년 상반기 중국 대륙 문점에서 겨우 50개에 가까운 홍콩 마카오 부분은 10개에 불과하다.

안보 측은 중국 고단 소비시장에 대한 젊은 엘리트 그룹에 영향력이 생기기 위해 브랜드 중소 및 시장 활동에 대한 FILA 에 대해 "다시 자리매김"이라고 밝혔다.

FILA 가 중국 시장에 위치한 루트는 이미 12선 도시로 자리매김한 것으로 알려졌다. FILA 가 강력한 제품 개발팀으로 개발해 고단 브랜드 OEM 공급업체를 도입한 것으로 알려졌다.

FILA 는 비약 버그 잉글마스탄 마크 등 수많은 세계적인 스포츠 선수와 합작할 수 있으며, 애드래곤이 먼저 해야 할 것은'깨우기 'FIL의 중국 소비자의 기억인'브랜드의 깊은 스토리, 역사문화, 레전드 스토리를 완벽하게 보여주며 중국 시장에 있는'고단','국제유명 브랜드'의 위치를 공고히 하고 있다.