브랜드 우승 별명: 브랜드 신도 만들기
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브랜드
보잘것없는 오늘날, 브랜드 동질화 시대에, 소비자에게 브랜드를 기억할 수 있을까?
너는 어떻게 브랜드를 심화시킬 수 있습니까?
오늘 추천하는 전략은'브랜드 우승 별명'!
한 도시에는 ‘별명 ’이 없다면, 별다른 명성이 아니다. 역수 세계 명성, 베니스의 별명은 ‘수상의 도시 ’이다. 파리의 별명은 ‘패션의 도시 ’, 비엔나의 별명은 ‘음악의 도시 ’이다.
한 사람
구기 스타
만약 ‘ 별명 ’ 이 없다면 그가 아직 알려지지 않았다는 것을 설명한다.
농구를 하면 조담, 조담의 별명이'비인'이라는 별명을 떠올릴 것이다. 물론 야오밍의 별명은'자이언트'라는 별명을 잊지 않을 것이다. 축구를 하면, 벨리의 별명은'구왕'이다.
한 영화배우, 별명이 없다면'별'과 거리가 멀다!
유약영
주걸륜의 별명은'밀크차', 주걸륜의 별명은'주동', 담영린의 별명은'교장'이다.
가장 대표적인 것은 ‘큰 S ’와 ‘작은 S ’가 아니라 이 두 가지 별명을 제외하고는 이미 두 사람의 이름을 잊은 것 같다.
사실 일상생활에서 제품에 ‘별명 ’을 다른 케이스로 한 케이스는 ‘속옷 ’, ‘위생옷 ’, 휴대전화의 별명은 ‘고딕 ’, 전자컴퓨터의 별명은 ‘컴퓨터 ’, 작은 자동차의 별명은 ‘승용차 ’, ‘오토바이 ’, 오토바이의 별명은 ‘발로 걷는다 ’다.
심지어 비슷한 ‘별명 ’이 이미 주객을 위주로 하여 ‘별명 ’에서 ‘대명 ’으로 바뀌었다.
‘ 브랜드관 별명 ’ 의 경우 가장 전형적인 것은 독일 ‘ 갑각충 ’ 이다.
당시 독일 대중자동차는 히틀러의 수권하에 ‘국민승용차 ’라는 대중화 소자동차를 개발해 원가를 크게 낮추기 위해 이 자동차의 외형 디자인은 매우 추하다. 당시 독일 민중들은 이 차의 스타일에 불만을 품고 있는 모습에 따라 악의적인 ‘별명 ’ ‘비틀벌레 ’를 선보였다.
하지만 DDB 광고사들은 ‘작은 이득을 생각해라 ’라는 광고운동을 통해 열세화를 우세화하고, 결국 ‘갑각충 ’이라는 별명을 위주로 하여 큰 명성이 되었다.
'브랜드 우승 별명'은 왜'한눈에 잊을 수 없고 한눈에 반하게 할 수 있을까?
이 중 하나는 뇌는 영어로 생각하는 것도 아니고 중국어로 생각하는 것도 아니고'이미지'와'연상'이 뇌의 언어다.
사람의 뇌가 그림에 대한 가공 기억력은 대략 글자의 1000배, 한 폭의 그림은 1000개의 어휘에 해당한다.
또 다른 원인은 인간은 고급동물이고 이목구비 감각 외에도 두 번째 신호 시스템이 있으며 문자, 언어, 정경 등 정보자극에 실물 같은 조건에 반사돼 조조 ‘감독 ’의 망매지갈증 같은 이야기와 같다.
‘ 브랜드관 별명 ’ 의 최종 목적은 ‘ 형상화 연상 ’ 을 빌려 사람들의 ‘ 제2신호 시스템 ’ 을 활성화하고 전방위적으로 사람들의 ‘ 통감 ’ 을 동원해 소비자들이 브랜드 ‘한눈에 깜빡, 일견경심 ’에 대한 기효를 이룬다.
‘통감 ’을 가장 잘 활용한 비주자청의 ‘연못달빛 ’이라는 글은 무소속이다. 다시 읽을 필요는 없다. 이 작가와 이 묘문에 이르기만 하면 ‘청아 ’의 기운을 느낄 수 있다고 믿는다.
‘ 브랜드 우승 별명 ’은 간단한 것 같지만, 진정으로 운용할 수 있는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 바로 ‘ 운용의 묘, 일심 ’ 이다.
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