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고가 브랜드 상위전: 명인, 스타, 거물 디자이너!

2011/10/8 11:01:00 172

　　밀 패션 효과 가 지속적 으로 상승 하다

미국 프린세스 오바마 미셸은 GAP를 가장 좋아하고 영국의 케이트 왕비는 자라를 가장 좋아한다.할리우드 여배우 스칼렛 조한슨이 크로스오버를 위해 MANGO를 디자인한 적이 있다.거물급 디자이너들도 고가 브랜드와 협업하여 친민가의 빠른 패션 패션을 만드는 데 열중하고 있다.고가브랜드의 상위 법보는 어쩐지 민중들이 그것에 대해 이렇게 미치더라니.

　　팁: 맥패션과 고가 브랜드는 무엇입니까?

'빠르고 가격 친화력 있는 패션'을 뜻하는'맥패션'(McFashion)의 대표적인 브랜드는 스페인의 자라, 스웨덴의 H&M, 프랑스의 쿠키, 영국의 탑샵, 미국의 GAP 등이다.이들 브랜드는 하이스트리트 패션'하이 스트리트 패션'이라고도 불리며 도시 주요 상가의 상점을 가리킨다모조런웨이패션쇼에서 선보인 패션은 완제품 판매로 누구나 살 수 있는 브랜드로 빠르게 제작됐다.

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　　스타 디자인과 셀럽 팬.

　　고가 브랜드의 강력한 호소력

고가 브랜드가 더욱 인기를 끄는 것은 강력한 시정 호소력인 당미에서 비롯된다퍼스트 레이디영왕비와 같은 고가의 팬이라면 충분히 문제를 설명할 수 있다.스타를 찾아 크로스오버 디자인을 하면 고가 브랜드 효과를 높이는 속효약이다.

미국 프린세스 오바마 미셸의 드레스 리스트가 공개됐는데, 알고 보니 그녀는 미국 유명 고가 브랜드 GAP의 충실한 팬이었다.초점 인물인 케이트 왕비도 고가 브랜드의 옹호자이다. 자라, H&M, 탑샵 등 브랜드는 그녀에게 우아하고 대범하게 표현되었다. 보아하니 스타의 효과는 시정 호소력에 미치지 못하고 고가 브랜드의 친화력이 점차적으로 업그레이드된 것 같다.

스타의 크로스오버 디자인도 희한한 것은 아니다. 예전에 베어 형수가 길을 열었고 에비아 등 스타들이 크로스오버 디자인의 대열에 잇달아 합류했다.할리우드 여배우 스칼렛 조한슨은 고가 브랜드인 MANGO를 위해 크로스오버를 디자인한 적이 있다.

　　고가와 고급 새로운 게임 방법

　　거물급 디자이너×빠른 패션 아이템 = 판매량+입소문

유명 언론인 마크 돈그의 말처럼 "소비자들도 특정 지역에 멍청하게 있지 않고 다양한 분야를 돌아다니며 자라 재킷 밑에 LV 가방을 사거나, 탑샷 티셔츠와 갭 청바지를 입고 Chanel 외투를 입는다"고 말했다.

'크로스오버'라는 개념은 현재 패션계에서 자주 볼 수 있다. 패션계에서 혼혈아가 빈번히 탄생하고 있다. Yohji Yamomotox Adidas가 만든 Y-3부터 프랑스의 귀재 디자이너 Jean Paul Gaultier까지 전 세계적으로 유명한 데님 의류 제조업체 Levi's와 합작하여 내놓은 신제품, 그리고 Vivienne Westwood x Lee까지 영륜과 데님을 불꽃 튀게 한다.지미 츄마저 귀여운 UGG에게 리벳을 박아 단단해졌다.최근 이탈리아의 명품 패션하우스 미쓰니는 브라질 신발 브랜드 하바리아스와 협업을 시작했다.패션은 크로스오버, 모든 것이 가능하다.빅카드와 빅카드의 강강 연합에 익숙해졌고, 고가와 프리미엄이 함께하는 새로운 플레이도 눈에 띈다.

최근 몇 년 동안 패션계에서 가장 유행하는 트렌드는 유명 디자이너와 저가 의류 브랜드의 합작이다. 그들은 일류의 패션 반응, 2류의 품질, 3류의 가격으로 많은 충실한 팬스를 끌어들였다.맥패션(McFashion)이라는 새로운 디자인이 전 세계 패션계에서 빠르게 보급되기 시작했다.

패션계를 종합해 보면 높은 브랜드의 대형 디자이너 브랜드가 손잡고 평가 패션 브랜드를 내놓으며 기쁜 시리즈를 선보인다.지난해'lavin for H&M'의 중국 내 가파른 로그인으로 특유의'춘운식'줄서서 사재기를 촉발한 것 외에도 질산더x UNIQLO의'+J'시리즈가 매료됐고, 밸런티노 포 갭 시리즈의 인연은 구식 명품 브랜드의 우아함과 GAP의 저렴한 가격대를 구현해 인기를 끌었다.

칼 라거펠드에 이어 H&M은 Stella McCartney, Matthew Williamson, 천구보령, 알버 엘바즈, 지미 츄 등 슈퍼 디자이너와 협업을 시도하며 열풍을 일으키고 있다.덕분에 H&M 같은 고가 브랜드뿐만 아니라 유명 디자이너와 그들이 서비스하는 브랜드도 마찬가지로 무료로 홍보를 받았다.

　　전 국민의 빠른 유행

　　고가 브랜드 본토 세력의 만연

자라가 세일 시즌이 되면 미친 듯이 뺏기고 H&M 신제품이 가게 입구에 도착하자마자 줄지어 늘어서는 상황을 보면 고가 브랜드가 천진에서 민심을 얻었고 네덜란드의 WE, 미국의 GAP도 천진에 입주해야 한다는 것은 진성이 패션에 휩싸였다는 것을 의미한다.

고가 브랜드는 현지에서 상당히 빠르게 퍼지고 있다. 1, 2선 도시의 H&M, 자라 등 가게를 살펴보면 새로운 모델이 출시되자마자 수많은 사람들이 몰려와 이부자리를 챙기는 것을 아끼지 않고 가게 입구에 줄을 서는 일은 외국에서 흔히 볼 수 있다.현재 이 빠른 패션 풍조는 천진에서도 줄어들지 않고 있다. 맨고, 자라, 아소비오, H&M, C&A, 유니클로 등 브랜드가 천진에서 적지 않은 영향력을 얻은 것을 제외하고 네덜란드에서 온 고가 브랜드 WE도 조만간 천진수유성에서 개업할 예정이다.한편, 미국의 최대 의류 회사 중 하나인 GAP는 브랜드도 중국 시장을 자주 발전시키기 시작했다. 9월에 상하이에 또 하나의 지점을 열었고 올해 천진 빈강도 핵심 상권에 입주할 전망이다. 진문의 빠른 패션 신기원이 열릴 것이다.