중국 사치품 은 접지 의 본토 브랜드 가 되어야 한다

중국 본토의 고급 브랜드는 이미 국제 사치 브랜드와 경쟁하는 제품의 품질을 갖추고 있으며, 국제 브랜드의 좌절은 바로 본토브랜드의 양호한 발전 계기이다.이 광활한 세월, 초연 없는 전쟁에서 중국 본토 고단 브랜드는 본토의 우위를 전면적으로 발휘해야 미래가 한자리에 자리매길 수 있다.

오늘이 되면 중국 본토 고품질 브랜드의 발전 시기가 이미 다가오면서 소비자 소비 능력의 강화와 소비 관념의 이성화, 본토 고단 브랜드의 우세는 점차 나타나 국제 사치품 브랜드와 비교하면 천하를 맛볼 수 없다.그 중 관건은 독특한 브랜드의 내포를 어떻게 수립해 상품을 더욱 지향하게 하는 것이다.

　　유리한 본토 고단 발전 형세

국제카드의 갑작스러운 변동은 중국의 고단 소비시장이 저조한 것임을 예고하고 있는가? 중국 본토 고단 브랜드의 발전을 방해하는 것이 아니냐? 방직 의류 주간 기자의 인터뷰에서 몇몇 기업의 책임자는 크게 영향을 받지 않았다."사치품 브랜드의 발전세가 막힙지만 국내 경제 형세도 하락했다. 하지만 우리 판매 실적은 최근 몇 년 동안 평온한 성장을 유지하고 있다"고 말했다.지용설.

중국인의 소비형태는 저축형 소비에 속하여 유럽과 미국 국가의 앞당겨 소비 본질적 차이로 그동안 금융위기가 중국의 고위층 소비자에게 강렬한 위기감을 주지 않았고, 그동안 고단복 복장 구매량까지 증가한 사람도 있다.

심천시 의류협회 회장은 이에 대해 고단 의상 의상도 거시경제의 영향을 받을 수 있지만 그리 큰 영향은 없을 것이라고 말했다.고단 브랜드 경로가 비교적 안정적이기 때문에 고객이 집중적으로 인정도와 충성도가 높기 때문이다.선전에서는 고급 브랜드의 발전이 비교적 좋았다. 올해 판매량이 20 ~40%가량 증가했다.

중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 전국 대형 소매업체의 고급 여장 소매 동기 대비 여성복의 전반적인 수준보다 높다.보스, 마세펠, 낭자, 아잉 등 매출 순위 상위 브랜드 실적 성장률은 전체 고단 여장 품질에 대해 높은 역할을 했다.

혹은 허는 중국 본토 고단 브랜드가 발전의 새로운 고조 를 예고하고 있다.

　　디자이너 브랜드 위치'후사치 '

경제 대환경이 불황의 상황에서 많은 소비자들이 국제 사치품이나 국내를 구매하기 시작하였다고급 브랜드.패션 미디어그룹이 올해 발표한 ‘2012 ‘중국 ·패션 지수 ’ 백서 ’에 따르면, 피방문자는 적어도 본토 디자이너 브랜드의 의상을 샀고, 이들 소비 디자이너 브랜드 중 97%가 국제사치품 브랜드를 동시에 갖고 있으며, 반면, 소비자는 42.5%가 국제사치품을 구매한 뒤 본토 디자이너 브랜드를 구입할 것으로 나타났다.

{page ubreak}

지벤 여장 브랜드 오가운 감독은 디자이너 브랜드가'후사치 '브랜드라고 생각한다.사실 디자이너 브랜드와 사치품 브랜드를 두 차원의 개념으로 여겨서는 안 된다.많은 외국의 사치품 브랜드는 오랫동안 침전된 디자이너 브랜드가 발전해 왔다.본토 디자이너 브랜드도 마찬가지다. 그 품질과 디자인 사고는 모두 사치품에 가까워지고, 미래는 중국 자신의 사치품이 될 수도 있다. 필요한 것은 단단한 축적일 뿐이다.

위대한 브랜드가 한 무리의 소비자들이 조성하려면 소비자들이 쇼핑 과정에서 필요한 것을 제시하고, 어떤 장소에서 어떤 옷을 입는 것인지, 동시에 브랜드를 위해 시장에 가까운 설계 사고를 제공했다.중국 고품질 소비자들의 성숙한 소비심태가 반대로 디자이너 브랜드의 상승을 도울 수 있다.

"디자이너 브랜드가 전대미문의 발전을 앞두고 있다고 생각한다."한편 임진량은 “조만간 중국의 ODM 스티커 업체가 대세판을 맞을 예정이며, 한때 휘황했던 민파 남장, 자신의 스타일은 브랜드 발전의 사혈이다 ”고 밝혔다.

중국은 예로부터 황금 같은 가격의 고급 원단을 가지고 고급 브랜드의 실력을 갖추고 있다.중국 사람들은 항상 중국 콤플렉스 브랜드, 중국 디자이너 브랜드는 반드시 민족 스타일을 설계해야 하는 것이 아니라 중국인 생활과 감정표현이 필요한 의상을 설계해야 한다. 이것이 바로 지향적인 중국 본토디자이너 브랜드 생명력과 가치는 매우 오래갈 것이다.증봉비설.

　　본토 소비자를 연구하다

현재 국내복장 업종여전히 전형 업그레이드의 관건에 놓여 있는 고단 브랜드도 예외가 아니라 브랜드의 업그레이드와 혁신은 필연적인 추세다.고급 브랜드는 ‘ 서비스 구동 ’ 으로 ‘ 가치창조 ’ 형 기업으로 전환해야 한다.디자이너 는 소비자 수요 의 변화 를 깊이 연구 해 고품질 생활 기대 의 내용 을 연구 해 다양화 시장 의 변화 에 적응 했 다.

국제 사치품 브랜드의 발전에 비하면 중국 고품질 브랜드의 가장 큰 우세는 중국 소비자에 대한 이해에 이점을 빌리며 목표 고객 군들의 특징과 수요를 깊이 파고들일 수 있으며, 브랜드는 장래의 고급 시장 공방전에서 파괴할 수 없는 보루를 세웠다.

같은 도시와 사치품에서 경영하는 수단은 가격전이 아니라 현지화다.우리는 자신의 특색 무늬 디자인, 윤곽형, 색채, 안정브랜드 로고는 중식 도장의 이미지로 더욱 중국화된 브랜드 낙인을 가졌다.동시에 우리는 중국 시장에 더욱 가까워 중국 시장을 더 잘 안다.자신의 목표 고객이 부족하다는 것을 알고 어떤 특징과 개성이 있다.임진량설.

임진량은 브랜드 핏 디자인의 예를 기자에게 진정한 접지를 증명하는 본토브랜드다.남성 정장의 기본 핏은 전국 범위 내에서 대동소이하다. 몇몇 유명 브랜드 하더라도 그 판형은 어떤 특별한 점이 있는지 알 수 없다.

안정의 핵심 손님은 35 ~45세 비즈니스 남성과 공무인원이다.중국에서는 이 나이의 남자가 뚜렷한 특징을 가지고 있다.국제 사치 브랜드의 남장 디자인은 중국 남자의 체형 특징을 고려할 수 없어 양복의 가방 용량을 크게 만들어 각종 체형 인파를 충족시키기 때문에 양복판형은 물통형에 편향된다.하지만 중국에서는 이 나이 단계의 소비자들의 체형 특징은 허리둘레가 굵어지고 어깨와 가슴둘레는 변하지 않았기 때문에 몸에 맞지 않는 경우도 있다. 품질이 상승한 대패 양복으로도 빼놓을 수 없는 기질이다.

목표 고객의 수요에 적응하기 위해 안정디자인의 남성은 양복어깨와 가슴둘레의 사이즈에 변화하지 않고 허리를 넓혀야 한다.이와 함께 배의 고객들은 허리 전체의 포위도가 커졌지만, 사실 그는 왼쪽에서 오른쪽 허리의 넓이가 크게 변하지 않고 앞뒤의 직경이 늘어났다."고객의 실제 상황에 맞게 알뜰한 핏 디자인을 진행하고, 즉 양복의 둘레가 허리까지 닿는 곡선을 강조하고, 적절하게 맞춤형, 사실 브랜드 세분화 발전의 경로다."임진량설.

　　중국 시세에 맞다브랜드 마케팅

{page ubreak}

시장을 깊이 파기 위해 지핀은 최근 2년 동안 꼼꼼하게 조정했다."가게를 확장하는 데 신중하고 최근 2년 동안 가게를 개발한 내용입니다."오가운설.

디자이너 브랜드로 고급정제에 우세하기 때문에 가게 내 지벤은 고급 정제 범위를 완화시켰다.기존의 고급정제는 고객이 지정한 디자인과 원단, 많은 중국 소비자들이 고급정제를 좋아하지만 의상에 대한 인식 정도는 어떤 스타일과 소재가 자신에게 적합한지, 정해진 소원이 있어도 쉽게 선택되지 않는다.

우리는 이러한 서비스를 변경한 후 단말기 가게에 내려놓으며 일부 스타일을 성의로 만들어 고객들에게 보여주고, 이 성의의 사이즈는 모두 가장 큰 것이며, 고객이 자신의 체형에 따라 조정할 수 있도록 한다.고객은 의상의 사이즈를 조절할 수 있을 뿐만 아니라 소매를 벗고 치마 길이를 줄이는 등 개성화의 수정도 가능하다.이렇게 하면 고급정제 수익 인파를 크게 확충했다.

이 밖에도 커다란 면적이 개점할 수는 없지만 본토 고단 브랜드는 광고 영향력을 증가시켜 홍보 효과에 도달할 수 있다.안정남장은 최근 몇 년 동안 언론 보급 방면에서 힘을 썼다.언론 연문 홍보뿐만 아니라 후난위성TV와 호흡을 맞춘 드라마 등 프로그램의 관명, 협찬을 제공한다."방송에서 우리 빌딩의 이미지를 보여주고 배우들이 우리 브랜드의 의상을 입고 현지화 홍보 수단이다."임진량설.