의류 브랜드들은 분분히"쌍십일"을 준비하여 인터넷 특별 공급을 힘껏 추진한다

매번"쌍십일"인터넷구매의 대조는 모두 천주를신발복, 수난방 건자재 등 민생용품이 기대에 부풀어 올해도 예외가 아니다.취안저우의 두 천억 산업 클러스터로서의 스포츠 용품과방직복장, 동작이 빈번하다.일전, 타오바오 천주운동브랜드관이 천주에서 정식으로 개통되였고 7필의 늑대 등 복장브랜드도 긴박하게 전쟁준비를 하고있다.

　재고 정리 활동

업계인사는 다음과 같이 지적했다. 재고정리는 여전히 올해"쌍십일"신발복장기업의 주제이다.상장 신발업체 중보가 공개한 자료를 보면 의류업계의 부진한 상황이 근본적으로 호전되지 않고 있어 전 업종을 괴롭혔던 재고 문제가 어느 정도 완화됐지만 업계에서는 여전히 경계선에 있다고 보고 있다.6월 30일 현재 안답재고는 5억 7600만명, 피크재고는 3억 4000만명, 361도재고는 4억 4000만명, 특보재고는 5억 9600만명이다.

7필랑의 부총재 강도는 다음과 같이 말했다. 이번"쌍십일"활동에 참가하는것은 주로 재고정리를 위주로 하며 동시에 한벌의 패딩점퍼를 인터넷전용공급금으로 출시하게 된다.업계인사의 소개에 따르면"쌍십일"활동을 재고정리의 중요한 무대로 삼은 사람은 7필의 늑대 일가가 훨씬 아니다.

Ideainside 전자상거래 마케팅 전파기구 총경리 차오팡화는 취안저우 신발 의류 기업은 보편적으로"쌍십일"의 활동을 통해 재고를 판매하고, 재고 정리를 통해 자금을 회수하여 현금 흐름 주기를 단축한다고 밝혔다.차오팡화는 또 일반 판매자는 한 달 전에 진열된 상품을 조정하고, 먼저 계절이 지난 상품의 할인을 높이고, 행사 당일까지 이 상품들을 기존의 할인에서 50% 할인한다고 말했다.례를 들면 한 상품을 원래 40% 할인했는데 먼저 70% 로 인상하면"쌍십일"이 당일 70% 할인에 기초하여 50% 할인하면 상품의 3.5% 할인에 해당한다."'쌍십일'의 50% 할인은 모두 속임수이다."라고 조방화가 말했다.또 온라인 가격이 오프라인에 미치는 충격을 피하기 위해 일부 당기 신제품도 한 달 전에 내려'쌍십일'행사에 참석하지 않는다.

인터넷 특별 공급을 추진하다.

특보 부총재 겸 전자상거래 총경리 쇼리화는 재고청산설을 부인했다. 그는 특보의 재고는"괜찮다"며"쌍십일"활동에 참가한 사람은 주로 일부 인터넷특별공급금이라고 표시했다.쇼리화는 그전의 한차례 신발업정상회의에서 특보는 가격전을 하지 않고 올레테스를 하지 않을것이며 이번 특보의"쌍십일"활동이 재고를 똑똑히 하지 못하는 사고방식은 그전의 태도표시와 일맥상통한다고 말한적이 있다.

특보, 7마리의 늑대가 전자상거래 업계에서 인기를 끌고 있는 것에 비해 피크는 훨씬 저조해 보인다. 피크 전자상거래 총감 왕젠위안은 올해'쌍십일'판촉 활동에 참가할 준비가 되어 있지 않다고 밝혔다.

"피크는 인터넷에서 상품을 많이 할인하지 않는다. 인터넷 쇼핑몰은 주로 신상품을 위주로 한다. 왜냐하면 신상품의 총이익이 더 높기 때문이다."라고 왕젠위안이 말했다.그는 또 피크가"재고가 없다"고 명확히 밝혔다. 지난해 이미 제거를 끝낸 전자상거래 경로를 재고 하수도 청소로 삼는 방법에 대해 왕젠위안은 인정하지 않았다. 그는 피크는 이윤을 추구하는 목표로 보고 저가 재고 판매는 오프라인 판매에 충격을 주고 기업의 발전에 불리하다고 말했다.타오바오의 50% 할인 행사에 참여하지 않지만 피크는 미국에서 1억 재고를 호출하여 소비자에게 낮은 할인으로 이윤을 양도하는데, 이 신발들은 유럽과 미국 지역에만 수출되고 국내에서는 판매되지 않는다.

"많은 기업들이 전자상거래로 재고를 없애고 있다. 그러나 이 길을 가려면 매우 신중해야 한다. 재고가 매우 높고 전자상거래의 발전이 빠르다고 해서 무조건 가격을 내려서는 안 된다.전자상거래의 큰 특징은 성가비를 추구하는 것이다. 회사는 재고를 없애고 전자상거래 시장을 선점하기 위해 가격만 하고 브랜드 이미지를 유지하지 않아 브랜드에 대한 향후 피해가 매우 크다"고 말했다.진강전자상거래협회 비서장, 중국경제과학관리연구원 고급연구원 왕명군은 다음과 같이 인정했다.복장회사가 재고를 없애기 위해 모든 제품의 가격을 낮게 매긴다면 앞으로 오프라인 매장의 판매는 분명히 영향을 받을 것이다.

　　백엔드 관리 강화

"현재 브랜드 기업은 단기간에 별도의 온라인 쇼핑 브랜드를 만들 실력이 없고, 온라인과 오프라인의 동일한 가격 판매를 위해 판매성 높은 제품을 생산하고 판매할 수 없기 때문에 재고 소화가 온라인 쇼핑의 주요 용도가 되고 있다."조방화는 처한 발전 단계의 제한으로 현재 대부분의 전통적인브랜드 의류소매기업은 여전히 인터넷구매를 새로 증가된 보조경로의 하나로 간주하지만 인터넷구매의 흥기는 실질적으로 실체점포의 소비수요를 빼앗아 실체점포의 경영에 불리하다.

"재고를 소화하는 가장 관건은 역시 제품을 왕성하게 판매하고 단말기의 압력을 경감시키는 것이다. 인터넷구매는 본질적으로 재고증가를 촉진한다."조방화는 인터넷구매는 단시일내에 비록 브랜드기업이 재고를 소화하는데 유리하지만 실제상 브랜드기업의 장원한 발전에 불리하다고 인정했다.

매년"쌍십일"기간에 주문이 분출되는 현상이 나타나는데 올해 천묘는 반드시 3일내에 물건을 발송해야 하며 그렇지 않을 경우 처벌을 받게 된다.작년"쌍십일"판촉활동이 가져다준 후유증의 하나가 바로 물류로서 일부 소포는 한달후에야 접수되거나 심지어 더욱 길어졌는데 이런 결과는 많은 혹평을 초래했다.

이런 문제에 대해 올해 인터넷 상인들은 잇달아 조정과 개선을 했다.출하는 피크가 우선 창고 면적을 확충해 지난해 600㎡에서 1천500㎡ 이상으로 늘렸다.인원배치면에서 현재 전자상거래창고는 피크총창고 옆집에 있다."쌍십일"기간에 피크총창고는 실제상황에 따라 인원을 배치하여 전자상거래부문에 배합하게 된다. 게다가 전자상거래부문은 고객센터를 제외한 기타 사업일군들도 창고에 가서 협조하게 된다. 그때가 되면 배송인원은 근 100명에 달하게 된다.출하 작업 프로세스는 시스템의 협조와 인원의 끊임없는 훈련을 통해 현재 이미 최상의 상태로 조정되었다.