'려원 스타일'본토 브랜드 문화 추진

'하룻밤 봄바람처럼''여원스타일'은 성공적인 브랜드'역습'! 그동안 국제매체들이 이렇게 높은 중국 본토를 휩쓸었다.복장중국 의류 브랜드? 그동안 중국 본토복과 중국 의류 브랜드에 대해 자신했던 사람이 몇 명이나 있는가?

'첫 부인'네.패션 경제논평 글은 펑리원 여사가 본토의상 브랜드를 선보여 대중적인 자리에 등장해 본토의 고급 의상 브랜드를 위해 얻기 어려운 발전기를 가져올 수도 있고, 중국 소비자들이 외국 사치 의상 브랜드를 추구하는 것이 과거식으로 될 수도 있다고 지적했다.

여기에는 세 가지 경험이 있다. 하나는 기업이 공공외교의식이 있어야 한다. 두 번째는 기업이 국제적인 장소를 나타내는 데 방법과 예술이 있어야 한다. 셋은 ‘여원스타일’의 단김에 철을 타서 문화적 자각적인 고도에서 출발해, 민족브랜드에 관한 국제적인 활동을 조직하여 중국인이 민족에 대한 대중의 민족적복식진정으로 자신감을 가지다.

얼마나 작은 문제인지 13억을 곱하면, 얼마나 큰 성적으로 13억을 제외하고는 작은 것이 중국이다! 중국은 의류 대국이고, 평균1계절 한 벌 복장, 중국은 매년 50여억벌 복장을 필요로 하는 것이며, 다른 나라에서는 적에게 피할 수 없는 시장 규모다! 규모가 효율적이므로, 개혁 개방 후 중국이 세계 최초의 의류 생산과 소비와 수출국으로 급부상하고 있다.자료에 따르면 중국은 1994년 전 세계 최초의 복장 생산과 수출대국이 된 것으로 나타났다.조사한 데이터를 2007년, 중국 섬유 소비량은 전 세계 총량의 45%, 면화 소비량은 전 세계 총량의 38%, 1인당 의류 소비량이 14킬로그램으로 세계 1인당 10.9kg보다 30%, 2007년 중국, 중국방직복장 수출은 전 세계 총량의 30퍼센트를 차지한다.2012년 중국 방직 의상 수출은 2549억 83억 달러로 전체 대외 무역 총액 20498.3억 달러의 12.4%를 차지했으며 거거치도 만만치 않은 차이다.'중국 제조'의 중요한 부호다.

그러나 다른 여러 분야나 업종처럼 최소한 현재까지 방직복에서 세계 최초의 시장 규모는 중국을 세계 1위로 삼지 못했다는 점이다.자료에 따르면 중국 의류 수출의 평균 단가는 2.50달러/PC 정도로 전 세계 평균 가격보다 1.4배나 낮으며 유럽의 선진국 가격보다 5-10배나 낮았다.세계의류 시장에서 중국은 낮은 가격으로 입장하는 것을 충분히 설명한다.더욱이 효능을 얻으면 미국 2007년 방직 의류 생산액은 990억 달러, 취업인구 55만 명, 1인당 1인당 18만 달러를 생산했다. 같은 해 중국 방직 의류 생산액은 4190억 달러로 미국의 4배에 이르렀지만, 취업인구는 1069만명에 달하였으며, 1인당 3조9195만 달러에 불과했다.어느 쪽이 약하고 어느 쪽이 낫는지, 어느 쪽이 하늘과 땅 사이로 떠도는 ‘ 8억 점의 셔츠가 비행기 한 대를 바꾸는 것을 증명하였다.

왜'8억 셔츠가 비행기 한 대를 갈아 입는 거죠?'

커서 강하지 않다의류업바람과 비바람을 이겨내지 못하고, 심지어 바람이 불며, 의류업도 재채기를 해야 한다.미국 부재위기 이후 국제 금융위기 이후 국제 시장의 소비 부진으로 원료 및 인공 원가 상승 — 데이터 표시, 방직 의류 기업의 재무 비용 보편적으로 10 ∼15% 이상 상승한 원료 비용이 10 ∼ 20% 증가, 노동력 원가 30% 가량 상승, 중국 의류업이 확연히 부족해, 관련 기업의 경제적 효익 하락, 일부 지방에는 대량 기업들이 도산하고 있다.위기가 계속되면서 2012년 최근 20년 동안 중국 방직 의상 수출이 증가하는 두 번째 슬럼프를 맞았다.이에 따라 자본 시장이 한기 진입해 2013년 1월 말까지 47개 방직 의상류 상장사가 2012년 신고해 순이익이 평균 4.6% 하락했다. 소매시장 유행 관문대길은 스포츠 복장을 예를 들어 이녕, 피크, 중국 동향, 특보, 361도 6대 국산 브랜드, 연관점 총 4000개가 넘는다.

중국의류업이 커서 강하지 않은 이유는 브랜드나 브랜드 영향력이 부족하다는 점이다.절강녕파는 중국의 방직 의류 업계 수출 큰 시장에 방직 의류 업체 3000여 개, 삼나무, 아고라, 로몬, 위과 등 전국적으로 유명한 대기업은 물론 방직품 수출업체 다수가 OEM 의 대리, 자주적 브랜드 수출은 1% 미만이다.영파의 국면도 어느 정도 중국 의류업의 사진, 글로벌 의류 브랜드 100대 중, 중국은 7개 의류 브랜드가 포위됐다. 중국 브랜드 100대 중, 복장은 양가밖에 없다.이것이 현실이다. 의상은 ‘중국제조’이지만 등장과 출시할 때는 ‘중국 브랜드’가 아니다.중국 역사는 유구한, 문화찬란하고, 특히 방직 의상에서 더욱 오래된 브랜드 대국으로, 비단의 길을 꿈꾸는 것은 당연한 나이지만, 시장의 ‘주목도’가 너무 작고 잠재력이 멀리 놓이지 않았다.본토의 고급 의류 브랜드나 성장 좋은 기회를 찾아낼 것이다.

어떡하지? 이 한 가지 일이 사람을 깊이 깨우고, 이것이 바로 유명 창가, 국가 주석 펜리원의 본토브랜드의 민족 의상과 함께 국가 주석과 시진평을 방문하고, 많은 중요한 국제 장소에서 놀라운 아름다움을 선보여 패션계, 그리고 국제사회에서 중국 민족 의상 브랜드에 대한 주목을 불러일으켰다.

성공한 브랜드 ‘역습’이란 말로 ‘한밤봄바람이 불어온다’형태로 형용해도 너무하지 않다! 언제 국제언론심지어 국제사회이렇게까지 중국 본토의상과 중국의의의브랜드를 고고초초초초초초중국본토복복중국의의의의의패션브랜드와 중국의의의의의의의패션브랜드에 초초초한 ‘한밤한밤한밤한한밤한밤한한밤한한밤한한밤한밤한밤한밤한밤한밤한밤한밤한밤한봄봄봄봄봄봄봄바람’이라는 글이 펑려여여여여여언제 언제 언제 국제국제언론언론사회이렇게이렇게까지 국제국제패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션패션브랜드를 선보이이사치의상 브랜드가 과거식으로 되다.이것은 결코 과찬적인 단어가 아니라, 여러 해 동안 소비상 숭양하며 일부 나라 사람들의 영혼에 깊이 들어가 파리에서 많은 사람들이 사치품을 구매하는 장면을 나타내며, 다만'여원style'이 일부 국가인들이 다시 고개를 들어 일어설 수 있기를 바란다.

국제 미디어 초점 아래 의 전형 브랜드 효과

'예외'는 예외가 아니다.'여원스타일'을 본토복에 가져온 브랜드 효과를 분석해 보면 세 가지 경험은 참고할 수 있다. 우선 어떤 기업이든 어떤 제품이든 글로벌 시대에는 반드시 공공외교의식이 있어야 하며 국제장에서 선보일 수 있다.화웨이, 국내 대중의 인상 중 화웨이는 매우 저조해 국내 언론에서 광고를 하고 심지어 창시자 임정비 선생이 한때 언론과의 만남을 거부하는 등 아직 드러나지 않았다.그러나 국제시장에서 화웨이가 빈번히 선보이는 방법 중 하나는 국제전람회와 포럼을 끊임없이 이용할 수 있는 기회다. 화웨이는 방금 다국적경영을 할 때 특히 뚜렷하다.화웨이는 1995년부터 ITU 인터내셔널 전람회에 접촉해 1999년부터 전시회에 출전하고, 2003년 임대 505제곱미터의 전시대에서 당시 면적이 가장 큰 공장상전시청 중 하나로 주목받고 있다.자료에 따르면, 1996 ~ 2000년, 화웨이는 매년 수십 개의 국제 최고 전람회에 참가한다.2000년, ITU 전람회는 홍콩에서 개최되었으며, 화웨이는'동양비단의 길'이라는 브랜드를 실시하고 글로벌 잠재 고객을 홍콩 ITU 전람회에서 심천에 초청해 화위본부를 참관할 계획이다.국제포럼 발언의 기회는 화웨이도 매우 소중하다.화웨이 유럽 연구소 소장의 설법에 따르면 전 세계 각종 표준 회의는 모두 중국인의 모습을 볼 수 있으며, 화웨이는 2011년 만에 5000부를 넘는 기준에 대한 제안을 제출했다.국제적인 기회가 있다면 화웨이는 한번 뽐내며 눈길을 끈다.임정당비는 부하에게 국제언론의 인터뷰를 많이 받아 세계가 화웨이를 더 잘 이해할 것이라고 명확하게 밝혔다.

기업은 왜 반드시 국제상에서 선보여야 하는가? ‘주목례’의 개념에 따르면 ‘주목’은 인류 행위의 시작점이다. 존재나 가치를 가지게 할 수 없다면 ‘주목’을 얻지 못하면, 다른 모든 것을 언급할 수 없고, 심지어 존재도 없는 것이다.황금은 인류에게 주목받지 않고 감상과 이용을 받지 않고 바닥에 묻힌 돌과 어떤 차이가 있을까? 보통 ‘기회’를 말할 수 있을까? 간단히 말하면 ‘나’의 존재와 가치에 맞는 사람들로 주목된다.기업이 아무리 좋으면 제품이 좋지만 서비스가 아무리 좋으면 시장에서 계산을 하지 않으면 고객도 모르지만, 도저히 주목할 수 없다. 이른바 좋은 것은 스스로 즐기는 것이고, 울어도 소용이 없다.'예외'가'여원스타일'을 빌려 국제사회를 선보이지 않았다면 많은 사람들에게'택인'이 아닌가?

그 다음으로 국제무대에 나서는 방법은 방법과 예술이 있어 사건 마케팅을 이용해 스타의 효과를 충분히 발휘해야 한다.'리원스타일'이 글로벌 매체에 초점을 준 것은, 펑려원 여사가 유명 가수인 뿐만 아니라'첫 부인'이기 때문에 국가 주석의 방문을 수행하는 것은 전세 주목 목적의 중대한 사건이다.이 의미에서'제1부인'뿐 아니라, 유명 학자, 과학자, 예술가, 배우, 가수 등과 같은 국제장에서는 본토복으로 문화적 자신감 있는 높은 민족 브랜드 모델이 될 필요가 있다.이는 국제적인 관례인 듯, 지난 2008-2010년 짧은 3년간 미국'첫 부인'미셸 오바마가 입었던 한 패션 브랜드에 총 27억 달러의 경제적 효율을 가져다 미국 패션산업 비하인드 최유력한 후원자가 됐다.

셋째, 따를 필요가 있다.여원style"쇠뿔도 단김에 문화적 자각의 높이 출발, 민족 브랜드에 관한 국제적인 패션을 조직하여 중국인이 민족 의상에 대해 진정한 자신감을 갖게 한다.중화문화권이나 동양문화권의 국가인 ‘제1부인’이나 여정치가들이 모여 동양복식의 미학 내포를 검토해 일반대중에게 더 많은 이해와 자신의 민족 의상을 인정하고 ‘천수만수배꽃이 피기’의 시장풍작을 이루고 있다.