리야: 횡단선 상선 아래 전망 마케팅 전략 넥타이 여장 의상 실행

"의상 점프를 해도 죽어도 안 돼. 하변은 다 재고니까."이것은 의류 업계에서 유전되는 우스갯소리지만, 현재 업계의 것을 반영하였다.재고 압력.

우리나라 인터넷의 급속한 발전에 따라 타오바오 경동 등 전자 비즈니스 플랫폼이 끊임없이 일어나면서 전통의상 브랜드도 잇달아 전기상 분야에 진출하면서 많은 재고 압력을 삭감하고 전통기업이 전기 상업에 진출하는 추세를 반전시킬 수 없다.브랜드는 전자상 분야에서 빠르게 발전하면서 선상 생태 환경도 갈수록 복잡해지고 기업 브랜드 건설에 새로운 요구를 제기했다.그 중 전통 여장 브랜드 클레아는 전기업체라는 새로운 루트에서 발발하며 매출액은 매년 100% 속도로 증가했다.

2008년 타오바넷에 입주하여 본격적으로 전자상업계에 진출해 2011년 온라인 매출액이 7000만원을 돌파하고, 2012년 전자상총 매출액이 1.7억원을 돌파했다. 2013년 전자상총 매출은 3.5억원을 돌파할 전망이다. goELIA.리야기하학적 발전은 사람들의 상상을 초월하게 하는데, 그 근본적인 원인은 도대체 무엇입니까?

앞서'From Big to Srong -대브랜드부터 강브랜드'를 주제로 한 제10회 중국 브랜드 가치 관리포럼 및 2013 중국 최고의 브랜드 건설 사례가 상하이에서 선정됐다.이 별들이 찬란한 축제에서, 리아는 전 인터넷 마케팅의 새로운 사유, 새로운 모드 로 ‘홈페이지 마케팅, 새롭게 살아나는 전통 브랜드 기업의 인터넷 마케팅 창의로 ‘2013 중국 10대 브랜드 건설 사례 ’를 수상하며, 중국 브랜드 여장 업계 1위로 1위를 차지한 여장 브랜드가 올해 상위권을 차지하고 있는 가장 큰 마케팅 모델로 주목받고 있다.

　선 상선 아래 인터넷 마케팅 모드

최근 2년 동안 호리아가 실행한 횡단선 상위권에서 전망 마케팅 전략은 성적이 뛰어났다.실체 여장 브랜드가 전자상업계 앞서고 있다.한편, 전자상업계 분야가 발전함에 따라, 각 대형 방송상 플랫폼 사이의 경쟁이 심해지면서 브랜드들이 직면한 온라인 생태도 갈수록 복잡해지고 있다.어떻게 플랫폼에 묶이지? 어떻게 다른 플랫폼 사이의 자원을 분배, 판촉 시기와 리듬을 파악하는가?이러한 요소의 종합 작용 아래, 리야 전자상업무는 이미 병목기에 빠져서 새로운 성장을 얻으려면 변화와 돌파를 실현해야 한다.이를 위해, 리아는 마케팅 중심을 전통적인 기획에서 전 네트워크 부설 터치 점으로 전환해 다플랫폼 분매의 깊기와 광도를 적극 넓혀 인터넷마케팅을 정합, 횡단선 상선 아래 전체 인터넷 마케팅 패턴을 형성한다.

실리아는 전통 쇼핑 경로를 뚫고 더욱 광활한 인터넷 발전 체계에 접어들어, 실리아를 위해 더 큰 가치와 성장공간을 창조하고, 업계 내 브랜드 마케팅에 가장 가치 있는 연구 과제로 떠올랐다.

　범위 배치 터치

"다른 사람들이 아직도 타오바오 직통차를 싸고 있을 때, 우리는 이미 모든 인터넷에서 목표 사용자 군을 찾았다."리야 전자 상무 사장 겸 리야 인터넷 마케팅 총감 유세초설.지난해'쌍11 '때, 리아는 약 80%의 무료 신선한 흐름을 얻었고, 목표 사용자의 수요 특성을 확실히 파악했다.많은 사용자들은 심지어 리야 천고양이 기함점의 인터넷 주소를 미리 소장하고, 앉을 것을 촉구했다.사실 유세초는 사용한 방법은 간단하고 자세한 사용자 설문조사를 하는 것이다.2, 3개월 간격으로, 그는 자신의 팀을 이끌고 입주 조사나 그룹 인터뷰를 하는 방식을 가지고, 리야 사용자의 매체 소비습관, 쇼핑 행위의 편향과 의사 결정 과정을 꼼꼼히 기록한다.한 번에 받은 수백 가지 방문 소재는 결국 사용자 전망 행위 보고서로 가공돼, 카야 선상 브랜드 내포와 전파 전략의 중요 참고.

마케팅 과정에서 리아는 기존 타오바오 경동 등 전통적인 방송업체 플랫폼의 단독 작전 모델을 바꾸어 연합 포털사이트, 여성 수직 사이트, 동영상 사이트, 검색엔진 등 자원, 웨이보, 인망, 두쪽 등 새 매체 플랫폼을 확장하며, 인터넷 범위 안에 터치를 설치해 소비자들을 적극 유도했다.2011년부터, 리아는 매년'애여행 '이벤트 마케팅, 타오바오 웹 첫 페이지에서 소원 소원 코너 설치, 참여자 수가 21만명에 달하며 홍보 효과를 받았다. 인스턴트와'인스턴트'파자'은태망과 의상장 프로젝트'를 통해 스타, 잡지 자원 및 은태고퀄리티 회원 문자와 온라인 상업성으로 보급, 고단 소비자들의 마음에 고단 패션 숙녀복을 수립한 브랜드 이미지로, 판매량은 63.6%, 2013년'오페라에서 패션쇼 '발표회가 업계 내 유일하게 광저우 대극장에서 발포회를 개최하는 의상 브랜드로 선정, 당홍 영화배우 장예가 패션쇼를 섭외해 전파하는 등 여러 매체의 집중 보도를 진행했다.

오늘날 전파 시스템은 이미 선형적으로 서로 교차하는 인터넷 형태의 입체화, 소비자와 브랜드 간의 교류는 더 이상 전통적인 방식을 따르지 않고, 디지털화, 정보화 발전으로 소비자들이 정보와 자원을 파악하기 쉽습니다.유세초는 예민한 안목과 혁신 사고, 정준 목표 고객 군을 통해 새로운 브랜드 마케팅 시스템을 도입하고'전망 마케팅 '이념을 제시하고 정준화, 입체화 매체화, 입체화 미디어 투방을 통해 검색엔진 최적화, 소셜네트워크의 고주파 상호 동향, 바샤 인터넷 쇼핑몰 컨트롤 프로젝트, 신제품 브리핑 프로젝트를 통합 전파 등 일련의 인터넷 네트워크 통합 마케팅을 진행한다.

　미래는 지상선 아래

실리아의 전 네트워크 마케팅 포석은 성과를 거두고, 브랜드 건설과 제품 판매가 윈윈을 차지했다.2013년, 리아는 각 방송상 플랫폼 매출액이 53336만원에 달해'쌍11 '이날 타오과 플랫폼 (천고양이, 타오바오, 집산) 매출액은 지난해 여복 7위를 유지하며 경동, 은태, 왕푸징플랫폼에서 전통실체 여장 브랜드 1위에 올랐다.한편, 리아는 신랑웨이보와 타오바오타오의 보급에도 성과를 거뒀고, 현재까지, 리아는 신랑웨이보의 팬덤이 82만 명을 넘어 타오바오 팬덤 80만 명을 넘어 팬들의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

유세초는 지난해 말부터 두 가지 판단을 했다. 미래가 무선 상선에 가려'전기'는'상'밖에 없다. 타오바도 주류층과 주류 브랜드로 중심을 바꾸고, 둘째는 지난해'쌍11'이 지나 전단판매와 창의로 경쟁하며 브랜드 실력과 영향력의 각축으로 전환한다.제기할 만하다전자 상거래과도한 폭격 투기, 저가 혈병의 행위가 아니라 브랜드 가치 밑줄을 고수하며 정세화 관리와 다플랫폼을 확장한다.“무거운 칼은 끝이 없고 공교롭게도 일을 하지 않는 것이 미래 브랜드 전기상들이 경쟁하는 진수이다.”유세초는 중국 전자상들의 폭발 성장 기간이 곧 끝날 것으로 알려져 있고, 많은 사업가들이 내년 후년의 성장률을 20 ∼ 30% 유지하게 될 것이라고 말했다.