2014 중국 소매 자체 브랜드 연구 보고서: 평균 시장이 3%보다 낮다

최근 `중국 소매 자체 브랜드 유일전 `의 명성 을 누리고 있는 전 세계 소매 는 자유 하다브랜드제품 아시아 전시 ·2014 상하이 상하이 다국적 구매 전람회 센터에서 막을 올리다.대회 첫날 자유 브랜드 전략 관리 세미나에서 처음으로 "중국 소매 자체 브랜드 경쟁력 연구" 시리즈의 첫 번째 연구 보고서를 발표했다.자유 브랜드 업계 연구 의 중점 성과 는 중국 소매 자체 브랜드 발전 에 대한 결정적 근거 다.

　　보고서에서 제시한 중국의 자체 브랜드 업종 특징은 주로 다음의 몇 가지로 귀납할 수 있다.

1, 모든 방문 107개 소매업체 중, 이미 자체 브랜드를 개발한 기업 비율은 54%로, 그 중 민간기업이 가장 높았으며, 자체 브랜드 제품의 전국 평균 시장은 3%보다 낮았다.

2, 1, 1, 2 선 도시 및 판매 규모가 비교적 큰 소매 업체 자체 브랜드 업무의 시작 시간이 비교적 늦어, 자체 브랜드 개발 과정 중 향상상품모금리; 3, 4선 도시 및 규모가 상대적으로 적은 기업 자체 브랜드 업무의 시동 시간이 비교적 빨라서 상품의 차이성을 중시하는 편이다.

3, 현재 중국 내 의 자체 브랜드 상품 을 비교적 큰 부분 활용 정가 전략 으로 브랜드 제품 시장 점유율 을 점령 하는 것 은 물론 자체 브랜드 제품 이 저렴 한 제품 을 가리키지 않 았 고, 고교 저급 의 어느 정위 브랜드 제품 을 모두 브랜드 제품 가격 의 우위 를 유지 하 고 있 는 이익 공간 을 더 많은 양도 소비자 다.

4, 침투 정가 전략 영향 아래, 품질 은 현 국내 자체 브랜드 제품 의 중요 의탁 이 됐 기 때문에 소매 업체 의 품질 을 매우 중시 하 고, 공급 업체 의 선택 표준 에 의하면 대외 무역 형 공장 과 국내 브랜드 제조 업체 가 가장 접촉 하는 대상 으로 사실 그들 이 생산 한 자체 브랜드 제품 품질 이 시장 보다 더 신뢰 할 수 있다.

상하이 시 브랜드 경영 기업 협회 자체 브랜드 전문위원회는 이번 과제 연구를 통해 관련 정부 관리 부문, 소매업체에 대해 몇 가지 건의를 제기했다.

· 성공한 상업 전형은 소매시장의 지속적인 번영을 이끌 수 있고, 나아가 내수를 끌어들이고, 정부는 선진단계에서 새로운 기업의 일부 실질적인 정책을 지원해야 한다.

· 자유 브랜드 서비스 플랫폼 건설을 강화하여 전국 각 지역의 통일된 상품 검사와 포장의 참고기준을 점차적으로 내놓았다.

· 소매업체는 반드시 마음을 진정시켜야 한다. 장기 전략 기획의 기초에 다른 시기의 단계를 제정하고, 순서대로 점진해야 한다.

예소매업자영업이 일시적으로 어려워 자영업을 강화하기 시작하여 대리 및 연합 모델을 줄이고 이익 모드를 바꾸고, 시기가 성숙해지면 자유 브랜드로 나아가는 것을 건의합니다.

· 소매업체 본부는 반드시 자체 브랜드를 기업의 총체적 발전 전략을 세우고, 그 구조를 세우고, 흐름 제도, 격려 조치를 전략적 차원으로 끌어올려 고려하고, 기업들이 자체 브랜드 제품의 발전을 추진하여 합력을 형성할 것을 보증한다.