A&F는 지난해 미국 내 62개 매장을 폐쇄했다

한 줄의 복근 남자 모델이 기세를 올려 많은 팬들을 끌어들였다. 심지어 고객이 새벽에 줄을 서기도 했다. 많은 중국 소비자들은 올해 4월, 미국 청소년 의류 소매상인 Abercrombie & Fitch Co. (ANF.NYSE) (이하'A & F') 가 중국 본토 최초의 플래그십 스토어인 상하이 징안가리센터가 문을 열었을 때의 상징적인 마케팅 수단에 대해 아직도 깊은 인상을 받고 있다.

그러나 나쁜 실적 때문에 최근 A & F는 미국 주식 시장 전에 CEO와 이사회 멤버인 Mike Jeffries가 은퇴했으며 이 결정은 즉시 발효되었다고 갑자기 발표했다.이 소식은 A&F를 자극하기 전에 주가가 한때 7.8% 급등했다.

실적 발표에 따르면 11월 2일까지 3분기에 A & F 그룹의 전체 매출은 12% 하락한 9억 114만 달러로 시장 하향 조정 후 예상했던 9억 1600만 달러를 밑돌았습니다.조정 후 순이익은 백화점 인파 감소와 할인 확대로 25% 에서 3040만 달러로 크게 하락했습니다.같은 상점의 판매는 10% 의 하락폭을 얻었는데 그중 미국시장은 7%, 국제시장은 15% 하락했다.

"상점의 인파가 지속적으로 부진하여 판매에 타격을 주고, 특히 유럽 시장이 둔화 심화 조짐을 보이는 것이 3분기 실적이 실망스러운 원인이며, 또한 A&F 대형 로고 상표 제품의 판매량 하락도 회사에 압력을 가하고 있으며, 회사는 이러한 제품을 계속 감소시켜 소비자의 수요에 맞출 것이다."라고 A&F의 당시 최고경영자 Mike Jeffries는 말했다.

A&F가 여러 차례 연속 부진한 실적 중 하나다.2014년 2월 1일 현재 A&F그룹의 지난 회계연도 4분기 총수입은 전년 동기 대비 12% 감소한 13억 달러였고, 순이익은 2012회계연도 같은 기간 1억572만 달러에서 6610만 달러로 크게 위축됐다.

올해 초 급진 투자자 인 Engaged Capital LLC의 공개 압력으로 A&F 그룹은 이사회 의장과 CEO 자리를 분리하고 Michael Jeffries가 이사회 의장직을 겸임하지 않겠다고 발표하는 등 일련의 인사를 단행해야했습니다.

그 후 한 걸음 한 걸음 다가간 Engaged Capital LLC는 A&F 그룹으로 하여금 이사회를 개편하여 전자가 지명한 4명의 소유 소매와의상 경험의 독립 이사.

1892년 미국 뉴욕에서 설립된 A&F사는 Abercrombie & Fitch, Abercrombie Kids, Hollister 등의 하위 브랜드를 보유하고 있다.남성복, 여성복, 아동복 등 계열 제품은 대학 소비층에 포지셔닝된 미국의 캐주얼 의류 브랜드이다.

현재 미국 청소년들에게 가장 인기가 많았던 이 의류 브랜드는 H & M, Forever 21, Zara 등 패스트 패션 브랜드의 부상과 전자상거래 등 소비 습관 변화의 침습을 받고 있으며 최근 몇 년 동안 실적이 좋지 않다.

비교하자면, 세계에서 두 번째로 크다.복장소매업체 H & M이 8월 말까지 발표한 3분기 실적에 따르면 기간 내 세후 매출은 21% 증가한 388억500만 스웨덴 크로나(54억2천만 달러)로 집계됐다.순이익은 52억 9600만 스웨덴 크로나 (7억 4000만 달러) 로 연간 20% 증가했다.

"디자인이나 가격 면에서 비교해도 A & F 등 전통적인 청소년 의류는 패스트 패션 브랜드와 맞설 수 없다."한 의류업계 업계 인사는 제일재경일보 기자에게 어쩔 수 없이 전환에 직면해야 한다고 말했다.

인사 조정뿐만 아니라 A & F의 전환 전략에는 그룹 산하의 동명 브랜드 A & F 시청자군을'인상'할 계획이며, 더 나이 많은 소비층을 위해 새로운 제품 분류, 시장 계획 및 가격 포지셔닝을 만들 준비가 되어 있다;이와 함께 산하 브랜드인 홀리스터를 패스트 패션 브랜드로 바꾸고 올해 1월 말 그룹 이사회 의장을 막 승계한 아더마르티네즈는 공급업체와 빠르게 반응할 수 있는 공급망을 구축하기 위해 상의하고 있다고 밝혔다.이 밖에 A&F는 제품 분류와 구매, 재고에 관한 업무도 개선할 계획이다.

A&F 그룹은 Mike Jeffries의 은퇴에 대해 성명에서 이사회가 헤드헌터 회사를 그룹 안팎에서 Mike Jeffries의 후임자를 물색하도록 영입했다고 밝혔다.그리고 그룹의 원래 비집행 회장인 Arthur Martinez는 집행 의장이 되어 새로운 CEO가 취임할 때까지 그룹의 일상적인 운영을 책임지도록 팀을 이끌 것이다.