이탈리아 경사 브랜드 Furla 가 3.0시대로 접어들었다

Furla 회사의 2013년 글로벌 판매는 2.28억 유로, 2010 ~2013년 연평균 증가율은 15%에 달한다.

미국 보도에 따르면 과거 Furla 는 비교적 저조한 브랜드 이미지를 유지하면서 회사 홍보 역량을 높이고 각종 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화했다.회사 CEO Eraldo Poletto 는 최근 인터뷰에서 "2015년에는 Furla의 3.0시대를 개시할 예정"이라며 다음과 같은 전략을 채택할 예정:

해외 시장 배치 를 가속 시키다

이탈리아와 일본은 Furla 의 최대 시장으로 세계 판매의 23% 와 22% 를 차지했다.

현재 일본 외의 아시아태평양 시장이 차지하는 점유율은 약 149개, 매장 수량이 2015년 아시아태평양 지역에서 21개 점포를 늘릴 계획이다.회사는 아시아 시장에서 남성 가죽류 제품을 확대하는 홍보 역량을 중시하고, 2015년 상반기 중국에서 온라인 판매를 벌이고 있다.

회사 2014년 호주 시장에 들어섰는데 현재 시드니와 멜버에 브랜드 플래그숍을 개설했다. 앞으로 2년 동안 이 두 도시에서 5개 가게를 새로 개설할 계획이다. 2016년 하반기 브리스반, 퍼스, 오크랜드 등 도시에서 가게를 계속 증설할 계획이다.

미국 시장이 전 세계에서 판매하는 9% 를 차지하고 있으며, 회사는 현재 미국 각 대정품 백화점에서 현재 Saks Fifth Avenue, 블로밍데이 (Bloomingdale) s, Nordstrom 에서 점포를 개설했다.회사는 2015년 상반기 뉴욕 5차로에서 브랜드 플래그숍을 새로 늘려 브랜드 이미지를 높이기로 했다.

　　상품을 확대하다.선전력

앞서 Furla 회사가 제품 홍보 면에서 줄곧 저조해 왔기 때문에 최근 일련의 조치를 취해 선전을 하고 있다.

베은 컨설팅 업체에 따르면 2015년 퍼라 회사는 시장 비용을 두 배로 늘리며 패셔니스타를 초빙해 화제를 모았다.Mario Testino트레일러 2015년 봄철 제품의 촬영 홍보 작업.

회사는 내년 3월에 밀라노 대형 사치품 쇼핑센터 갤레리아 Vittorio Emanuele II 옆에 5층 작업실을 개설해 32400 평방 피트 (약 3000평방미터) 를 차지할 계획이다.한편 파라예술기금은 내년 이탈리아 황실 궁전에서 회고전을 개최한다.이런 조치는 브랜드의 인지도를 대폭 높일 것이라고 믿는다.

무엇보다 미국과 유럽, 일본 지역에 이미 온라인 상점이 개설되었고, 2015년부터 중국과 러시아 사용자도 온라인 상점을 통해 구매할 수 있다는 점이다.지난 2년 동안 회사의 온라인 판매 이윤이 230퍼센트 증가했다.

　　회사를 확대하다제품선

Furla 는 2015년 가을 여성화와 남성가죽 가방을 다시 선보일 예정이다.최근 출시된 안경 시리즈가 시장에 인기가 높아지면서, 회사는 신상품을 강화해 플로렌 지역에 가방을 설치할 계획이며 신형 가방을 지원하는 연구 개발을 추진할 계획이다.

회사는 또 가죽 제품 생산공예를 개선하고, 제품은 모두 이탈리아 가죽을 사용하여 다른 용료를 섞지 않고 제품의 품질을 높이고, 공급 고리를 줄일 것이다.