홍콩의 사치품 소매 시장이 미숙하고 사치스러운 패가 떠오르고 있다

홍콩의'함락 '이후 광저우, 사치품 소매시장이 여러 해 동안 성숙되지 않았는데, 오히려 빠르게 성장하는 기회, 타금상권, 1세대 사치품 백화점 리베 광장은 여전히 빛나고, 화원 호텔 최초의 사치품 브랜드 가게는 별로 이전되지 않았다.친선 상점 관계자는 올해 사치품 환경이 부진하다는 전제로 우정상점의 사치품 매매 수입이 약화되고 있다고 지적했다.

천하상권, 광저우 태고환은 중국 내에서 가장 큰 투자 물업으로, 2015년 상반기 상가 99%, 소매 매출액이 20.7%로 증가했다.2014년 브랜드 임대조정, 태고환상가의 매출 전체를 이끌어온 것으로 보인다. 이 가운데 성공적으로 도입된 39개의 새 브랜드를 포함해 21개의 브랜드가 처음으로 입광했다.

광버상권은 스틸코드홀딩스가 투자한 사치품 할인점 브랜드 플로리안티아빌라 소진은 2015년 1분기 개업에 이어 ‘경진 ’ ‘상해 ’에 이어 중국 3번째 ‘플로렌체샤 ’의 사치품 할인점이다.그리고 올해 3월 전광주는 가장 비싸고 전 중국 세계 500대 기업이 가장 많이 입주하는 오피스텔 K11 OFFICE 가 동탑에서 본격적으로 시작돼 예술의 사치 품성 상도시로 유명한 K11 Art Mall 이 잇따라 다가올 것이다.이런 배경 아래에서 광저우의 이 도시의 사치품 소비 구조는 도대체 어떤 변화가 생겼는가? 여러 해 동안 홍콩 마카오에서 가까운 소비 사치품에 익숙한 사람들에 대해 소비 습관이 변경되었는가?

최근 몇 년 동안 단순히 로고로 소비를 하는 사람들을 위해 뚜렷하게 하락하는 것은 일종의 브랜드 인식과 문화 발전의 진보이다.우의 관련 책임자가 지적하다.사치품소비는 단순한 신분의 상징으로, 이미 개인적인 품격으로 발전해 단순히 브랜드의 명성에 끌려, 브랜드 문화와 내포로 발전하고, 브랜드 컨셉이 자신의 기질과 사회적 이미지에 적합한지 더욱 주목하고 있다.앞서 리베 광장 부사장 클레어 Wu 도 "소비자 선택이 더 많아졌을 때, 이전 브랜드와 가격에 대한 추적 으로 바뀌면 트렌드와 스타일에 대한 추구로 바뀌고, 비싸지 않은 것만으로도 가벼운 브랜드와 패가 일어날 수 있는 이유다"고 지적했다.

매수제를 핵심으로 하는 사치품 국경전상조인터넷 글로벌 구매 부총리는 "현재 소비자들의 사치품에 대한 인식도가 높아지면서 그들은 브랜드로 돈을 지불하지 않을 것이며, 자신에게 가장 적합한 아이템을 선택할 것이다"고 말했다.무독유자, 더우붐 &세리오스 다브랜드 집합점 매수총리도 "최근 2년 동안 가장 눈에 띄는 소비 행위는 소비자가 성숙하고 맹목적인 사치품 소비 소비가 크게 줄어들고 소비는 이성과 개인화다"고 지적했다.

젊은 소비자들에게는 사치품 백화점이 실제 매장에서 구입하는 유일한 장소가 아닌 이들이 개인의 시선을 직접 나타내는 매수점을 선호하는 것 같다.

이에 카라엔은 "베은상담사는 매년 중국 사치품 소비 보고서를 가지고 있어, 2년 동안 전통적인 3대 브랜드는 Herms, LV, Chanel 을 포함한 자문은 매년 중국 사치품 소비 보고서가 있다는 점을 강조했다.시장 점유율스텔라 Mcartney 등 신진 디자이너 브랜드 점유율이 급격히 높아졌다.우리 사이트와 그룹 다른 자영업 데이터에 따르면 광저우 소비자 연령 중 ‘80후 ’가 절반을 넘어 전통 브랜드와 디자이너 브랜드를 구매하는 비율이 약 6:4쯤 된다.LUMLUM 은 "매월 매년도 데이터가 광저우의 소비자주력보다 훨씬 젊고 소비자들이 다원화된 콘텐츠 채널, 중등가격에 편향, 품질이 좋으며 개인의 맛을 볼 수 있는 아이템을 분석할 수 있다"고 말했다.과거에 판매되는 이상적인 아이템은 잡지미디어 홈페이지에 자주 등장하거나 톱스타들의 동금이 발생한다.최근 한두 해 가까이 손님의 수요는 주류에서 개성으로 편향되었다.

금메달리스트들은 이성적인 소비자들이 환율의 변화에 따라 국가별 브랜드 소매가격도 변동할 것이라고 입을 모았다.이에 따라 사치품 소비 습관에 영향을 미치는 가장 큰 요소는 환율 문제가 아니라 다른 요소가 더 많다고 본다.지역별 구매자가 선택한 것과 다른 아이템, 전체 쇼핑 체험, 같은 아이템은 제조지, 출국 여행의 간이화와 보편화 등이 소비 습관에 영향을 미친다.이런 전제 아래, 경로전상들은 수요로 도약한다.

인민폐의 가치가 어느 정도 낮아졌을 때, 소비는 일부 객류가 본토시장으로 되돌아가는 것을 억제하고, 더 많은 것은 국경 전상 플랫폼으로 유입된다.윈니는 "국가인이 출국할 수 있는 기회가 증가함에 따라 글로벌 구매가 편리해지는 환경에서 사치품가격과 역사까지 브랜드의 위치를 파악하기 쉽기 때문에 선택하는 시각은 기존 무작정 소비가 브랜드 품질과 스타일에 대한 대체로 바뀌게 될 것으로 보인다.그래서 환율 차이의 영향 요소는 경로전기상 출현으로 최약으로 줄어든다.

미래, 차세대 젊은 소비층은 커질 것이며, 그들이 대표하는 소비군체는 사치품 소비가 필요한 초급군체이며, 이들이 처음부터 주목하는 것은 바로 개인이 브랜드보다 큰 것이기 때문에 개인의 스타일을 주도하는 매모형이 계속 흥행될 것이다.LUMLUM 은 "나는 사치품 소비에 대한 믿음이 있다. 언제든 이런 소비자, 전문가들은 문제의 원천을 알아볼 수 있고 소비자와 계합을 찾아서 소비력이 강할 때 전문적으로 소비력이 낮아질 때 전문적으로 더 전문적이어야 한다"고 예측했다.카르엔츄는 “경로전 상회에서 신흥적인 소비 방식이 될 것이라고 생각한다.경로전상 물류와 세금 정책이 땅에 떨어지면서, 경로전상들은 품질보증, 브랜드 디자인의 선택에 대해 경내에 대해전자 상거래거대한 충격을 초래하다.가격에도 해외 관광 구매 원가가 더 낮다.사치품 소비는 이미 일상의 생활 행위가 되고 편리하고 가격 우세하며, 이것들은 모두 국경 전사들의 플랫폼으로 끌어들일 것이다.

앞서 리베 광장 부사장은 "미래사치품 매장은 CRM (고객관계 관리) 인재를 투입해 고객의 구매 습관과 활발한 활동을 유지할 필요가 있다"고 말했다.광저우 바바라 이미지 기획 유한회사 이사장 윈니 Ho 는 "기존 개별 브랜드의 독특한 상황은 미래가 재현되지 않을 것으로 믿으며, 개성화, 차이화된 제품은 다른 스타일의 소비자들에게 자신의 생활 패턴에 적합한 제품을 제공해 후사치 브랜드의 새로운 경영 추세가 될 것으로 보인다"고 지적했다.전통적인 안내 플랫폼은 이전의 큰 말권을 점차 잃고 있다.이와 같은 친민 시대, 사치품 소비는 같은 친민들의 광저우성, 새로운 미묘한 상기 —미묘한 상기 —구매 차원에서 소비자들이 계산하는 것은 물론 브랜드 자체에 비해 더 많은 것이 사치적인 소비로 개성을 분석하는 달인, 이들은 각자의 생생한 스타일의 해석을 받고 신파 연성광고가 될 것으로 예상된다.