무인량품은 어떻게 ‘ 성 냉담 ’ 으로 시장을 강점할 수 있습니까?

저녁 무렵이 다가오자 부슬부슬 비가 내리며 줄지어 들어오기를 기다리던 손님들이 줄을 잇지 않은 대열로 영화 개봉을 앞두고 기대가 들던 작은 흥분을 품고 시끄럽게 바라보고 있다. 이곳은 막 개업한 무인품 상해 755 플래그숍이다.회해 길에서 삼층을 뽑는 등 여러 가지 전망에 융합돼 눈길을 끄는 MUJI (MUJI) 가 133조 Books (MUKs) 의 인기가 시의 의미에 방해될 수도 있다.

MUJI 는 ‘사람 ’에 의존하는 브랜드이며, 특정 관념에 의존하며 삶에 의존하며 통찰하고, 사용자의 욕망의 질에 의존하는 향상에 의존하며, 많은 중 심원의 디자인에 의존하고 있다.

이것이 내가 알고 있는 MUJI 와 그 소재의 관념이다.

1, 관념화 생존

무인량품의 관념은 우리의 담론의 원점이 될 수 있다.

지난 주 조직의 한 교류 활동에서 나는 방금 여러분에게 "생활방식을 언급할 때"라는 질문에 가장 먼저 어떤 브랜드를 떠올렸습니까? 어떤 브랜드가 있는지, 무인선품이라고 친구가 말했다.

흥미로운 점은 이 젊은이가 사실 무진을 극소수로 소비하는 것이 그것의 일부 관념이 그에 대한 흥미로운 구성을 이루고 있다는 것이다.이제 우리는 주변에서 이 친구와 같은 양품을 많이 찾을 수 있다. 가치관의 소비자.

일부 브랜드들도 이와 비슷하다.

예를 들어 소셜 매체에서 테슬라나 망치 휴대전화의 감정에 대한 토론을 살펴보면 그 사람들 규모는 상품소량보다 몇 배나 더 많은 양산에 제한되지 않는다면 더 좋은 성적을 거둘 것 같다.관념의 대량이 많아지자 브랜드는 현상급의 협상이 될 수 있다.고객의 지갑을 열어 그들의 심지와 입부터 이 각도에서 벗어나 관념의 MUJI 는 말할 가치가 없다.

2,'미러 브랜드'의'초점'과'빈 '

하지만 MUJI의 관념은 결국 무엇일까?

이 답을 찾는 과정이 건조해지고 힘들기 시작하는 결과는 논란에 가까워졌다.

은퇴한 지 얼마 안 된 국어 선생님은 MUJI 대표가 ‘자연스럽다 ’와 ‘편안 ’을 대표하고, 또 다른 한 사람은 목질 수납 상자를 구매한 친구로, 세로로 배치할 수 있는 정교한 디자인을 지니고, MUJI 에게 ‘아이디어 ’라는 인상을 남겼다.좀 더 넓게 보면 주변의 친구의 피드백을 수집하고 얻은 답이나 실용, 환경, 환경, 단순, 천연, 건강, 조촐, 소량, 정성, 정성, 각양각색, 각양각색, 각양각색, 각양각색의...

특로터 씨는 매우 기분 나빠요! 만약 한 브랜드가 소비자의 심지에 초점이 있다면, MUJI 가 어떻게 이렇게 많을 수 있습니까?

이를 곤혹시키는 친구들은 다음과 같은 두 가지에 근거하여 연신 사소: 그 하나는'What is'에 쓰여진'의 공식 주족인'텅 빈 용기'처럼 단순하고 공백이 있기 때문에 모든 사람의 사상을 수용할 수 있는 궁극적인 자유성이 탄생했다 "고 말했다.

언하의 뜻은 내가 이해하는 것이고, 바로 원연은 지평선 포스터에서 철학적 명제: 무브랜드의 브랜드 예술이 아닌 표현 어경일 것이며, 한 사람의 이해를 포용할 수 있고 자신의 인지를 생성할 수 있기를 바란다.그래서 MUJI 는 심지를 심고 다른 브랜드를 심고 다른 브랜드가 아닌 비특성으로, 정위적으로 강조하는 그런 것이 아니라 소비자 결정에 영향을 줄 수 있는 상태가 더 많은'계몽'이다.

이것이 바로 두 번째 점:

“ 그들이 추구하는 것은 바로 종극적인 ‘ 이렇게 하면 좋겠다 ” 이다.무인량품은 바로 이 ‘바로 ’이라는 글자가 아니라 ‘이렇게 좋은 것 ’을 제창하는 것이 아니라 ‘바로 ’이라는 글자가 드러나는 것은 일종의 자제의 선택이지만, 어쩔 수 없이 포기하는 선택은 아니다. 자신만만한 선택이다.‘바로 ’은 최저한도로 충분한 가치를 제공할 수 있는 것이 바로 최저한의 ‘이대로면 된다 ’고 말했다.

그래서 큰 테두리를 돌렸다가 결국 무인량품의 관념은 무엇인가?

한마디로 우선은 "자신에게 더 합리적인 생활 방식의 타당성을 보여준다"고 말했다.

교체설, MUJI, 거울, 사용자가 본 것은 "자기"라고, 인양품의 반사된 것은 사용자가 자신의 생활 현실과 원경 사이의 정미한 고조량이다.

　　3 、담론생활 합리성무진

현재 많은 브랜드들이 자기를 ‘ 생활방식 ’ 이라는 브랜드로 표방하기 시작하여 부득이하게 유행에 가까워지고 있으며, 그 심층은 결코 ‘ 관념 ’ 의 기초가 없다.

MUJI 의 차이는 바로 그'중'을 준수할 수 있을 뿐만 아니라 유행도 아니다. 그러나 가장 근본적인 구별은 매우 탄탄한 관념의 근기인 MUJ는 결국 생활 방식의 합리적인 브랜드다.

이런 ‘합리적 ’은 사용자가 소재 합리적, 설계 합리적, 기능 합리적, 체험 합리적, 모든 아이템을 투과해 아이디어 발단의 수요와 욕구, 욕망의 합리적인지 여부를 확인하고, 생활 상태를 심의하는 것은 합리적이다.

이 아이템들이 ‘집합 ’을 이루면 합리적으로 줄어들지 말아야 한다. 이는 MUJI 의 전신플래그 매장에서 좋은 표현이 있다. 예를 들어 서적 처리에서 ‘패션 ’에 관한 책들이 모두 새겨져 있다. 의상을 고르는 장면 아래에서 다른 여행과 집 관련 서적 처리도 마찬가지다.

또 일부 상품의 진방극자유처럼 테이블위에 손을 던지거나, 혹은 전오오오븐을 돌리발견한 음식베이베이베이베이에 관련된 책 한 엽진열은 마치 ‘생활사람뿐만 아니라, 비생산생산자의 시시각시각관상품을 보는 것 ’ 이념에 직접 응응응응하는 것 같거나, 만약 당신이 돌아돌아돌아앉아 쉬거나, 상자 속 책 같은 사용장면을 발견하고, 마치 식식화와 소묘사본, 이미 이미 ‘꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸꾸걸음

또 플래그숍은 철근 콘크리트 구조에서 목재를 대량으로 사용해 담장에 깊이 들어가 소비장경을 싸는 방식도 ‘전자매개와 공업화 환경과 화목하게 지내는 합리적인 명제에 대해서도 배려했다.

이런 환경, 장면 설계는 모든 제품의 용품, 생산 공정, 그리고 포장 같은 이야기와 함께'합리적인 생활 방식'을 담론하는 언어가 되고, 무인량품의 측면에는 반드시 이런 언어의 배후에서 그대로 반사할 수 있다.

4, MUJI 는 어떻게 관념을 전달합니까?

오늘날 MUJI 처럼'합리적 생활방식'을 언급하는 브랜드는 갈수록 유리한 위치를 차지하고 있기 때문이다. 이 담론의 중심은 사용자에 대한 깊은 가치이며, 더욱 깊이 있는 정신적 필요로'우리가 무엇을 이루고 싶다'와'삶이 어떻게 더 좋아질 수 있을까'라는 생각을 의미한다. 이 사색에서 브랜드는 사용자의 친구가 되었다.

예를 들어 MUJJ가 순면면포포포안동시에 자연컴백과 동시에 언더더더더더더더더더더더더더더1313“ “면은 우리의 적적적!”을 고호호를통해 사용자의 감정과 정신가치를 사용자에 대한 정신가치가치가치에 초초초집집집집집집집창창창에 대해 “평범한 생활 태도” 차원에서 두 입장을 구구구구구구되었는데, 조조초기애애애애애애애 ( 창창담담담 “제3공간 ” 그리고 영페네디디디에대한 감정과 정신적 가치가치가치가치에 대해 전혀 관심을 갖구 구구구구구구구구판판판판판판판판판판도 “평종종종종종종종종종종인관담담담담담담담담담담담담담담에대해 전혀 전혀 전혀 얕은 가치 연신성.

MUJI, 애플, 스타벅스, Under, 인더스, 인더스턴트, 인더스턴트, 인문 유전자의 이류로 여겨질 수도 있고, 그들의 맞은편에서는 여전히 ‘대다수 ’, 예를 들어 한 브랜드가 우리 마음에서 ‘냉차 리더 ’를 대표하는 한 브랜드가 ‘기술이 돋보이는 스마트폰 ’을 의미하는 가운데, 이런 가치를 수출하는 층은 한계가 있다. 특정한 소비 결정 장면에서만 작용한다.

유사 희망 힌트: 미래 브랜드는 한 개념을 차지하고 살아남기 어려울 것 같다. 거대한 광고 지출 ‘속명 ’에서 벗어나면 담자 능력을 잃은 브랜드는 결국 ‘가치관 소비자 ’가 부족하기 때문이다.

시키다가치관소비자들이 많아지면 효과적인 소비자 소통을 빌리며 브랜드 가치 이념을 인파운드 뮤지션의 실천이 필요하다.

우선 ‘행동 ’이라고 불리는 ‘Found (Found Muji)’는 무진 (MUJI)을 통해 세계 각지에서 직접 조사한 뒤 이 브랜드의 가치관에 근거하여 뽑은 상품을 ‘무인품의 시선으로 탐색과 발견물 ’으로 꼽힌다.

MUJI 신점에서 선보이는 Found MUJI 상품은 중국의 명식 가구, 소가죽종이 노트북도 있고, 일본에서 온 공구함, 유럽 식당에서 흔히 볼 수 있는 유리병 등이 있다.

이 들 은 기존 의 사용자 들 마음 속 에서 이미 인지적 기초 를 대표 할 수 있 는 '간단하다 "," 합리적 "," 실용 "," 기초 "" 기초 "," MUJI ""번역 "를 통해 세계적 으로 표현 을 돕기 위해 브랜드 를 통해 표현 을 돕 는 것 은" 무인품의 디자인 "한 책 에서 말 했 다.

"Found 133 MUJI 의 역할은 상품의 입품 및 판매 차원에 머물지 않고 각지에서 가져온 샘플이나 사진 등을 조사한 결과 회사 내외부에서 공유하는 정보체계를 구축하며 창업을 통해 지금껏 변함없는 기업업 이념을 전달하고 있다.Found "MUJI"가 전파 매체의 역할 역시 눈길을 끈다 "고 말했다.

5, 하위 통찰

　　무지왜 이렇게 광범한 사람들에게 영향을 끼쳤습니까?

이 같은 종류를 제외하고 또 하나의 중요한 원인은 이 브랜드가 조직 형태와 운영 방식에 덕택이 있다는 것이다.

표면적으로는 MUJI 의 성공을 원연자, 심택직인, 샤오지원, 삼본귀지 등 슈퍼 뇌로 구성된 관념시스템은 당연히 일리가 있지만, 중요한 것은 MUJI 는 이러한 방향에 완전히 의존하지 않는 결정, MUJI 가 취한'중', 역시 개미의 촉각 같은 사용자 통찰에서 벗어나 상대적으로 균형을 잡기 위한 것이다.

무인품은 생활양품 연구소 ‘ IDEA PARK ’ 를 고객과 교류하는 중요한 루트로 설정한다.생활양품 연구소는 인터넷과 고객의 양방향 교류, 정보 교환 부문이다.이 가운데 아이디아는 고객 목소리를 모았다.'이런 상품이 있으면 좋겠다','이 상품이 고쳐질 수 있으면 좋겠다 '등의 반응을 모았다.한 해 중 IDEA 는 고객 정보에 8000조의 메시지를 받았고 고객 상담처 (인터넷, 전화)는 3400조의 피드백 메시지, 점포 직원이 수집한 고객 의견, 고객 아이디어 및 필요한 개선 방안 등을 모두 입력한다.이 부분의 정보는 매년 약 6500개씩 …………………

단순히 이 통찰시스템의 생산은 MUJI 의 LED 휴대등은 창의부터 상품화까지 모았다. 이외에도 톱니의 쇼핑백을 매끄러운 디자인으로 바꾸고, 옷과 피부를 매끄럽게 만드는 ‘게으른 소파 ’를 내세워 MINI 같은 돈을 내놓고, 이를 재생관념 전파를 유화시켜 제품과 서비스를 우월할 수 있는 강력한 통찰수법은 어떤 브랜드의 이치를 경시하지 말아야 한다.