올림픽 경기장 361 °노발적 존재감 개막식 + 폐막식 360도 무사각선경

이제 끝난 올림픽을 돌이켜보면

존재감을 충분히 표현할 수 있다.

이번 361 °큰 손목은 국내 유일하게 올림픽 공식 협력동반자가 된 스포츠 브랜드로, 올림픽 개막식에서 ‘360도 무사각선렌즈 ’를 할 수 있다. 올림픽을 위한 모든 횃불, 지원자, 기술자, 기술자 및 기타 스태프들이 의상, 신발 및 부품 등을 제공하는 외에 그리스 및 남아프리카프리미엄 대표단과 폐막식 의상 및 수상복을 제공한다.

최근 361 ℃에서 2016년 상반기 심의 실적 보고서를 발표한 결과 상반기 매출액은 15.7%에서 25555.5백만원, 순이익은 16.2%에서 인민폐 1059.0백만원 증가했다.

전자상직영담당자 전건위는 전자상온라인 기자에게 올림픽 마케팅 전략을 전후 두 단계로 나뉘어 스타자원이 올림픽 전 전파와 올림픽 기간의 제품 마케팅을 전파한다.

꽃무게금은 올림픽 361 ° 운용 이 성세는 외외내외시장의 영향력을 넓히지만 단순히 돈을 깨면 소비자가 34선 제품에 대한 ‘판박이 인상 ’을 전환할 수 있다. 브랜드의 위치를 찾은 361 ° 과연 어떤 동작을 했는지, 효과는 어떤가?

그러나 올림픽 협찬권을 받든 핫한 스프링을 하든지, 올림픽 히트를 잡으면 브랜드 이미지의 설립과 판매 전환이 아니다.

올림픽 정신을 느끼는 동시에 우리는 브랜드가 전략적 차원의 포석에서 스포츠 업계의 추세를 파악하는 요령을 볼 수 있다.

국내외 존재감 이 판매량 으로 전환 되다

국내 운동시장은 올림픽의 긍정적인 영향을 많이 받는다.

제1재경데이터 센터가 발표한'중국선 스포츠 소비 배경 및 개황'의 보고서에 따르면 2014년 2015년부터 2015년 중국 체육용품 소비가 한때 평온한 성장 이후 GDP 에 비해'역세 성장'에 비해 두 자릿수에 이른다.

361 °의 반년 실적 보고서 에서 광고 비용 이 대폭 증가, 대변인 은 농구, 축구, 수영 위에 배치되어 있다.

채민단 재무 총감은 중반 실적 발표회에서 상반기 광고비 점거 수입의 12.2% 를 기록했으며 미래는 거의 12 ∼14% 수준으로 유지될 것이라고 밝혔다.

담당자는 국내 마케팅 부분에 따르면 올림픽 기간 361 °이 두 단계로 나뉘어 1단계는 5월 3일부터 시작된 경기 전 마케팅이 스포츠에 집중됐다.

러브 마케팅을 통해'사랑지원 사랑 '주제로 쑨양 시절을 통해 1분 동안 감사한 영상은 CCTV1 과 CCTV5, 웨이보 등 매체 채널을 통해 퍼뜨리며 감정적으로 소비자와 소통을 진행하고 있다.

2단계는 올림픽 기간'빈번히 존재감'을 통해 제품 마케팅을 진행하며, 이 과정에서 천고양이 플랫폼 일방적으로 마케팅 효능을 펼치고 있다.

8월 중순 올림픽 계기를 빌려 천고양이 플랫폼 슈퍼 스포츠가 집중적으로 폭발했고, 브랜드는 한동안 올림픽 경기 관련 화제가 쌓여 판매상 검사를 받기 시작했다.

Adidas, Nike, Lulemon, Undeer를 비롯해 모모, 이녕, 361 °등 국제, 국내 스포츠 테두리가 모두 회의장에 나타났다.

전 세계 4대 운동화 브랜드는 브로oks 외에도 천고양이가 모두 문을 연 것으로 알려졌다.

책임자는 올림픽 기간 온라인상에서 천고양이 등 전기 플랫폼을 둘러싸고 7월 초 일련의 ‘금 ’을 비롯해 ‘열애는 김 ’을 주제로 천고양이 상에서 손양, 영택타오 (영자타오)가 대변한 순금 배색 골드 슈즈로 영향력을 판매력으로 바꿨다고 밝혔다.

올림픽 무대에 등장하는 것도 세계 무대에서의 마케팅 기회다.

2016년 리우데네루올림픽과 장애인 올림픽대회의 스폰서 중 하나로 361 °의 해외 업무의 매출 증가가 1배 이상으로 45.2백만원, 그룹 총매출액 1.7%를 기록했다.

중동, 남미, 동남아시아 등지에서 361도, 해외 시장은 이번 올림픽 주최국 브라질과 유럽 등을 비롯해 앞으로 3 ~5년간 국제업무회를 집단 영업액으로 공헌할 중요한 출처를 목표로 하고 있다.

재보에 따르면 현재 그룹은 브라질과 미국에 전자 부속회사를 설립해 361 °제품을 판매하고 있는 다브랜드 스포츠용품 단말기 소매상은 2016년 6월 30일까지 브라질에서 908개 판매점을 갖고 있다.

중동, 남미, 동남아시아 등지에서는 현지 분매상을 통해 361 °제품을 판매한다.

국내 선상 특별 공급금 이 2선 을 강탈 하다

대하다

무엇보다 국내는 주전장이며 국제업무선의 레이아웃에 대해 글로벌 성장 추세에 부합해 시장을 넓히고, 주요 작용은 브랜드에 대한 영향력으로 돌아간다.

담당자는 사실상 지난해 361 °미국 브라질에 상응하는 지사로 국제시장에 전문 스니커즈를 개발해 국내 일부 전문 주자들이 상품에 대해 인지하고 있다고 말했다.

현재 개발팀은 대만을 기반으로 독립 경영으로 관세 원인으로 베트남 현지의 공장으로 포장하고 있는 것으로 알려졌다.

이 부분은 지난해부터 천고양이 점포에서 판매되고 있으며 올해 일부는 온라인하수량을 가졌다.

이 가운데 국제용 스니커즈를 포함한 3개의 런닝슈즈는 국제구두 평가에서 수상한 바 있다. 이어 10K프로 마라톤 운동화를 선보일 예정이다.

361 ° 선상 전용 제품은 전자상 정제 제품을 전문적으로 포함하여 설계 및 품질은 일반적으로 기초 금액이지만 정가에 ‘더 흡인력 ’과 동시에 지능 제품이 있다.

재보 중 361 ° 선상 전용 공급 및 소매 단말기 체화 재고품을 포함, 현재 두 종류 의 판매 공헌은 50% 50% 에 이른다.

그룹은 선상 미래의 전반적인 가이드라인에 대해 전문적인 공급 제품이 주도할 수 있기를 바란다.

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업계 인사들은 2년 361 ℃의 주요 사업점유율이 3, 4선 시장으로 침몰, 재보에 따르면 6월 말, 361 °그룹선 아래로 총 6853칸짜리 문점 80%가 독립가점, 72%가 3선이나 이하 도시에 위치하고 있다고 분석했다.

이번 고조협찬 올림픽에서 361 °브랜드 위치에서 돌파를 찾아볼 수 있다.

전건위는 “361 ℃가 확실히 일선 도시 점유율이 상대적으로 적기 때문에 기존 시장을 늘리려면 12선 도시의 점유율을 늘리려면, 한편으로는 광고 마케팅에 의존하고, 또 하나는 제품으로 대문을 창립하는 것이고, 상대적으로 어렵지만, 견지하는 것이 핵심이다 ”고 답했다.

이 부분의 선상 전용금은 흔히 ‘측정 ’ 직능을 감당하고 있기 때문에 361 °의 선상에서도 해외 상품이 국내 시장에 입국하는 ‘측정지 ’다.

361 °내부 연발 팀은 국내 국제 두 라인, 국제선 콘택트렌즈 브랜드, 단가가 500 ~1000위안, 해외 상품은 전문 공급 사슬로 나뉜다.

새로운 과학 기술, 신발형, 색깔의 혁신에 대해 종종 온라인 전용금으로 발표하며, 데이터 모니터를 통해 1분기에 합류하고, 선상 측정 결과에 따라 판매가 잘 되거나 새로운 과학기술을 앞당겨 선착화하고, 공급 사슬을 제때에 추적합니다.

계약스타보다 투입이 더 큰 것은 디자인 개발비용이다.

아디다스는 운동화를 개발하는데 5 ~10년, 하나의 과학기술 변화는 2 ~3년의 시장보급이 필요하다.

달리기는 농구와 축구의 경기성과 대항성과 다르다.

천고양이 운동 야외 책임자는 달리기 유목으로 더 많은 것을 강구하는 것은 제품의 과학적 기술성과 편안함으로 사용한 장면이 비교적 많아 덮여 대중이 비교적 넓다고 말했다.

그래서 운동화는 스포츠 브랜드에서 디자인 개발에 대한 투자가 가장 중요하다.

제품 외 에 브랜드 서사성 에 주의하다

국민이 올림픽 전민성에 대한 관심을 되돌아보고 2008년 베이징올림픽까지 거슬러 올라가는 것은 국민 운동이 흥행할 때다.

그러나 사업가들이 과다한 기대에 금융위기 상강, 업무 모델은 선물제 스포츠 업계의 경력 과고재고, 저단산과 관점의 진통, 이후 3년 동안 재고, 가격 조정과 채널 침몰이 거의 모든 스포츠 브랜드의 주요 동작이 되었다.

국가산업정책의 지지와 소비자 건강의식이 높아지면서 2013년 운동야외업이 회복되자 국가재정지원은 2025체육산업 계획의 5조위안'조공'을 진흥해 온 업계가 봄을 맞았다.

운동조에서 달리기 장비는 문턱이 가장 낮기 때문에 2012 ~2015 사이에는 가장 큰 운동품으로 떠올랐으며, 그간 천고양이 플랫폼 경보가 100% 증가하면서 운동화 반점유율을 차지했다.

하지만 2013년부터 2014년까지 동질화의 가격전, 한때 국내 운동화 시장이 악성경쟁에 몰렸다.

전문화와 세분화는 운동 시장의 대추세다.

스포츠 아웃도어 담당자는 기자에게 스포츠 장인과 전문 스포츠 마니아를 중심으로 운동 캐주얼로 확산되고 운동의 일반 애호자에게 생태권으로 확산된다.

이 권층의 논리에서는 체육계 최고 수준의 올림픽 대회를 대표하는 것은 전문 타이틀을 세우는 병가들의 필쟁지가 되고 운동스타도 동리적이다.

제품은 반드시 브랜드 경쟁력의 핵심이다.

국내 타이틀 시장이 3, 4선까지 침몰한 현황, 361 °의 타법은 고단 신기술을 국제제품에 투입해 선상 측정 방식으로 국내 시장에서 받아들일 수 있는 제품을 국내에 도입하는 것이다.

반면, 천고양이 운동 야외 관계자들은 국내 브랜드를 평가할 때, 과거 국내 브랜드가 주로 두드러진 것은 성가비, 후기 제품의 자주개발과 디자인 분야에서도 투입적이지만, 제품은 스토리성이 부족하다고 말했다.

"주요한 문제는 마케팅 디자인과 개발을 융합해 소비자들이 받아들이는 방식으로 전파될 수 없다는 점이다"며 "의류 다른 품목은 상품의 관도와 제승을 목표로 하는 것이 스포츠 브랜드의 장점이다.

"제품 개발 설계 시 이미 이야기가 생겨서 스타 자원을 둘러싸고 말할 수 있다"고 말했다.

또 다른 유명 국내 스포츠 브랜드 이녕, 지난 10년 동안 웨이드의 공동 창립 시리즈 ‘웨드의 도 ’와 함께 브랜드 서사력을 늘리게 했다.

마케팅을 통해 브랜드의 충실함으로 대중을 사로잡았다.

이에 따라 국내 브랜드는 최근 몇 년 동안 제품 과학 기술에서 많은 동작을 했지만 소비자 소통과 소통 차원에서 꾸준히 돌파하지 못했고, 자신의 브랜드 이야기와 정신을 형성하지 못했다.

이 점은 국내 브랜드가 국제 브랜드를 제품 외에 뛰어넘어야 할 장벽이다.