더블 11매출을 초과한 왕홍점은 과연 어떤 독점의 비책을 가지고 있을까?

장대혁

전야에 발표된 신곡은 마치 미리 승전보를 발포한 것처럼 대전을 맞을 기세를 드러냈다.

더블 11개막은 4분도 안 되고, 장대혁은 400만 명의 팬들을 데리고 전플랫폼 (천고양이와 타오보) 여장 유목 1위를 차지했으나, 종말에 이르렀을 때 제품 준비량으로 판매량을 완전히 만족시킬 수 없었지만 여전히 타오바오

유목 2위, 억원 클럽 진출, 각 크기

같은 무대에 서서 대결하다.

타오바오 의상 소2에 따르면 왕홍점포는 처음으로 초촉 중개점에서 억원 판매급에 이르는 것도 기존 활동에 도달하지 않은 좋은 성적이다.

장대혁을 제외하고는 ANNA IT IS (AMAZING (이하 ASM), 돈부인가 설리 정제 총 3가망홍점 단일 판매량이 억원을 돌파했다.

알리바바그룹 CEO 장용은 천고양이 쌍 11 내부 복판회 강연에서 "쌍11시 때 의외의 깜짝 이벤트를 언급했다. 엄격히 말하자면 깜짝 놀라울 수 없다. 다만 그 순간 우리는 이 힘이 강했다. 바로 왕훙의 힘이다.

동시시각, 우리는 타오바오 고속 성장의 시간을 겪었다. 그동안 타오바오의 동기가 놀라운 성장을 보여, 뒤의 힘이 무엇일까? 왕홍.

그 순간이 폭발했다. 사실 왕홍경제의 힘을 보여줬고 왕홍은 쌍11에 참여했지만, 사실 아름다운 풍경이다.

무엇보다 저조한 ASM 은 지난 11일 내내 일관된 스타일을 이어왔지만 반나절이나 새 시간에 타오바오 의상 매출 1위를 차지했다.

더블 11일간의 시간을 초로 계산했지만, ASM 은 11일 0시 정각에 새롭지 않고, 자신의 리듬에 맞춰 새 시간을 아침 10시와 오후 2시에 분할 예정이다.

일파가 가장 집중되는 흐름을 다투지 않고 침착하고 자신감이 있다.

2015년 왕홍 대폭발 이후 그해 쌍11망홍이 타오바오 의상 TOP10 중 7석을 차지했다.

2016년 쌍11, 왕홍점포는 계획성, 규모화에 참여했다.

기존 신규 판매량이 폭발하는 왕홍점포는 지난 11일에도 새 발동판매량의 주력으로 활용됐다.

상대적으로 팬들에 대한 매력, 플랫폼 만감 활동과 점포 쿠폰의 상첨화를 돕는 데 도움이 된다.

의상을 위주로 하는 왕홍점포로 판매하는 것은 표품이 아니라 대브랜드의 초저할인을 하는 쌍11을 상대로 우세하지 않다는 관점이 있다.

한편, 샘플과 플래카드로 묘사된 탑왕홍, 점포 판매량, 증속, 팬들 모두 업계 여식후의 대화로 수많은 시선이 집중되고 있다. 소셜과 업계의 이중 압력에 직면하고 있다.

왕홍은 사교단의 인류에 능해서 원가 구조에서 타오보역내 보급 운영 방식을 적어 업계에 이름을 올렸다.

그러나 둘째 소식에 따르면 대대적으로 가급적이거나 새로 타오보플랫폼에서 비용을 지불하는 왕홍은 올해 쌍11중으로 전기 상업이 운영하는'다면수'가 됐다.

예를 들어 장대 혁대, 설배는 일관성 밖의 인류를 제외하고는 첫 집중성, 큰 힘으로 직통차, 시추전 등 보급 방식을 사용하여 원래의 운영방식에 코드를 더하고 대폭 늘려야 한다.

매출은 종합 요인에 달렸지만, 왕홍 폭발력은 미미미하고, 잘 보이지 않는 상황에 직면하는 것은 탑 인터넷 홍중 발생한 것 같다.

반면 더블 11 타오바오 의상 TOP10 중망홍은 8석, 상업 운영 방식이 더욱 성숙해졌다.

반면 왕홍점포의 쌍11할인 능력은 브랜드 점포보다 뚜렷하게 낮고 판매량의 고저경쟁 중 이윤 공간이 더 위협적이었나?

그렇다면 이 세 쌍11판매량의 왕홍점은 과연 어떤 독점들이 있을까?

ANNA IT IS AMAJING 첫 출전 반나절 우승

타오바와 왕홍점, ASM 은 항상 특별한 존재다.

왕홍 경제가 매우 소란스러워 왕홍들은 더 많은 노출을 통해 인지도를 높이려 했으나 ANNA 는 어떤 매체에 면면을 드러내지 않고 플랫폼의 각종 판촉활동과 왕홍행사를 결석했다.

왕홍강호에서 그녀는 마치 진신의 복면협이 숨어 있다.

가게 주인인 ANNA 는 200만 웨이보 팬을 소유한 타오바오 매장, 웨이보 팬은 100만 명을 넘어섰다.

광론 팬덤 수와 노출 정도라면, 그녀는 진정한 의미에 대한 망홍.

그러나 왕홍들은 이들이 가장 탄복한 사람이라고 말했다.

이번 쌍11, 다시 증명한 ANNA 의 강호적 지위.

쌍11에서 새로운 전적 분석.

쌍11일 총 30개 신상 신상, 유량 압력을 줄이기 위해 두 시간 동안 분류해 상가된다.

11월 14일까지 단품의 판매량이 최고 1500건을 넘어 만 건을 넘은 아이템은 5건이다.

ASM 의 제품 선정 스타일은 성숙한 패션 스타일의 스타일링을 선호하고, 고객 단가가 천원, 타오보여복 TOP10 중객 단가 3위에 올랐다.

대다수의 네티즌이 갈망하고 싶은 객단구간이다. 이번 쌍11망홍 TOP10 은 LIN 만 1313 (EDITION) 의 단가가 ASM 보다 높다.

일찌감치 웨이보가 일어날 때, ANNA 는 웨이보 경험과 팬들의 기초를 쌓아 양질의 그림과 의상으로 점차 인기를 모으고 있다.

하지만 점포가 발전함에 따라 브랜드를 개인적인 이미지에서 벗어나 새로운 전후부터 구매자 쇼를 전후해 전시 의상을 중심으로 운영하고 있다.

점포 운영에서 ASM 은 2가지 특색을 보였다.

우선 웨이보 인류를 통해 팬들과 스타일에 대한 강한 호응을 통해 선금을 늘리는 정확성.

이어 인터넷 브랜드에 새 주파수가 빠르고, 디자인이 많고, 한꺼번에 대량으로 매점하는 방식과는 달리 ASM 은 저주파수, 적조한 스타일의 새로운 방식을 채택하고, 소량의 현품을 예매한 후 보완서를 작성하여 자체 생산을 위주로 한다.

ASM 이 망홍점포가 아닌 점주 ANNA 가 인터넷에 빨간 꼬리표를 붙이지 않았다는 관점이 있다.

하지만 점포로 운영하는 방식으로 ASM 은 타오바오 외부 인출을 꾀한 점포에 속하지만 점포 유량은 여전히 타오바오 위주로 운영되고 있다.

ANNA 본인은 저조한 상태지만, 수년 동안 웨이보단에서 팬들과 신임감을 갖고 그녀를 호소할 수 없다.

지금까지 ASM 은 자본, 부화기와 협력하지 않았다.

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장대혁이 자신을 초월하다

2015년 쌍11, 장대혁의 점포는 왕홍점포 중 유일하게 전플랫폼 여장 차트에 오른 C 점포가 됐다.

2016년 상반 시간 만에 전플랫폼 여장 유목 4위로 밀려 장대혁의 순발력이 그해로 쇠퇴했다.

비교 ANNA, 장대혁의 순발력이 한몫했다.

장대혁은 타오바오바의 전 모델 경력으로 전신 타오바오 매장 ‘리베린 ’ 매장 제품으로 개점부터 1망홍으로 변신한 지 2년도 안 됐고, 점포 팬덤은 400만원을 넘어 웨이보 팬덤 400만원이 넘는다.

반면 ANNA 개점 시간은 2009년으로 장대혁은 단기간에 파우더 증가 속도가 ANNA 를 넘어섰다.

한편 장대혁도 올 쌍11일 첫 번째 타오바오 여장 가게다.

제품 측면에서 장대혁의 제품 선출은 다소 젊어졌다.

지난달 35개 제품은 지난달 15일, 싱글 최고 판매량은 3만 건에 육박하고 있다.

왕홍 로고 장대혁은 왕홍의 첫 번째 레드 케이크를 먹게 되었다.

그러나 왕홍, 부화기는 우후죽순처럼 솟아날 때 장대혁은 여전히 우위를 갖추고 있다.

우선 장대혁이 개점 초반부터 단독 자회사를 설립하고 양측이 함께 가게를 소유하고 있다.

왕홍 부화 업계의 선행자로서 배후 공급의 뒷받침에 힘입어 탄탄한 자금 체인, 공급 사슬을 보유하고 있다.

일반 왕홍 부화기나 단독으로 맞춘 왕홍색과는 달리, 함유된 패턴이 더 폐쇄되어 공급 사슬 전체 링크 연결, 중자금 압축은 원단의 생산 패턴을 만든다.

앞서 장대혁은 방송에 따르면, 회사는 충분한 현금을 마련해 필요한 정제 원단을 준비했다.

복귀 속도를 보장하는 전제 아래 제품의 품질을 동시에 보장하는 원인 중 하나다.

이런 원단 컨트롤에서 장대혁의 점포는 1월부터 겨울을 준비하는 스타일을 선보일 수 있으며, 시즌 제철 왕홍점포에서 많이 볼 수 없다.

그 다음으로 팀화 작업은 유행의 흐름과 방식을 빠르게 잡을 수 있다.

장대혁은 가장 먼저 동영상으로 신상품을 소개하는 왕홍 중 하나다.

초 촬영, 작은 그림자 등 짧은 영상 프로그램이 탄생하기 전에 2014년 11월, 장대혁은 미니 싱글로 첫 5분의 작은 영상을 촬영했다.

2016년 6월 20일 장대혁의 첫 타오바의 생중계가 끝난 뒤 42만 1만 원을 기록하며 백만 원을 돌파했다.

세일을 하지 않은 상황에서 점포는 약 2000만 위안, 고객 단가가 400위안에 육박하며 타오바오 생중계 판매량 기록을 새로 고친다.

모든 우위를 차지하는 장대 혁대, 가장 큰 어려움은 자신을 초월해야 한다.

돈 부인 집 설리 정제 부화

2011년 말 당시 대3학생인 주혜와 동창생이 창업하기 시작했고, 타오바오 여장가게를 운영하며'돈부인'이라는 이름으로 주혜가 본점 모델로 나섰다.

뛰어난 비주얼 몸매로 타오바오 점포는 빠르게 한 표를 축적했다.

반년 후 점포는 앞당겨 우승을 앞당겨 매주 새롭게 유지한다.

현재 매장 팬들은 560만, 설도 개인 팬은 280만 명을 넘어섰다.

창시자 설배는 한때 왕의 사청 여친으로 알려져 화제를 모았다.

더블 11 표현 중 돈 부인집 설이가 TOP10 에서 3위, 신상 30대 신상품, 아이템 최고매출이 2만 건을 기록했으며, 제품 스타일은 장대혁과 유사하다.

2015년에는 돈 부인의 집들이 왕홍 부화 업무에 발을 들여놓았다.

항저우에 위치한 부화기 담당자는 성장세에서 보면 돈부인집 설이가 망홍부화에서 온 뒤의 잠재력이 있다고 밝혔다.

돈 부인네는 인터넷을 여러 개로 계약했다는 보도가 나왔다.

전욱은 절강구주인, 상업 두뇌 부분은 장사하는 아버지다.

그녀는 자신과 동료의 야심을 조금도 감추지 않았다.

나는 설도 마찬가지로 이 일을 사업으로 삼고 있다.

우리는 야망이 비교적 크고, 또한 많은 노력을 기울여 주말이 전혀 없다.

설도가점포는 이미 성공했는데 왜 왕홍부화기를 만들어야 하는가? 전욱은 사교 네트워크가 점점 다가오면서 왕홍 간 팬들의 소통이 불가피하다는 추세다.

그러나 왕홍은 일정한 생명주기가 존재하고, 원래 설도만 좋아하는 팬들이 많아 미래에 많은 왕홍을 주목할 것이다.