일과가 곧 유행하고 중국에 있는 좋은 날이 다 되었는가?

한때 소비자들이 주목받았던 일본 의류 브랜드가 국내시장 수축전선을 하고 있다.

2013년 이후 그룹 매출이 끊임없이 하락해 중국 내륙 매장 수량도 최고봉에 가까운 600개에서 495개로 줄었다.

중국 소매업종의 불황환경에서 자신의 경쟁력이 부족한 호네즈는 그룹 운영 코스트를 장악하기 위해 2017년부터 약 270개씩 줄일 예정이었고, 그 중 30개는 올해 봄에 문을 닫고 있다.

Honeys 133대 2006년 초

당시 제품의 달콤한 일계 스타일과 저렴한 가격으로 젊은 소비자들의 주목을 받았다.

중국 내륙 시장을 앞둔 일본 브랜드, 호네즈는 2013년 전후로 국내 시장을 확장했다.

일본 매체에 따르면 이 브랜드는 2014년 지방도시를 포함한 국내에서 약 570개 직영점을 갖춘 것으로 집계돼 캐주얼 의상 브랜드 유니폼을 대폭 초과한 것으로 집계됐다.

2012 재년 호네즈는 화재매출액이 100억 엔을 넘어 전 회사 매출액의 17% 가량.

2014년 만에 호네즈가 잇달아 적자를 낳았다.

사실 Honeys 외에 일본

이두금도 중국 내륙 시장에서 잠잠히 퇴출했다.

베이징 상보 기자들은 이도금그룹이 IIMK MK MK, MK, MK, 133조 (KLEIN + OFUON, MICHELEL KLEIN 과 HIROKO (HIROKO) 등 몇 십 명의 유명 브랜드를 보유하고 있으며, 대중들은 10대 청소년부터 40대 중년까지 40대 중년대까지 중년 중년 중년 세대가 있다.

1995년 이두금은 중국에 진출한 이후 국내 시장을 개척할 때 최대 300여 개의 점포를 갖고 있었지만 최근 몇 년 동안 매출이 저조했다.

지난해 2월 투자펀드 인터그레는 이두금그룹의 대부분 주식을 사들였지만 수입이 늦어지지 않아 이두금은 2016년 말 완전히 내륙시장에서 탈퇴했다.

현재 이두금기 아래에는 대만 타이베이, 복숭아원, 신죽과 대웅 등지에만 매장이 설치되어 있다.

또 유명 구두공장이 조일 Asahi 도 운용 원가가 급격히 증가해 5년 내에 생산라인을 모두 일본 국내로 옮겨갈 계획이다.

기존 모든 제품은 중국에서 제작된 일본 캐리어 생산업체인 썬코도 2015년 자체 공장을 재개해 중국 생산 라인을 닫았다.

화당 상가에서는 호네즈 등 브랜드 상품이 쌓여 있으며, 3절까지 낮은 창고도 소비자들에게 물었습니다.

이 밖에 브랜드에서 파는 의상 스타일도 낡고 시즌이 지났다.

트렌드 브랜드와 신예 브랜드가 모인 서단 대성과 세무역천층 등 베이징 주류 백화점 및 쇼핑센터에서 현재 호네즈 등 일본 평가 의상 브랜드의 모습을 볼 수 없다.

최근 몇 년 동안 호네즈와 긴밀히 연결된 것은 브랜드 3퍼센트 세일, 환절철 창고 등 판촉 정보다.

백화점과 서로 연루돼 백화점 매장의 폐점 때문에 이들 브랜드들도 소비자들의 시야에서 점점 사라지고 있다.

Honeys 등 중국 시장에 처음 들어왔을 때

이 같은 일본의 의류 브랜드도 백화점에 직영 매장에 주둔할 경우 백성, 화당 등 외자 또는 일자 백화점을 선호한다.

그러나 최근 몇 년 동안 쇼핑센터의 급부상과 소비자 쇼핑 관념, 쇼핑 습관이 바뀌면서 백화점은 추운 겨울에 들어서면서 이들 브랜드들도 점점 퇴진하고 있다.

소비자에게 실총을 당한 후 호네즈 등 브랜드 매출액이 천장 떨어져 촌촌금의 쇼핑센터에 버림받고 있다. 화당 등 백화점은 여전히 이런 브랜드를 받아들이고 싶지만, 두 사람이 객류를 끌어들이는 역할은 전보다 못하다.

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