스포츠 산업이 출렁이며 누가 독선할 수 있겠는가?

스포츠 소비가 새로운 소비 추세 중 하나가 되면서 스포츠산업도 우르르 일고 있다.

스포츠 산업 중 가장 큰 스포츠 스포츠 제품 및 스포츠 제품

중국

신발, 보건, 레저, 교육 산업의 미래는 5년간 26%에서 42% 성장할 것이다.

세계 의상 모자망에 따르면 최근 국내외 스포츠 브랜드가 속속 발표한 연간 보고서를 보면 ‘운동 ’을 둘러싼 경쟁이 치열해지고 있다.

대중화구는 전년 대비 27.7% 증가하면서 원래의 업계 맏 나이커의 시장 점유율을 끊지 않고 국내 스포츠 브랜드 이녕도 승전보로 아동복 시장을 호송하고 있다.

이미지가 손상된 나이크는 중국에서 실수가 심해 차기 배열전이 시작됐다.

나이키는 강세에 쫓겨났다

유명 재경 상업지 경제학인'경제학인'이 올해 발표한 중국 스포츠산업 전제보고서인'중국 개전'의 중국 체육 건신산업 (이하'보고서')는 현재 중국 소비업이 잠잠히 진행되고 있는 가운데 스포츠 소비도 가장 큰 시장적이익을 맞았다.

보고서는 2016년 중국 스포츠헬스 시장 규모가 1조5000억 위안에 육박하는 것으로 분석했다. 이 중 스포츠 제품과 장비 소비가 70% 에 육박하는 것으로 나타났다.

보고서는 중국 스포츠산업 총체적 상황에 대해 광장을 비롯한 헬스 운동, 스키 등 겨울 스포츠 및 전통 무술 및 양생 헬스 등 시장에 큰 잠재력을 갖추고 있으며, 스포츠 산업에서 가장 큰 스포츠 스포츠 스포츠 스포츠 제품과 브랜드 면에서 중국 복장 신발, 보건, 레저, 교육 산업의 미래가 5년간 26 ~42% 증가할 것으로 보고 있다.

이로써 중국 시장은 국제 스포츠 브랜드에 의해 필쟁의 신흥시장으로 여겨진다.

기존 나이키는 중국 체육시장의 첫 발을 차지하였지만 아디다스의 올해의 실적 표현을 보면 아디다스의 나이크에 대한 위상이 바짝 달라붙었다.

아디다스가 앞서 발표한 2017년 2분기 재보에 따르면 아디다스의 순매출액은 전년보다 20 ~50억38억유로, 순이익은 전년 16 ~3억47억유로로, 기내 브랜드 아디다스와 예보 모두 증가했다.

지역발전으로 볼 때 러시아 이외의 모든 지역 매출은 모두 두 자릿수에 이른 가운데 북미지역은 전년 대비 25.8% 증가하였으며, 중화지역은 전년 동기 대비 27.7% 에 이른다.

본래의 업종 맏형 나이키는 더 이상 없다.

나이키는 최근 2017재년 4분기 재보 중 매출이 동기 대비 5% 증가하고 지역별로 중화매출은 전년도 11% 증가, 나이크 매출이 6분기 연속 완화되고, 경쟁 상대의 강세를 추격하여 내크 노커의 위치가 위태위태위태위태위태롭고, 또 올해 ‘3 ·15 ’에서 ‘쌍 문 ’에 빠졌다 중국 시장도 심각하다.

현재 나이크 주문서 증폭은 이미 3 분기 연속 하락했다.

2017년 1분기 재보의 주문 데이터는 2017년 9월부터 2018년 1월까지 글로벌 주문서는 123억 달러로 지난해 같은 기간보다 7% 증가했으나 작년 같은 기간보다 17% 가량 증가했다.

나이커는'Consumer'를 살리기 위해'Consumer'의 2분의 1을 크게 가동하고 있다.

현재 나이키는 전 세계에서 약 7만 여 명의 직원이 있는데, 감원 2% 는 전 세계에서 최소 1400명의 직원을 줄였다는 것을 의미한다.

아디다스는 지난 1년 동안 나이크의 시장을 계속 잠식하며 나이크보다 트렌드를 잘 잡는다는 분석이다.

제품에서는 아디다스가 내놓은 Bost 시리즈의 공급이 수요를 따르지 못하고, 마케팅에서는 나이크와 달리 아디다스의 대변인은 스타를 대량으로 사용한다.

중국에서 아디다스가 선택한 모델은 크리스 판빙빙 등을 포함해 스타 효과에서 잠재적인 소비자로 변할 수 있다.

국내 스포츠 브랜드 다중 브랜드 추진

‘ 경제학자 ’ 가 발표한 보고서는 중국 내 많은 산업이 모두 ‘ 고단화 ’ 를 겪고 있으며, 관련 지표도 국내 운동복 시장에서 소비자들이 더욱 두드러진 제품의 차이화와 기능성을 강조할 것이라고 밝혔다.

국내 시장 외자 브랜드 라인업이 날로 확대되고, 건강한 경쟁환경을 만들어, 혜와 국내 소비자뿐만 아니라 국내 브랜드의 발전을 추진할 것이다.

국내 스포츠 브랜드는 2016년 전체 삿대질을 경험한 뒤 올해는 깜짝 놀랐다.

이녕체는 최근 2017년 6월 30일까지 중반 실적을 발표했다.

기간 동안 그룹 소득이 같은 기간 11% 상승했으며, 39.96억 위안에 달하는 39.96억 위안, 기내 경영 과잉 32%, 2.02억원, 이녕은 재보 발표회에서 이녕의 전형 임무가 40%에 육박하고 있다고 밝혔다.

실제로 국내 스포츠 브랜드의 첫째는 이미 100억 위안 돌파를 마쳤다.

안보 측이 발표한 최신 운영 데이터에 따르면, 안디언트 브랜드는 2017년 4분기 주문 금액을 동기 대비 높은 자릿수 상승폭으로 4분기에 가장 좋은 성적이다.

앤디가 추진하는 다브랜드 전략과 달리 주요 브랜드 ‘이녕 ’은 여전히 이녕그룹 총수입의 99.2%를 차지했으며, 12%의 성장으로 이번 실적을 끌어올리는 공신이 됐다.

이에 비해 FILA 위주의 다브랜드는 안달 수입에서 20%를 넘는다.

현재 이닝은 다브랜드를 진흥시키려 애쓰고 있으며, 뉴욕 유명 여성 댄스 의상 브랜드 댄스킨의 수입을 포함해 여성 운동시장을 개척하고 있다.

이외에도 동장 시장도 이녕의 보증보 대상이 되었고, 올해 이녕키스 수권을 선포한 뒤 자영 브랜드 이녕영영영영영을 출시한 후 2017년 상반기 이닝YOUNG 은 전국에서 약 20개 성점을 열었다.

업계 관계자들은 스포츠 방대한 산업 사슬이 다로자본의 열정을 끌어올렸고, 개발을 기다리는 거대 시장용량이 많은 기업들이 경쟁적으로 물들이고 있으며, 안전, 특보, 이녕, 본토스포츠 브랜드는 자본력을 통해 새로운 증가점을 찾고, 격차를 끌어올리는 경주들이 이미 각 대 스포츠 브랜드 사이에서 펼쳐졌다.

또한 규모가 있고 좋은 이익과 성숙한 상업 패턴의 스포츠 브랜드들도 미래에 더 많은 발전과 상상 공간을 선보일 예정이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.