사치품 업계 시장 분석: 80후 사치품 소비 주력

우리나라의 사치품 소비 증가는 세계 1위로, 사치품 소비 규모는 매년 세계 시장에서 두 배나 증가하고 있다.끊임없이 성장하는 중국 사치품 소비 시장에서 소비자들은 개인사업과 수입의 절정에 처해 경제력과 여가 시간의 사치품을 소비하고 사치품을 개인의 성공을 현저하게 나타내는 명시표로 중국 사치품 소비의 주요 힘이 되고 있다.

중국 사치품 소비는 전 세계 3분의 1을 차지하고, 80후 중국 소비의 주력이 되었다.

중국 경제성장이 평온하게 성장하는 상황에서 사치품 소비시장은 결코 부진되지 않았고, 중국 사치품 소비는 계속 증가하는 추세를 보이고 있다.마케케케시의 연구 자료에 따르면, 2018년 중국인은 국내외 사치품 소비액이 700억 위안에 달하는 글로벌 사치품 소비 총액의 3분의 1을 차지하고 있으며, 평균소비사치품의 가정지출은 8만 위안에 가까운 사치품을 구매하고 있다.2012 -2018년, 전 세계 사치품 시장의 절반이 넘는 증가폭은 중국, 중국 사치품 소비 시장의 전망이 매우 넓다.

마케케시의 연구 자료에 따르면 중국의'80후 '군체는 중국 사치품 시장 발전의 주요 동력이 되고 있으며 2018년 약 1020만'80후' 소비자가 사치품을 구매해 중국 사치품 매장자의 43%를 넘어 중국 사치품 총소비를 초과하는 보통의 여유가 있다.현재 80후 소비자들은 개인사업과 수입의 절정에 처해 경제력과 여가 시간의 사치품을 소비하고 사치품을 개인의 성공을 현저하게 나타내는 표지이다.

'90 후 '소비자는 중국 사치품 시장을 위해 정체 상태에서 새로운 활력을 불어넣은 것으로 예상되는 미래는 중국 사치품 소비의 주력군이 될 것이다.2018년 90후 소비자는 중국 사치품 소비의 28% 를 차지했다.'90후 '소비자들은 개방적인 사상과 더 넓은 안목으로 신선한 사물과 체험에 대한 개방적인 태도를 가지고 있으며 소비관념은 대부분'월광족'이고, 게다가 독생 자녀를 위해 집경제적 지지를 얻으며 사치품에 대한 강한 소비 의향이 있다.

80 후 브랜드 매장 선호 구매, 선상 판매 미래 공간 비교적 크다

사치품 시장에서 중국 소비자들은 상대적으로 새로운 얼굴로 사치품 관련 내용을 받아들여 사치품 시장의 고급 플레이어로 떠올랐다.마케케시의 연구에 따르면 사치품 구매자는 매주 평균 3 -5시간씩 사치품 관련 소식을 받고 있다. 소비자 한 명이 사치품 소비원을 정기적으로 훑어보는 수는 16개다.신규 매체 시대에는 소비자들이 전기상, 문점, 홈페이지, 소셜미디어 등 여러 촉점과 사치품이 충돌을 일으킬 수 있으며, 전통광고만으로도 소비자들의 흥미를 끌지 못하고 있다.현재 선 아래 공식 채널, 관건적인 의견 리더 및 전기 플랫폼은 소비자들이 사치품 정보를 얻는 주류 채널 중 이 세 채널 중 99%, 94%, 96%에 달했다.

온라인 판매 채널 중 사치품 매장, 고급 쇼핑몰 전문점, 면세점, 오트래스 할인점 등을 판매한다.65 후 70 후 더욱 고급 쇼핑몰에 편애하기 때문에 고급 쇼핑몰에 더 많은 사치품 전문점이 있어 선택성이 더 강하고 고급 쇼핑몰 매장 구매가 가장 편리하다. 80 후 브랜드 매장을 주로 구매하는 방식으로 개성화된 쇼핑몰 검사를 받은 뒤 80 후 좋은 쇼핑 체험소에 사로잡히기 쉽고, 90 후 면세점과 오트래스 할인점, 90 후 소비능력이 한계가 있어 가격에 적당한 중급 사치품이 이 연령단계에 잘 어울리는 소비자다.

다른 업종에 비해 중국 사치품의 실적이 크게 떨어지는 이유는 주로 선상에서 사치품을 구입하지 못해 쇼핑 체험을 즐기지 못하고, 선상에서 사치품으로 가져온 만족감은 선상에서 구매하는 강렬하지 않다. 더욱이 많은 A 품, 모조품 영향, 사치품의 진위도 소비자가 선상에서 구매하기 싫은 주요 원인 중 하나다.맥케케시연구에 따르면 2018년 중국 선상 사치품 소비량은 전체 사치품 소비량의 8%가량, 인터넷의 침투률이 높아지면서 3, 4선도시의 실체문점이 없는 소비자들이 진입해 2025년 선상 사치품 소비 모델이 현재 2 -3배로 증가하면서 전체 사치품 소비의 12%가량에 달한다.