라하벨 북방 본부 적체 재고 세일 `29위안 `

주가가 음락하고 시가가 허리를 자르고, 이윤이 막대한 손해, 재고가 쌓여 있으며 라하벨은 풍광에서 출시해 곤경까지 이르는 데 불과 2년 정도 걸렸다.지난달 6일 오후 라하벨 공고는 주주주, 실조인 형가흥 주식 저당 계약 위반, 곤경에 처한 상장 회사를 다시 한 번 추월한다고 밝혔다.

지난달 9일 라하벨은 천진시청 개발구 물류센터 종목 현장 현지 방문 당시 라하벨의 자금이 팽팽하지만 북방 본부 천진물류 센터의 건설, 라하벨 공장의 객류량이 크지 않아 시즌 상품의 저가 세일 것으로 알려졌다.

실적 이 막대한 자금 이 긴박하여, 천진 프로젝트 는 여전히 ‘ 빠르지 않다 ’ 건설 중 이다

라하벨 (603157)은 국내 성장 속도 ‘첫째 손꼽아 ’라는 여장 브랜드 수도꼭지라고 여겼다.자료에 따르면 2011년 5월 23일 상하이 라하벨 복식 주식회사, 회장, 총재는 모두 형가흥이라고 한다.회사에서는'다브랜드의 패션 운영 기업'으로 자리매김하고, 주영 여성 캐주얼 의상 아래 현재 La Chaperele, Puelela 등 12개 브랜드를 포함해 7칸, OTHERMIX, O.T.R, Siasttella 등 의류 브랜드를 투자한다.2014년 라하벨 천진사는 본격 인사진에 등록했다.화북본부 연구 개발과 판매 수준을 높이기 위해 그룹 핵심 관리진을 북방 본부로 옮겨 북방 본부를 후퇴 대찰로 향했다.

2014년 라하벨 항주 발행 출시, 2017년 9월 25일, 라하벨 A 주 (603157)가 상장해 국내 최초'A +H'로 출시된 의상 업체가 됐다.상장초 라하벨 최고평가는 75억 2000만 위안에 이르렀지만 8월 9일까지 마감 (5.04위안 /주), 회사의 최신 시가가 28.26억원으로 떨어졌고, 주가가 8.41위안 (주식 발행가격은 이미 떨어졌다.

2015년부터 라하벨은 대사진에서 천진물류센터를 북방 본부로 삼았다.회사는 이 사업이 전국의 회사 문점 사이트의 물류 배송 및 제품 판매를 지원하기 위해 자주적으로 북방 창고 물류 중심을 건설하는데 더욱 안정적이고 믿을 만한 제품 공급 체계에 도움이 된다고 밝혔다.

그러나 물류 중심의 건설 진도는 이상적이지 않다.회사는 2017년 및 2018년, 천진물류센터 프로젝트의 공정 진도는 57%, 48%, 공정 진도가 오히려 낮아졌다.회사 방해석은 2018년도 회사가 계속 지능화창고를 통해 공급 체인 효율을 높이고 관리층이 천진물류창고 2기 신규 물류창고 및 해당 시설의 예산 소재로, 프로젝트 총예산은 1억 90억원에서 2억96억원으로 올랐다.

2019년 7월 31일 회사 반년도 실적 예상 적자 공고는 2019년 상반기 순이익 4억4억4억4억원으로 전년 대비 286.6%에서 3229% 하락했다. 비순익 적자가 4억9억9억원에서 5억9억원으로 전년 대비 364.5%에서 418.5% 하락했다.

실제로 라하벨은 A 주가 출시된 이후 2년 만에'적자'를 걷고 있다.2018년 연보에 따르면 회사 보고서 내 순이익 1조60억원으로 전년 대비 132% 하락했다. 비순이익 2.45억원으로 전년 대비 164.43% 하락했다.

순이익이 떨어지면서 라하벨의 현금 흐름도 급하다.2018년 재보 데이터에 따르면 회사는 기간 내에 경영 활동에 생기는 현금 순액이 전년대비 71.71%, 1.58억원으로 2017년 동기 57억원으로 나타났다.이 가운데 회사 투자활동에서 생기는 현금 유출액은 순유출액 13억 1억 원으로 주로 고정자산, 장기자산 등 지출 현금 10.01억 원, 투자금 2.05억 원을 지불하고, 회사의 자금을 모으는 현금 유출 순액은 7.87억 위안으로 순류되어 있으며, 주들은 은행의 대출 금액을 얻기 위해 증가해야 한다.

회사는 2018년 4분기 현금 순액이 각각 1.75억원, 8128만원, 1.39억원, 5.53억원이다.2018년 3분기 현금 흐름이 크게 떨어지면서 라하벨은 판매 하락을 위해 재고 증가를 초래하고 일부 신브랜드는 양육 단계에 처해 화물 운용 자금 지출이 동기 대비 증가했다고 밝혔다.

라하벨은 지난 3분기 경영 활동 현금 유출, 4분기 유입 금액이 비교적 큰 원인으로 4분기 판매 겨울 상품 단가가 높고 판매 수입이 높기 때문에 매출이 비교적 많기 때문.

2019년 1분기에 회사 경영 활동에 생기는 현금 순액은 2조89억, 지난해 같은 기간에 1조75억 원으로, 회사는 이번 기간에 상품을 구입하고 노무지출을 받는 현금으로 전년 대비 하락했다.

2018년도 회사의 순이익 손실, 현금 흐름 긴장, 왜 천진물류센터에 1억여 건설투자를 추가해야 할까?신경보 기자는 의문을 가지고 라하벨을 데리고 천진 서청구의 물류 건설 기지에 위치하고 있다.회사 직원들은 라하벨 1기 공사가 완공된 지 1년이 되어 사용하기 시작했고, 직원들이 근무하고 있다고 말했다.2기 공사는 올 봄부터 말뚝을 박기 시작했고, 지금도 여전히 ‘ 불필요한 ’ 건설, 전체 공정 진도는 결코 빠르지 않다.3 기 공사가 아직 건설을 시작하지 않았다.

1기 공사 건물은 직원들의 말대로 이미 투입되었지만, 현재 1기 빌딩 앞 1층과 3층이 사용되고 있다.1층은 라하벨 공장점을 위해 3층은 행정 사무처이다.

행정 사무소에서 신분을 밝히자 상대는 인터뷰를 하기 싫다고 말했다.

이윤 막대한 손해, 자금 긴장, 왜 작년에 1억 투자를 추가해야 합니까?회사는 주요한 개혁 조정에 초점을 맞추고 회사가 주동적으로 수축 조정 전략을 채택했다고 답했다.더 이상 드러나지 않은 디테일에 대해 회사는 회답을 할 수 없다고 말했다.

재고 세일, “ 29위안 ”

이미 투입된 라하벨 천진물류센터의 1기 프로젝트 빌딩 앞을 공장으로, 주로 하자제품과 시즌 제품을 판매한다고 소개했다.공장점 점지의 면적이 비교적 커서 옷을 많이 팔고 있지만, 손님의 흐름이 비교적 작다는 것을 기자들은 주의했다.현재 이 공장 가게는 연중 급박하게 전장 3.5퍼센트의 할인을 하고 있으며 일부 상품은 29원까지 낮아'옷 세 벌 한 입에 299원'이라는 구호를 할인하고 있다.

공장 판매원들은 평소 공장 가게의 옷을 50% 할인 (30) 위주로 이번 할인 강도가 높지만, 객량이 크지 않다고 말했다.왜 할인력이 이렇게 큰지 묻는 순간, 상대방은 새로운 속도가 빠르고 사는 사람이 비교적 적다.

천진시청구 천진영왕왕쇼핑센터와 천진평화구 구에 위치한 오락패션광장과 중원백화점, 일부 라하벨 상품이 5절까지 낮다고 점원들은 밝혔다.매장 점원이 기자에게 소개한 바 있다. 라하벨은 일주일에 한 번씩 새 번, 환절기 기간에 더욱 잦아졌지만 "2년은 확실히 좋지 않다. 맞은편 Vero Moda, ONLY 와 비교할 수 없다"고 평소에는 별로 사지 않았다.

소비자 공양도 “라하벨 아래 브랜드별 차이 가 없는 것 같다. 스타일은 특색도 없고 스타일도 모자란다. 일상은 아무거나 입는 것이 괜찮지만, 추구하는 여자에게 어울리지 않는다 ”고 밝혔다.

점원은 전기상 플랫폼의 흥행으로 일부 매장 고객을 분류하고 인터넷의 정가도 실체점 가격보다 보편적으로 낮은 것으로 보고 있다.

한편 고주파수의'상신 '속도로, 한편 라하벨 개발의 투자가 줄었다.연보에 따르면 2018년 라하벨이 개발하는 자금 지출이 1억 1억 1억 원으로, 전년 대비 11.5% 감소, 연발자 수는 527명, 1인당 20.87만원으로 나타났다.

판매량이 떨어지면서 라하벨의 재고량이 급격히 올랐다.2014년부터 2018년까지 라하벨 재고품이 13억27억원에서 25억34억원으로, 동기 재고품이 26.42%에서 48.58%로 올랐다.2019년 1분기 말 라하벨의 재고품이 21억 93억 원으로 유동자산의 비율이 50% 로 올랐다.

어떻게 재고 회전을 가속합니까?회사는 회답 편지에 따르면 제품 SKU, 문점 속성 및 판매 상황 등 종합 고량상품운영 관리를 할 것이라고 밝혔다.재고 회전을 가속화하고, 빠른 속도로 환류하는 현금, 회사는 위험 제어 및 재고 개선 조치를 취할 것이며, 전문 프로젝트 그룹, 판매 채널 확장 등.

설상가상: 실종 주식 수당'발창 '위약

제품 판매량 문제가 아직 해결되지 않았는데 라하벨은 또 위약 지뢰를 울렸다.2019년 8월 6일 라하벨은 회사 지주주주, 실질적 지주인 형가흥의 주식 저당 저당 계약을 위반했다고 공고했다.공고시에서는 현재 형가흥 누적 저당소 지분 99.81% 로 해통증권과 진행하는 2건의 주식 저당 거래 이약 보장 비율이 최저 이행 보장 비율에 낮아 위약됐다.

라하벨은 형가흥 본인이 주식 질금 위약 위험을 해결하는 조치를 적극적으로 구하고 있으며 보증물, 추가 보증금 또는 저당 지분 등을 조기 회복할 계획이라고 답했다.회사 측은 또 실질적인 지분 저당 사항은 회사 경영과 무관하다고 밝혔다.

실제 고소인이 지분을 압송한 지 며칠 전 라하벨은 2019년 상반기 실적 손실 공고를 발표했다.회사는 2019년 상반기 순이익이 4억4억4억4000만원으로 전년 대비 286.6%에서 3229% 하락할 것으로 전망했다.올해 1분기 신문사는 975.1만 위안의 이윤을 갚았다.

2018년 연보에 따르면 회사 제품의 평균 모금리는 67.73%로 65.33%로 낮아졌다.상장, 하장, 치맛장 및 액세서리 등 모두 어느 정도 하락한 가운데 판매점유율이 가장 큰 상장제품 모금률은 전년 대비 2.55% 하락했다.

2014년부터 2016년까지 회사의 소매점 수는 각각 687개, 7893개와 8902곳이다.이처럼 거대한 소매 네트워크를 앞두고 라하벨은 전직영 경영 패턴으로 2016년 말까지 가맹점 2개밖에 없다.2017년 라하벨 매장 수는 9448개로 전년 동기대비 6% 증가했다.2018년 회사 매장 수는 9269개로 떨어졌다.2019년 6월 말까지 회사 내의 라인 아래 운영 사이트는 2018년 말보다 2400여 개가 줄어들었다.

분석사는 직영의 우세는 루트를 장악하지만 자산이 무겁고 투입돼 자금이 충분한 기업에 적합하다고 말했다.가맹점의 유연성이 더욱 강하다.

라하벨도 재보에서 다브랜드, 직영 위주의 경영 패턴이 인공, 임대료 등 운영 비용이 날로 증가하는 엄청난 스트레스를 받고 있다.회사의 현재 단계는 전형 조정 단계에 처해 최근 경영 사이트를 폐쇄하는 것이 많은데, 회사는 국내 대중 복식 소매 시장 환경에 따라 수축 조정 전략, 고가치 업무에 초점을 맞추고 있는 조정이다.회사는 미래가 계속 초점을 맞추어 채널 구조를 최적화하겠다고 말했다.한편, 기존 직영 채널을 전면적으로 빗고 결손, 저효율의 문점을 단호하게 닫고, 한편, 회사 공백에 대한 현급 시장, 직영 관리 능력이 약한 지시급 시장으로 연영, 가맹의 협력 방식을 추진한다.