사치품 컬러 블루 블루, 프라다가 늦은 건가?

오레아는 프로젝트에서 다양한 새로운 프로젝트에서 잠재력을 발휘해 필라다의 향수 특성을 활용해 더욱 많은 대중을 끌어들일 수 있다.클레아 럭셔리 차프는 이번 합작, 올레야 럭셔리 제품 부문은 프라다의 새로운 이상제품 조합을 보충할 계획이다.

프라다그룹은 지난 12일 홍콩 증권거래소에서 11일 프랑스 오레아그룹과 장기 허가 협의를 달성하고, 노라아는 프라다를 위한 개발을 개발하고, 프라다를 브랜드로 하는 고급 메이크업 제품 시리즈를 분매해 2021년 1월 1일 본격 효율을 발효할 예정이다.

오레아그룹은 세계에서 가장 큰 미장그룹으로, 토임 포드, 아마니와 YSL 등 사치 브랜드 뷰티 업무를 담당하고 있다.올 10월에 올레아그룹은 프랑스 스킨케어 그룹(Groupe Clarins)에서 디자이너 향수 브랜드 뮤글ler, Azaro 인수를 선언했다.이 인수거래는 2020년 1분기에 완성될 예정이다.오레아그룹이 받은 Valentino 향수 대리권도 올 1월 발효됐다.더 앞서 지난 2018년 봄, 오레아그룹과 기오애마니의 리필 향수와 미장 대리 업무는 2050년까지 진행됐다.

프라다그룹 파트리오 베틀리오 베이틀리오 감독은 왜 파트너로 파트를 선택했는지에 대해 이 말을 했다.

오레아는 새로운 추진력을 자극하기 위해 손을 잡고 있다

뷰티 계열의 출시에는 프라다그룹 실적을 더욱 자극할 것으로 보인다.

사실 브랜드 ‘자급자족’보다 일부 사치 브랜드는 뷰티 향수 업무를 전문판매업자에게 권한을 주는 것이 가장 좋다. 프라다는 그중 하나다.지난 2003년, 프라다는 스페인 메이크업 향수 그룹 버그(푸이그)와 향수 업무 수권 경영 협의를 체결해 50대 50대 50대 50대 50 지주 방식으로 프라다의 향수와 스킨케어 글로벌 업무를 공동 경영한다.

Puig 협력 기간, Prada 는 기존의 뷰티 메이크업과 스킨케어 라인을 3개 부문으로 나눠 기초 간호 부문, 특수 전문 간호 부문 및 색채 부문을 각각 다룬다.뷰티 제품의 중개상 수는 100개에서 1500개로 늘어났다.보도에 따르면 프라다 뷰티 브랜드는 대리상들에서만 매년 1천만 달러를 받을 수 있다고 한다.

이후 프라다는 2004년 첫 향수를 선보였다.2013년 시장 경기가 불경기인 상황에서 사치품 시장이 저조해도 ‘이윤젖소’라고 불리는 향수, 화장품 업무가 늘고 있다.

2013년 말 글로벌 선두된 미장업체 코티그룹과 프라다그룹이 단독 합작 관계를 맺겠다고 선언했고, 양측은 미루루 연구를 위해 다양한 분위기를 발포할 예정이며, 미umiu는 이번 협력을 통해 처음으로 글로벌 하이라이트 분위기 분야에 진출할 예정이다.

하지만 2018년 7월까지 Prada 는 Puig 그룹과 15년 동안 지속된 협력이 2019계약 만료 후 본격적으로 종료된다.프라다는 재계약을 하지 않는 이유로 향수 판매 상황이 예상되지 않았기 때문이다.매출액과 계획의 차이가 심상치 않아, 프라다는 협력 협의를 중지할 수밖에 없었고, 또 출로를 찾는다.

사치 브랜드는 보통 향수와 미장 업무를 전문 업체에게 권한을 주지만, 권한을 수여하는 측과 수권자의 창의팀과 향수의 디자인과 마케팅상의 의견은 일치하지 않고, 쌍방이 브랜드 이미지의 형상상 차이를 나타내는 것도 흔하다.

이에 따라 사치 브랜드는 자주경영기 아래 뷰티 메이크업과 향수 업무를 선택할 수 있으며, 예를 들면 다이오와 찬엘을 선호한다.그러나 자주경영도 그에 따른 위험을 가져올 것이다.지난 2012년 버버리는 향수 미장 업무를 직영으로 바꾸어 거액의 배상금을 지불한 후 평년간의 합작자인 프랑스 미장회사 인터파머에게 브랜드를 사들였다.그러나 4년 만에 향수와 뷰티 독점권을 1억 6천만 달러로 미국 뷰티 거물Coty 에 팔렸다.버버리는 지난해 연간 이 전환 과정에서 1000만 파운드의 지나간 향수 및 뷰티 제품을 소각했다.

현재 Armani, YSL 등 사치품 브랜드 관련 뷰티 업무를 담당하는 올레아는 프라다에서 가장 매력적인 선택이 됐다.

클레아 그룹 사치품 부문 Cyril Chapuy 는 이 협약을 체결할 수 있어서 매우 기뻤고, 프라다는 전 세계 사치 브랜드 업계에서 가장 명성이 높은 회사 중 하나다.프라다 브랜드는 탁월하고 전위권을 상징하며 독특하고 파격적인 브랜드 철학이 세계 각지의 고객을 사로잡았다.이 협력은 절대 유럽의 로고 브랜드 그룹을 증색시킬 수 있다.

크로스 뷰티와 향수 제품을 운영하는 사치 브랜드는 최근 몇 년 동안 수확이 적지 않다.이번 오레아는 미장 향수 업무를 함께 발전시키거나 프라다그룹의 업적을 더욱 돕는다.오레아그룹에도 또 하나의 실적이 새로운 추진력을 높이고 있다.

2020년 뷰티 업계 규모 570억 유로 증가

구레아그룹 최고경영자 장파울 아곤은 그동안 미장업계가 경제환경변화에 영향을 받지 않았다고 밝혔다.

안영컨설팅 회사(Ernt&Young)의 합동업자 기보안티 베이티스타 Vacchi 는 글로벌 사치 뷰티 제품의 매출액은 202020년부터 570억유로 늘어날 것으로 보인다. 그중 스킨케어 제품과 남성간호 제품은 성장을 촉진시키는 이슈다.

2001년부터 2009년까지 기오바니바티스타 Vacchi 는 호화 요트그룹 Ferrettigroup (파라제그룹) 글로벌 생산담당자로 활동했다.2009년 그는 사모 기금 지B.V. & Partners 설립했다.2014년 12월에는 이태리 브이브예가 가장 큰 기업 주치의 CEO 가 됐다.

Vacchi 는 뷰티 업계의 성장을 촉진시키는 요인이 많아 브랜드를 비롯해 전 채널 전략을 개발하고 혁신형 매출 플랫폼의 출현과 새로운 세대 소비자 수요를 겨냥해 내놓은 녹색 환경보호 상품 등이 많다.

Vacchi 는 또 아시아와 아프리카의 수입 수준이 계속 높아지고 있으며 이들 신흥미 메이크업 시장의 열기도 증가하고 있다.그들은 뷰티 업계의 미래 성장의 주요 시장일 것이다.

미장업계에 진출했지만, Prada 는 이미 한 발자국 느린 것이 분명하다.

사치품 테두리에서 프라다는 항상 특립한 행보를 보였다.다른 사치 브랜드들은 뷰티 시장을 다투고 있는 이 몇 년 동안, 프라다는 업계 방관자가 된 것처럼 시종일관 이 열심으로 간주하고 있다.

글로벌 경제가 저성장 주기에 접어들면서 프라다는 현재 뷰티 향수라는 ‘현금 젖소’가 업무를 자극하는 것이 눈에 띈다.

하지만 프라다가 선택한 시기는 다른 브랜드보다 느린 데올과 샤넬, TOM FORD, BURBERRY 외에도 지난해 구찌와 올 초 에르메스 역시 이미 컬러링에 휩싸였다.

에르메스는 지난 3월 2020년 미장 시리즈를 선보일 예정이며 이 그룹의 최고경영자 Axel Dumas 가 직접 감독하고 컬러 메이크업과 스킨케어 2대 시리즈를 포함한다고 밝혔다.

지난 5월 운그룹 계열의 구찌 역시 새로운 립스틱을 신규 제품으로 리메이크 시장을 재살했다. 38달러 1량의 구찌 립스틱투방 시장에서 첫 달 100만건의 판매 기록을 세웠고, 한 달 만에 쿠시치의 3800만 달러에 달하는 증가를 선사했다.

올 상반기 구찌는 7분기 연속 고속 성장을 이룩한 뒤 뚜렷한 완화 조짐을 보이고 있다.컬러 메이크업은 신속한 품목으로, 이미 점차적으로 쿠시시의 젊음과 업적성장을 촉진시키는 중요한 품목이다.Gucci 의 컬러 메이크업에 따르면 제조업체 Coty 그룹은 2020재년, Gucci 뷰티의 전 세계 소매액이 10억 달러에 걸쳐 중국 시장에서 판매목표를 6억 위안으로 내릴 것으로 예상된다.

현재 메이크업 시장의 경쟁은 이미 매우 격렬하고, 전체 시장은 끊임없이 새로운 입장자가 있다.Prada 가 기회가 있을지 여부에 관건은 마케팅을 어떻게 하는지 봐야 한다.단락을 내려놓고 젊은 소비자와 소통하는 것은 프라다에 대한 요구와 시련이다.