한 푸 시장 은 소 규모 문화 에서 주류 문화 로 접근한다.

"분 의" 에서 "불티 나 게 팔 리 기" 에 이 르 기 까지, 한 푸 는 이미 몸 을 뒤 집 었 다.

한 푸 는 확실히 떴 다.

청 두 춘 희 로 거 리 를 걸 을 때 곳곳에서 한 푸 를 입 은 여자 들 이 삼삼오오 무 리 를 지어 함께 여행 을 하 는 모습 을 볼 수 있 습 니 다. 가끔 걸음 을 멈 추고 핸드폰 을 꺼 내 아름 다운 화면 을 보 여 줍 니 다.지나 가 는 행인 들 은 이상 한 시선 을 주지 않 고 그저 평범한 거리의 일부 라 고 생각 하 는데 마치 복고 패션 이 자신 이 입 은 티셔츠 반바지 와 다 를 바 없 는 것 같다.

텔레비전 을 켜 면 한 푸 가 등장 하 는 빈도수 가 점점 높 아 지 는 것 을 발견 할 수 있다. 문답 예능 이 든, 소 개 팅 프로그램 이 든, 문예 파티 든 모두 게 스 트 들 이 한 푸 를 입고 무대 에 오 르 는 것 을 볼 수 있다.심지어 최신 유행 하 는 휴대 방송 에 서 는 한 푸 를 입 는 CEO 도 있다.

제1 재 경 비 즈 니스 데이터 센터 가 발표 한 '2020 한 푸 소비 트 렌 드 통찰 보고서' 에 따 르 면 2019 년 타 오 바 오 플랫폼 의 한 푸 거래 금액 이 처음으로 20 억 을 돌 파 했 고 지난 3 년 간 티몰 한 푸 업계 가 6 배 증 가 했 으 며 지금까지 알 리 에서 한 푸 를 주문 한 적 이 있 는 사람 은 2000 만 명 에 육박 했다.커 다란 수요 아래 한 푸 시장 은 대폭 발 할 것 이다.

이런 여러 가지 흔적 을 보면 한 푸 는 점점 대중 에 게 받 아들 여지 고 소 규모 문화 에서 주류 문화 로 가 까 워 지고 있다.

그러나 시간 을 10 년 으로 돌려 놓 으 면 보 이 는 것 은 전혀 다른 세상 이다.지난 2010 년 춘 희 로 인근 텍 사 스에 서 식 사 를 했 던 청 두 소녀 는 대학생 들 의 모습 으로 기모 노 를 입 은 것 으로 오 해 받 고 당장 옷 을 벗 으 라 는 요 구 를 받 았 다.이것 이 바로 유명한 '춘 희 로 소 한 푸 사건' 이다.

그 때 대중 들 은 한 푸 라 는 개념 이 없 었 다. 한 푸 를 입고 거리 에 나 가면 사람들 에 게 '연극 을 부 르 는 사람' 이 라 고 불 리 며 집에 서 나 영화 집에 서 만 입 었 다.짧 은 10 년 후에 한 푸 는 '기괴 한 복장' 에서 사람들 이 잘 알 고 있 는 민족 복식 이 되 었 다. 비록 일상 에서 거 리 를 나 가도 이상 하지 않다.

그렇다면 무엇이 한 푸 문화 의 유행 을 만 들 었 을 까? 사극 드라마 의 영향 이 라 고 해도 전통 문화 부흥 의 역할 이 라 고 해도 과언 이 아니다.그러나 필 자 는 한 푸 의 유행 과 전자상거래 플랫폼 의 발전 은 밀접 한 관 계 를 가진다 고 생각한다.

또한 한 푸 뿐만 아니 라 한 푸 의 '제 명' 인 'JK 제복', '롤 리 타' 등 아시아 문화 제품 의 전 파 는 모두 전자상거래 의 보급 을 바탕 으로 한다.

심지어 대중 과 주류 사이 에 타 오 바 오 하나 밖 에 없다 고 할 수 있 습 니 다!

소 규모 의 복장 을 논 하면, 타 오 바 오 는 일등 공신 이다.

전기 상 거래 플랫폼 에서 한 푸 의 판 매 량 이 증가 하 는 것 은 한 푸 의 수요 가 증가 해서 이 루어 진 것 이 아니 냐 는 질문 을 받 을 수 있 습 니 다. 한 푸 를 발전 시 킨 것 은 전자 상 거래 의 발전 때 문 이 고 인과응보 가 뒤 바 뀐 것 이 아 닙 니까?

그러나 사실은 그렇지 않다. 만약 에 전자 상 거래 플랫폼 이 구 매 수단 으로 하지 않 으 면 한 푸 의 전파 도 는 크게 떨 어 지고 수 요 는 말 할 수 없다. 이것 은 소 규모 복식 자체 의 소비 특징 에 의 해 결정 된다.

한 푸, JK 유니폼, 로 리 타 등 초기 에는 온라인 채널 이 었 다.이 는 이러한 종류의 의 류 는 관람객 이 적 고 모양 이 각각 다 르 며 단가 가 높 기 때문에 구 매 자 를 확정 하지 못 한 상황 에서 업 체 들 이 대량으로 구 매 하지 못 하기 때문이다.또한 외관 효 과 를 극 대화 하기 위해 서 는 전문 적 인 재봉사 가 맞 춤 형 으로 제작 해 야 하기 때문에 양산 이 어렵다.

오프라인 채널 은 더욱 어렵 습 니 다. 원래 오프라인 매장 은 고객 유 동량 의 제한 을 받 아 수익 공간 이 작 습 니 다. 게다가 아시아 문화 마니아 들 은 주로 외출 하기 싫어 하 는 '집 돌 이 집 돌 이' 이기 때문에 한 가지 유형의 옷 만 팔 면 손 해 를 볼 수 밖 에 없습니다.

그 렇 기 때문에 리 스 크 를 낮 추기 위해 초기 에 소 규모 의 류 업 체 들 은 보통 '계약금 잔금' 의 거래 방식 을 채택 했다. 바 이 어 는 먼저 계약금 을 지불 하고 판매자 에 게 수 요 를 제공 해 야 했다. 그 다음 에 판매자 가 재봉사 나 공장 에서 주문 제작 을 한 다음 에 구 매 자 를 찾 아 잔금 을 보충 해 야 한다.중도 에 바 이 어 를 바 꾸 더 라 도 계약금 은 돌려 주지 않 고 이미 만들어 진 옷 은 현물 로 팔 수 밖 에 없다.

실제 작업 을 할 때 이 렇 습 니 다. 타 오 바 오 를 예 로 들 면 판매 자 는 계약금 링크 를 제공 합 니 다. 가격 은 30 - 50 위안 입 니 다. 구 매 자 는 주문 을 하고 지불 을 확인 해 야 합 니 다.타 오 바 오의 계약금 제도 에 따라 바 이 어 는 일정한 시간 안에 돈 을 보충 한 후에 파 는 쪽 에서 물건 을 보 낼 수 있다.품질 에 문제 가 있 는 경 우 를 제외하고는 일반적으로 환불 해 주지 않 는 다.

우 리 는 계약금 의 잔금 제 도 는 판매자 에 게 비 규격 품 의 공급 위험 이 큰 문 제 를 해결 하 는 동시에 소 규모 의 의 의 류 애호가 들 에 게 마음 에 드 는 옷 을 살 수 있 는 기 회 를 주 는 것 을 볼 수 있다.이런 모델 뒤에 똑 같은 조합, 위 챗 주문 등 변종 이 파생 되 지만 대체적으로 타 오 바 오 에서 잔금 을 보충 해 야 한다. 타 오 바 오 만 매매 쌍방의 이익 을 최대한 가늠 할 수 있 기 때문이다.

소 규모 복식 문화 에 있어 서 구 매 경로 보다 더 중요 한 것 은 없다.백 번 듣 는 것 이 한 번 보 는 것 보다 못 하고, 백 번 보 는 것 이 한 번 입 는 것 보다 못 하 다. 아무리 선전 하고, 어떻게 안 리 를 하 더 라 도, 직접 체험 해 보지 않 았 다 면, 탁상공론 이나 다름없다.

더 중요 한 것 은 타 오 바 오 가 사회 주 류 를 통 해 소 규모 패션 의 넓 은 시장 공간 을 보 여 주 었 다 는 점 이다.이런 옷 들 은 비록 양 이 적 지만 이윤 이 놀 라 울 정도 로 높다 는 것 을 알 아야 한다. 어떤 유명한 가게 들 은 판매 가격 이 원가 의 5, 6 배 에 달 할 수 있다. 상인 들 이 명성 을 좋아 하 는 것 은 주변 에 홍보 하 는 것 과 같 아서 관중 들 이 자 연 스 럽 게 확대 되 었 다.

그래서 '한 푸 들' 이 타 오 바 오 를 이 룬 것 이 아니 라 타 오 바 오 가 '한 푸 들' 을 이 루 었 고 아시아 문화 의 '출 권' 을 논 했 으 며 타 오 바 오 는 최고의 공로자 이다.

상업 화 는 좋 지만 과 유 불 급 이다

본질 적 으로 볼 때 문화 전 파 는 끊임없이 '합병' 하 는 과정 이다. 강 한 문 화 는 약 한 문 화 를 삼 키 고 융합 에서 이 를 '멸종' 시킨다.문화 활동 의 주 체 는 사람 이기 때문에 특정한 문 화 를 보존 하려 면 반드시 시청자 들 을 확대 하고 더 많은 사람들 이 이 를 전파 하도록 해 야 한다.

그리고 상업 화 는 문화 관중 을 확대 하 는 가장 좋 은 방식 이다.예 를 들 어 어떤 절 은 원래 아무 도 관심 을 갖 지 않 아서 관광 지 를 만 든 후에 번창 하고 문전 성 시 를 이룬다.예 를 들 어 힙 합 문 화 는 국내 에 서 는 잘 알려 지지 않 았 지만 예능 을 만 든 후 에는 거의 매번 대형 파티 마다 힙 합 가 수 를 무대 에 올 려 놓 았 다.물론 한 푸 등 소 규모 복장 의 '아웃' 도 상업 화 된 성공 사례 이다.

그러나 상업 화 과정 에서 문화 자 체 를 파괴 하기 쉽다.예 를 들 어 한 푸 가 출시 되면 서 전자상거래 플랫폼 에서 가게 의 전체적인 질 이 많이 떨 어 졌 다. 색 차, 도약 선, 얼룩 등 문제 가 많이 발생 했다. 그리고 양심 이 없 는 상인 들 이 짝 퉁 을 팔 아서 나 쁜 물건 을 좋 은 것 으로 만 들 고 새로 들 어 온 신 입 들 을 속 이 는 바람 에 한 푸 는 '아 이 큐 세' 라 는 오명 을 썼 다.

그 렇 기 때문에 명승고적 지 를 보호 하 는 것 처럼 소 규모 의 의 류 가 밖으로 나 가 는 동시에 과도 한 상업 화 를 예방 하고 그들의 맛 이 변 하지 않도록 해 야 한다. 심지어 순수한 축재 도구 로 전락 하지 않도록 해 야 한다.이 를 위해 전자상거래 플랫폼 은 감독 을 강화 하고 양심 적 인 업 체 를 격려 하 며 업계 환경 을 정화 해 야 한다.

적당 한 '성장' 환경 만 있 으 면 아무리 인기 가 없 는 문화 라 도 다시 살아 나 는 날 이 올 것 이다.가끔 은 소 규모 와 주류 사이 에 타 오 바 오 하나 밖 에 차이 가 안 날 때 가 있다.