'조 던' 은 막 을 내리 고, 중 교 는 등장 했다. 스타 마 이 클 조 던 이 '조 던 스포츠' 사건 의 종심 이 확정 되 었 다 고 주장 했다.

국가 기업 신용 정보 공시 시스템 에 따 르 면조 던 스포츠 주식 유한 공사 (이하 '조 던 스포츠' 로 약칭) 는 1 월 12 일 명칭 을 변경 하여 중 교 체육 주식 유한 공사 로 이름 을 바 꾸 었 다.

미 직 농구 스타 마 이 클 조 던 과 함께.Jordan 은 수년 간 의 "조 던" 상표 쟁탈 권 이후 2020 년 12 월 30 일 상하 이 시 제2 중급 인민 법원 에서 마 이 클 조 던 이 조 던 체육, 100 길 무역 회사 의 성명 권 분쟁 안 을 1 심 판결 하고 조 던 체육 이 기업 명칭 중의 "조 던" 상 호 를 사용 하지 않 고 "조 던" 과 관련 된 상 표를 사용 하지 않 는 다 고 판결 했다.

조 던 을 써 서 소송 을 일 으 켜 9 년 을 보 냈 다.

푸 젠 성 진 쟝 에서 태 어 난 조 던 스포츠, 전신 은?1984 년"복건성 진 쟝 진 다이 개울가 일용품 2 공장" 을 설립 했 습 니 다.2000 년조 던 스포츠 주식 유한 공사 로 이름 을 바 꾸 고 조 던 을 기업 의 이름 으로 한다.부터.1997 년처음에 조 던 스포츠 는 연이어 일련의 '조 던' 에 관 한 상 표를 등록 했다. 유형 은의 류 신발, 모자, 헬 스 기구, 가죽 가죽 기구, 광고 판매기다리다.

이후 조 던 의 스포츠 실적 은 빠 른 속도 로 증가 했다. 특히2003 년경영 실적 이 늘 었 다600%1.당시 미국 프로 농구 스타 마 이 클 조 던 도 한 창 인 기 를 끌 었 고 중국 젊은이 들 의 우상 이 었 다.

실제로 조 던 스포츠의 기업 명 은 논란 에 휩 싸 였 다.

영점 조사 회 사 는 2012 년 두 차례 의 조사 보고 서 를 마 친 적 이 있다.조사 결과,당시 조 던 스포츠 브랜드 제품 을 구 매 한 응답자 중 93.5%, 78.1% 가 마 이 클 조 던 이 조 던 스포츠 와 관련 이 있다 고 답 했다. 이 가운데 마 이 클 조 던 이 조 던 스포츠 모델 이 라 고 답 한 응답자 가 가장 많 았 다.

에지볼 을 치 는 방식 으로 당시 조 던 스포츠 는 강 세 를 보 였 고 2011 년 에 처음으로 상장 신청 을 했다.

하지만 출시 를 앞 두 고2012 년 에 미국 프로 농구 의 유명한 스타 인 '비행 인' 마 이 클 조 던 은 중국 관련 주관 부서 와 사법 기구 에 소송 을 제기 했다.그 제야 많은 소비자 들 은 '조 던 스포츠' 가 스타 마 이 클 조 던 본인 과 전혀 관계 가 없다 는 것 을 깨 달 았 다.

마 이 클 조 던 은 2012 년 중국 공상 행정 관리 총 국 상표 심사 위원회 에 조 던 체육 관련 등록 상 표를 취소 하 라 고 요 구 했 고 신청 이 기각 되자 베 이 징 시 제1 중급 인민 법원 에 행정 소송 을 제기 했다.마 이 클 조 던 은 같은 해 조 던 스포츠 를 명예 권 침해 혐의 로 재판 에 회부 했다.

그러나 2014 년 베 이 징 시 제1 중급 인민 법원 1 심, 그리고 2015 년 베 이 징 시 고급 인민 법원 2 심 은 모두 마 이 클 조 던 이 조 던 체육 의 쟁 점 상 표를 취소 하 라 고 요구 한 상소 이유 의 근거 가 부족 하여 마 이 클 조 던 의 패소 판결 을 내 렸 다.

2015 년 말 에 최고 인민 법원 은 조 던 스포츠 시리즈 안건 에 대해 재심 사 를 실시 했다.2020 년 에 최고 인민 법원 은 최종 판결 을 내 려 베 이 징 시 고급 인민 법원, 베 이 징 시 제1 중급 인민 법원 의 이전의 판결 을 취소 하고 '조 던 과 그림' 의 상표 분쟁 판결 을 취소 했다.결국 2020 년 12 월 30 일 상하 이 2 중 원 의 최종 판결 이 나 왔 다.

한편, 조 던 스포츠 는 오래 걸 리 고 우여곡절 한 소송 기간 에 상장 의 길 도 이 로 인해 난항 을 겪 었 다.

'에지볼' 은 화 를 초래 할 위험 이 있다.

실제로 시대와 그 당시 의 경제 환경의 영향 을 받 아 지난 몇 십 년 동안 많은 의 류 브랜드 들 이 조 던 스포츠 와 비슷 한 '방계 스타' 나 '명 품 에 접근 하 는' 방법 을 사용 했다. 예 를 들 어"아 디 왕", "뉴 발 렌 타인", "발 렌 타인 노예"등 지름길 로 가 는 이런 브랜드 들 은 일정 기간 에 많은 시대 적 인 이익 을 얻 었 다.

또한 일부 업계 에 서 는 '옆 스타' 를 제외 하고 당시 정 국 웅 가문 이 '조 던' 을 선택 하기 로 결정 한 데 는 또 다른 이유 가 있 을 것 으로 보인다.그 당시 에 중국 스포츠 브랜드 의 '우두머리' 는 1991 년 에 설립 된 '리 닝' 으로 그 당시 중국의 유명한 운동선수 리 닝 이 창립 하고 이름 을 지 었 다.그 밖 에 다른 진 쟝 스포츠 브랜드 에 비해 예 를 들 면안타, 귀인 조, 홍 성 르 크'조 던' 이라는 이름 이 더 밝 아 졌 다.

그 시대 의 스포츠 브랜드 들 은 대부분 자신의 브랜드 인지 도 를 높이 기 위해 머리 를 쓰 고 있 었 다.1999 년 에 안 타 창업 자 정세 충 은 적지 않 은 자금 을 투입 하여 탁구 세계 챔피언 공 영 휘 와 계약 을 체결 하고 CCTV 에 광 고 를 해서 '스포츠 스타 + CCTV 광고' 의 마 케 팅 모델 을 처음으로 오픈 하여 진 쟝 브랜드 들 이 서로 모방 하도록 만 들 었 다.그리고 특 보 는 델 혜 와 함께 사정봉, 주걸륜 과 계약 을 체결 했다.

브랜드 이름 을 소비자 에 게 기억 하 게 하 는 것 은 진 쟝 스포츠 브랜드 가 이념 의 형성 초기 에 가장 큰 호소 이 고 조 던 스포츠 도 예 외 는 아니다.

공개 자료 에 따 르 면2000 년 1 월 1 일부 터 2004 년 5 월 18 일 까지 브랜드 를 알 리 기 위해 조 던 스포츠 는 광고 비용, 협찬 스포츠 와 공익 사업 에 모두 월 5317 만 위안 을 투입 했다.조 던 스포츠 는 2010 년 중앙 TV 에서 1 년 간 광고 투 자 를 7000 만 위안 가까이 했다.

조 던 스포츠의 경영 실적 도 일중 천 이 었 다. 2011 년 조 던 스포츠 가 발표 한 주식 유치 설명서 에 따 르 면 2008 년 부터 2010 년 까지 회사 의 매출 은 각각 11.58 억 위안, 23.16 억 위안, 29.27 억 위안 이 었 다.

마 이 클 조 던 과 의 몇 차례 의 '맞대결' 에서 조 던 스포츠 는 이렇게 철저하게 지지 않 았 을 지도 모른다. 그러나 이번 영향 범위 가 넓 은 상표 침해 사건 이 패소 한 후에 조 던 스포츠 는 브랜드 발전 에 적지 않 은 충격 을 줄 것 이라는 것 을 인정 하지 않 을 수 없다. 한편, 소비자 들 은 '명 품 에 접근 하 는' 행 위 를 했 던 브랜드 에 대한 인상 이 크게 떨 어 지고 소비 욕구 도 떨 어 질 수 있다. 다른 한편, 브랜드 는 오 랜 시간 과 많은 노력 을 들 여 소비자 의 인식 을 키 워 야 한다. 이 과정 은 길 고 어 려 울 것 이다.

개명 후 어디로 가 야 하 는 지 는 시장의 시련 이 필요 하 다.

그리고 주목 해 야 할 것 은 조 던 스포츠 에 '번 거 로 움' 을 가 져 다 주 는 것 이다. 스타 마 이 클 조 던 본인 뿐만 아니 라 그 뒤에 나이 키 브랜드 인 에 어 조 던 도 있다.

1984 년 에 마 이 클 조 던 이 NBA 샛별 이 었 을 때 나이 키 는 눈 으로 주 를 알 아 보고 '에 어 조 던' 만 의 전투 화 를 만 들 었 다.1997 년 에 에 어 조 든 브랜드 는 나이 키 에서 독립 했 고 나이 키 의 중요 한 서브 브랜드 중 하나 가 되 었 다.이제 AJ 는 우리 나라 젊은이 들 에 게 인기 있 는 신발 이 되 었 다.트 렌 드 쇼핑 앱 에서 한 쌍 의 AJ 1 이 6 만 여 위안 에 달 하 는 것 으로 나 타 났 다.공교롭게도 마 이 클 조 던 과 조 던 이 중국 에서 의 시장 점유 율 이 계속 확 대 된 시기 이다.

이제핵심 브랜드 상 표 는 큰 타격 을 입 었 고 조 던 스포츠 브랜드 의 이미 지 를 손상 시 켰 을 뿐만 아니 라 조 던 스포츠 가 9 년 에 걸 친 상장 계획 도 다시 미스터 리 로 만 들 었 다.한편, 조 던 스포츠 가 상표 분쟁 에 빠 진 동안 안 타, 특 보, 361 ° 등 국산 스포츠 브랜드 의 모 회사 가 연이어 상장 되면 서 조 던 스포츠 는 더욱 수 동적 이 었 다.

진 쟝 에 있 는 안 타 를 예 로 들 면 이 회 사 는 '구 매 구 매' 를 통 해 여러 차례 인수 하 였 다.FILA, 시조모 회사수입 주머니 에서 효과 적 인 다 브랜드 전략 을 모색 하여 진 강의 안착 에서 세계 의 안착 으로 바 뀌 었 다. 2020 년 상반기 안 타 회 사 는 147 억 위안 의 매출 을 올 렸 다.그리고리 닝 도 '중국 리 닝' 으로 화려 하 게 몸 을 돌려 스포츠 붐 업계 에 자 리 를 잡 았 고 2020 년 상반기 62 억 원 의 매출 을 올 렸 다.

이에 비해 자본 시장 이 없 으 면 조 던 체육 의 실적 성장 은 비교적 유한 하기 때문에 '중의적절 한' 것 이 라 고 할 수 있다. 같은 시기 에 안 타, 리 닝, 특 보 등 종류 브랜드 에 비해 조 던 체육 의 발전 은 약간 뒤떨어 진 것 같다.한편, 조 던 스포츠 는 최근 몇 년 에 한 번 밖 에 없 는 큰 동작 으로 2020 년 에 4.43 억 위안 을 투자 하여 스포츠 브랜드 인 인 포 (Umbro) 가 중국 에서 의 지적 재산권 과 경영 권 을 인수 했다.

아마 소송 결 과 를 예 상 했 을 것 이다. 최근 에 조 던 스포츠 공식 쇼핑 몰 이 든 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 쇼핑 몰 이 든 모두 '조 던 화' 과정 을 열 었 고 관련 도형 상표 의 적용 범 위 는 현저히 약화 되 었 다.조 던 스포츠 홈 페이지 에서 제품 홍 보 는 모두 제품 명, 브랜드 이미지 등 을 위주 로 한다.

업계 에 서 는오늘날 의 중 교 체육, '조 던 화' 는 브랜드 를 재 구축 하 는 첫걸음 이지 만 성공 할 수 있 을 지 는 아직 알려 지지 않 았 다.예전 에 비행 사 였 던 마 이 클 조 던 이 막 혔 고 나중에 나이 키 가 있 는 에 어 조 든 이 쫓 아 다 녔 다. 게다가 국내 스포츠 브랜드 들 이 치열 하 게 싸 웠 다. 개명 후의 조 던 스포츠 는 계속 걸 어 나 가 야 한다. 어떻게 지 내 는 지 는 브랜드 가 직접 체험 할 수 밖 에 없다.

그 러 다 보 니 조 던 스포츠 가 이름 을 바 꾼 이후 국내 에서 영향력 이 있 었 던'조 던 배' 중국 운동 장비 디자인 대회계속 할 수 있 을 까?아니면 이름 도 바 꿀 까요?결국 이 대 회 는 이미 십 여 회 열 렸 다.