남성복의 색채 배합 미학을 깊이 연구하다!유럽도는 핵심 경쟁력을 지속적으로 향상시켜 브랜드 발전과 업그레이드를 실현한다

소비가 업그레이드되는 시대에남성복시장의 색채 수요 변화는 의심할 여지 없이 거대하다.최근 2년 동안 색채가 이끄는 패션 폭발 스타일을 보면 색채는 의류 제품 마케팅에서 흥미롭고 논란이 많은 화제로 사용자의 소비 행위까지 영향을 미치고 있다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있다.

얼마 전 오도와 칭화대학 예술과학연구센터 색채연구소 (약칭 칭화색연구소) 가 공동으로 발표한'촉운의 미취향 남성복-2024 오도 남성복 색채 디자인 연구'보고서에서'중국 전통 색채'는 다시 한 번 오도 2024년 남성복 제품의 핵심 색상으로 오도의 새로운 시즌 남성복 상품에서 빛을 발했다.국내 최초로 헤드 대학교 전문 색채 연구 기구와 손잡고 남성복 업계를 대상으로 색채 전문 연구를 전개하는 고급 남성복 브랜드로서 유럽도 새로운 색채 보고서의 발표는 남성복 색채 배합 분야의 전문 깊이를 지속적으로 발굴하고 소비자의 선택 구매 체험을 향상시키고 있다;또한 제품 배후의 고부가가치를 탐구하고,"전통 중국 색채-파촉 문화 예술 색채"를 통해 소비자의 문화 공감을 불러일으켰으며, 브랜드의 발전과 업그레이드를 실현하고 있다.

오도그룹 리사장 모위군은 보고발표회에서 연설을 했다

　　파촉의 문화색채를 전승하고 남성복제품의 새로운 심미를 탐구하여 핵심경쟁력을 높여야 한다

전통적인 소비모식과 달리 현재 남성소비자들은 브랜드, 가격과 품질에 관심을 돌리는외에 개성, 창의와 감정표현을 더욱 강조하며 자신의 외모에도 투자하려 한다.의류의 시각적 표지 요소로서 색채는 소비자의 감각과 심리에 강력한 영향을 미친다.미국의 유명한 7초 마케팅 실험도 상품 마케팅에서 색채의 마력을 밝혀냈다. 소비자들은 보통 7초만에 제품 구매 여부를 판단할 수 있는데 이 중요한 7초 동안 색채의 영향력은 67% 에 달한다.

이로부터 알수 있는바 남성복색채배합을 지속적으로 정연하는것은 유럽도가 시장발전추세에 순응하여 브랜드의"배합"유전자를 깊이 갈고 제품의 핵심경쟁력을 제고하는 관건적인 일환이다.2022년 색채와 남성 특징을 해부한 감정 표현부터 2022 가을과 겨울, 전 구찌 디자이너 Plao Smania와 함께 이탈리아식 풍토를 앞세우고 색조가 풍부하고 우아한 가을과 겨울 연명형 시리즈, 2023년, 2024년까지 중국 전통문화 색채 방향에 시각을 둔다.오도는 색채배합분야에서의 연구와 운용은 과학과 예술심미를 더욱 깊이있게 융합시켜 제품이 강대한 정신문화핵심을 나타낼수 있도록 함으로써 소비시장의 끊임없이 변화하는 심미와 개성수요를 만족시켰다.

청화색연구소 상무부소장 송문문이 말한바와 같이 문화배경과 시대발전의 영향으로 전통"중국5색"을 주요색채로 표현한 남성복장은 중국고대에서 신분상징으로 간주되였을뿐만아니라 더우기는 현대에서 풍부한 문화적함의를 부여받아 가치품위, 당대 심미를 표현하는데 있어서 대체할수 없고 헤아릴수 없는 역할을 했다.2023년, 유럽도는 돈황예술문화색채를 주제로 제품색채설계와 연구개발을 진행했는데 올해의 파촉문화예술색채는 사실 여전히 중국 5색의 범주였다.그러나 같은 색채로 표현된 서로 다른 색조는 소비자에게 서로 다른 감정을 전달할 수 있다. 색채가 독특한 문화적 의미를 부여받으면 소비자도 제품 배후의 문화적 가치를 위해 돈을 지불하기를 원한다.　　

청화색연구소 상무부소장 송문문 성도텔레비죤방송국 인터뷰

　　청화색연구소와 련합하여"생산연구"협력을 강화하여 브랜드발전에 능력을 부여해야

현재의 의류 소비 시장에서 볼 수 있듯이 중국의 의류 기업은 전환 단계에 접어들고 있다.대량화, 규모화된 의류 생산 모델은 이미 소비자의 개성화 수요를 만족시킬 수 없으며, 적지 않은 남성복 기업은 모두 브랜드 차별화 발전의 길을 탐색하고 있으며, 제품 연구 개발 디자인과 브랜드 운영 등 고급 방향으로 전환하기 시작하여 경쟁이 치열한 시장에서 확고한 발판을 마련하기 위해 노력하고 있다.

국내 고급 남성복 브랜드 중 오도는 자신의 노력으로 중국을 위해남성복 브랜드표준적인 발전 샘플을 제공했다: 현재 소비층의 수요 차별화가 더욱 강렬해지는 현황에 근거하여 26년 동안 시청자 사용자에 대한 이해로 국내 헤드 대학교 색연구기구와 합작하여 색채 배합을 깊이 연구하여 과학적인 학술 이론을 실제 제품 설계에 적용한다;또한 정신문화차원에서 제품에 내포가치를 부여하여 소비자의 동질감을 불러일으키고"전문배합","과학배합"을 브랜드의 대명사로 지속적으로 소비자의 심지에 이식해야 한다.

　　모위군, 오도와 청화색연구소 합작 초심 및 오도 배합 시스템 공유

특기할 만한 것은 권위 있는 색채 연구기관을 빌어 제품을 업그레이드하고 브랜드를 부여하는 것 외에 유럽도 제품과"전문","과학"의 내생적 동력을 탐구하고 있다.현재 유럽도가 자체 개발한 배합 시스템은 이미 초보적인 성과를 거두었다.

"옷장 코디","스마트 코디","나 플레이 코디"등 보조 코디 시스템은 이미 안정적이고 효율적으로 운영되기 시작했다.서비스단에서 오도는 이딸리아의 배합대부로 초청되였다. 일찍 여러 고사치브랜드에서 배합사를 맡았던 반립덕선생은 오도국제화배합팀의 중요한 핵심력량으로서 오도사용자를 위해"일대일"봉사를 했다.판매단에서는 녹색 생태 쇼핑 공간을 주력으로 하는 유로 남성복에 체험관, 생방송 전자상거래 등 소매 모델을 매치하여 유로 소비자를 위해 더욱 풍부한 쇼핑 소비 장면을 개척했다.

소비시장이 어떻게 변천하든 변하지 않는것은 유럽도가"배합"의 영원한 초심을 고수하는것이다.남성복 코디전문적인 추구.오도그룹 회장 모위군이 이번 색채보고발표회에서 말한바와 같이 오도의 비전은 고객을 행복하게 하는것이며 오도의 기업사명은 중국남성들이 옷을 입고 배합하는데 고민이 없도록 끊임없이 노력하는것이다.미래의 유럽도는 또 계속 국내 머리대학교 전문색채연구기구와 합작하여 고전상무, 쾌적레저,유행 패션, 럭셔리 트렌드 등 여러 가지 스타일로 현대 남성 소비자의 다원화된 의상 수요를 발굴하고,"전문 코디"를 유럽 브랜드 유전자에 새겨 중국 남성들에게 과학적이고 전문적인 색채 코디 방안을 가져다 주며, 풍부하고 다양하며 편안한 착용 체험을 제공한다.