북상, 광심으로부터 소용항유에 이르기까지 국제브랜드패션쇼는 중국을"깊이 갈고닦았다"

명품 브랜드의'글로컬라이제이션(Glocalization·글로벌 재지화)'트렌드는 다음 단계로 나아가고 있다.중국에서는 특히 두드러진다.

국제 브랜드가 중국에서 패션쇼를 개최하는 것은 전혀 낯선 전파 전략이 아니며, 과거에도 종종 중국의 다른 도시의 소비 활력과 경제 발전 수준의 변화와 상호 보완적이었다.그러나 2024년 이후 점점 더 많은 새로운 패션쇼 입지 시각은 사실상 새로운 브랜드가 중국을 향한 신분 형성 법칙을 드러내고 있으며, 서로 다른 도시와의 빈번한 상호작용 속에서 국제 브랜드가 중국에서 각기 특색이 있는 문화 상업 신분을 형성하고 있다.

패션쇼 등 중요 전파 행사의 입지를 통해 이런 추세가 만천하에 드러났다.

4월 10일 중국 쑤저우에서 열리는 아미 2024 가을/겨울 패션쇼처럼 창업자 겸 크리에이티브 디렉터 알렉산더 마티우스시는 이에 대해"아미 창립 이후 중국은 브랜드의 역사와 성과에서 항상 중요한 위치를 차지하고 있다.2019년 아미는 중국 상하이에서 브랜드 첫 해외 패션쇼를 열었다.다년간 중국의 친구들은 류행에 대해 열정이 넘치고 자신의 독특한 견해를 갖고있었기에 우리는 중국에서 이 패션쇼를 개최하기로 선택했는데 소주에서 여러 친구들과 이 순간을 공유할수 있어 매우 기쁘다.»

창작 디렉터 Sabato De Sarno가 2023 년 9 월 밀라노에서 개최 한 첫 번째 패션 쇼를 이어가기 위해 Gucci는 3 월 11 일부터 17 일까지 상하이, 베이징, 청두, 선전 4 개 도시에서"구찌 앙코르 (Gucci Ancora)"공간을 보여주었습니다. 성숙한 시장의 표적을 찾을 뿐만 아니라더욱 브랜드 DNA로 출발하여 중국 시장에서 풍부한 모던한 재지 가치를 축적하고 있다-중국 시장을 연결하는 구찌 커뮤니티는 사람과 사람 사이의 만남, 당대 예술과 음악의 충돌 공감으로 중국을 향한 당대 대화를 전개한다.

마찬가지로 작년 Chanel 2023/24 이른 봄 휴가 시리즈 발표회가 선전에서 개최되었으며, 이 브랜드가 2019년 이후 중국에서 개최한 첫 대형 행사이기도 하며, 같은 기간 선전에서"새로운 물결"특별 상영과 미팅을 개최하여 유명 여성 감독과 손잡고 영화의 매력과 서로의 에너지를 연결하기 위해 대화를 전개했다.디자인, 혁신과 과학기술이 일체화된 이 국제화 도시에서 선전은 의심할 여지 없이 도시 단위로 Chanel이 중국 시장을 향한 인격화 해석이 되었고, 또한 지난 오랜 기간 동안 Ralph Lauren, Loro Piana, Bottega Veneta 등 브랜드가 화남 시장에 진출하는 데 있어서 가장 선호되었다.

또한 작년 말 홍콩에서 열린 LV 올가을 남성복 쇼에 대해 LVMH 행정총재 Pietro Beccari는 여전히 홍콩이 지역 허브로서의 중요성을 믿는다고 밝힌 바 있다."나는 이 도시의 부흥을 매우 믿는다. 경제와 문화 분야에서 홍콩의 독특한 우세로 인해 LVMH 그룹이 홍콩에 베팅하는 배경에는 당연히 명확한 비즈니스 컴퓨팅이 있다."

도시에 있어서 문화가 브랜드에 활용될 때 도시의 생명력도 깨어나고 있다.부동한 도시에서 온 문화상업활력은 위치확정이 다양한 국제브랜드와 합류하여 중국시장에서 북상, 광선, 심천에서 소용항유에 이르기까지 갈수록 많은"후기의 도시"나 가라앉은 시장이 국제브랜드의 환영을 받음에 따라 미래에도 중국시장을 되먹이고 전 세계를 대상으로 하는 류행도시를 더욱 많이 용현할수 있는가?

쑤저우, 청두 등 지난 몇 년 동안의"도시"를 살펴보면, 그 문화와 상업의 평가액은 결코 대등하지 않다-상업 구도에는 업태의 노화, 활력 부족, 고급 상업 역량의 희소 등 문제가 존재하며, 사치 브랜드의 도시 내 배치는 이 무기력한 상업 형태에 전기를 가져다 줄 것이다.

한 도시의 패션은 경제력, 문화자원, 생활방식, 소비자에 의탁한다.2020년, 청두에 대한 세계의 인식은 더 이상 중국의"국보"인 판다의 고향에 머물지 않고, 국제화된 아호인"성무스테단"(즉"청두"+ 네덜란드 문화의 도시"암스테르담") 을 부여한다."청두 태구리 거리 촬영"이 해외 소셜 미디어에서 폭발하여 국제 일선 브랜드의 입점 수량 순위가 전국 3위에 달하는데, 이 모든 것은 청두 패션 문화의 발전과 성숙을 상징하며, 점차"대외 수출"의 능력을 나타내고 있다.

최근 몇 년 동안 바이어숍, 궈차오 브랜드, 타오계 디자이너 브랜드가 속속 첫 매장을 청두에 착지하여 청두가 Cosmo, 둥차오 메모리, 완커톈에 등을 중심으로 청년 트렌드 장역을 분산시켰다.청두 타이구리 고사치 브랜드가 지속적으로 가격을 인상하여 Barbour, Hoka 등 많은 새로운 가게가 정착되었다;징융후이는'트렌드 선봉'의 주축을 중심으로 SMFK, New Balance 등 새 매장을 유치했다......천년 동안 청두는 모두 생활을 패션으로 삼았고, 최근에도 패션을 생활로 삼았다.그중 성도라는 이 도시의 활력원천은 류행산업의 시장에네르기주입에서 온것이 적지 않으며 더우기는 국제브랜드의 문화배경충돌에서 온것이 아니다.

쑤저우의 경우, 이미 개업한 쇼핑몰 수와 상업 규모는 전국 368개 도시 중 각각 7위와 6위를 차지했습니다.높은 상업보유량하에서 소주의 일인당 상업면적은 상해에 버금가고 전국 제2위를 차지하였다.이와 동시에 소주도 상업체확장차원에서 끊임없이 힘을 발휘하고있는데 인항창가는 바로 당지 문화를 융합시킨 류행상업대표중의 하나이다.2022년 12월 15일, Maison Margiela 한시 부티크는 Maison Margiela café 카페와 함께 쑤저우 런헝창가 생가 화원에 착륙했다. 거대한 Maison Margiela 커피잔은 상문 성벽에 공수하여 고성벽을 다른 스타일의 도시 트렌드 카드 포인트로 만들었다.2023년 초, Jil Sander의"소원 · 상생"이라는 한시적 체험점이 쑤저우 런헝창가의 생가 화원에서 새롭게 모습을 드러냈는데, 이 새로운 서사 공간에서 브랜드 디자인 미학을 드러내고 소련식 이미지를 더했다;다가오는 아미의 2024년 가을 패션쇼는 쑤저우가 분출하는 상업적 생기를 더욱 입증했다.

그러나 쑤저우의 고급과 럭셔리 브랜드 수는 항저우와 난징 등 도시보다 훨씬 낮다. 이는 강력한 고급 소비 수요가 아직 충족되지 않았음을 예고하고 패션 럭셔리 브랜드와 고급 상업에 잠재적인 기회를 가져왔다.이에 따라 2023년 문을 여는 인항창가를 대표로 쑤저우는 고급 브랜드들이 잇달아 주둔하는 중요한 진지가 되고 있다.

쑤저우 런헝상업총경리 둥젠펑이 말했듯이"모든 도시는 독특한 기질을 가지고 있다. 상업체도 반드시 일부 도시의 기질이 안에 있어야 한다.그러나 그것은 도시의 재지 문화를 주무르고 또 개조를 거쳐 생겨난 새로운 기질이다.좋은 상업 부동산 종사자는 도시 전체의 지역 문화에 대한 그의 이해를 브랜드에 전달하고 서로 좋은 화학 반응을 일으켜야 한다"고 말했다.

점점 더 많은 쑤저우의 도시가 가지고 있는 패션 잠재력을 볼 때, 새로운 중국 패션 판도도 실마리를 드러냈다.

디지털 유전자를 가진 항저우는 많은 미복과 뷰티 기업을 집결하고, 친상정책은 과학기술 혁신에 옥토를 제공하며, 일련의 패션 리더 기업을 배출하여, 또한"국제 신형 소비 중심"에 확고히 설 기회를 갖게 한다.지역적 우세가 현저한 샤먼은 디자이너에서 브랜드와 기업에 이르기까지, 제품 연구 개발 능력에서 기술과 이념의 선진성에 이르기까지, 실력 균형 속에서 그를 화남 패션 붐이 일어난 곳으로 만들었다.

전 중국에서 창업 DNA가 가장 풍부한 선전은 중국의 중요한 의류 생산 기지일 뿐만 아니라,"중국 여성복이 선전을 본다"로 전 세계에 명성을 떨치고 있으며, 또한 최근 몇 년 동안 오리지널 디자인에 힘을 쏟고 의류 기업과 디자이너 집단을 지원하고 있으며, 더욱 중요한 것은 이 젊지만 매우 야심을 가진 도시가"돈을 만드는 것"을 사명으로 하는 동시에 만만치 않은 소비 실력도 가지고 있다.

그러나 웨강아오 대만구의 전략적 고도가 부단히 확대됨에 따라 본래 찬란한 동방의 구슬인 홍콩과 동서양 문화를 융합하고 시종 휴양지와 오락 명소인 마카오는 중국 내지와의 경제 연계와 협력을 한층 더 강화한 후에도 전설을 계속 쓰는 동시에 새로운 활력을 나타낼 것이며, 나아가 새로운 원동력으로 내지를 되살릴 것이다.잔물결 효과를 형성하는 만구 시범.

패션 브랜드가 패션 쇼장을 다른 도시에 정착시킨 배경에는 다른 도시의 패션 가시도가 높아졌다는 증거이자 패션 브랜드가 지역 문화를 깊이 발굴하는 과정이다.그리고 이번 쇼로 인해 픽업되어 겹겹의 포위망을 벗어난 패션 신도시는 의심할 여지 없이 중국 도시화 발전의 새로운 이정이다-점점 더 많은 소비와 인재가 환류할 때, 앞으로 쑤저우와 청두처럼 천연적으로 패션 문화 유전자를 갖춘 살기 좋은 도시가 더 많이 있을 것이며, 브랜드들의 새로운 선택이 될 것이다.