聚焦保暖内衣品类2022年发展趋势与营销指引

　　TMICx天猫内衣x天猫超级品类日x辰月科技联合发布，本次报告聚焦保暖内衣品类，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。

　　从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。

　　从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。

　　对三个品类整体趋势，作出以下建议：

　　保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群为：潮流人群、品质生活、大众实用和高阶时尚；其中大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群，而品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间。

　　对购物人群趋势，作出以下建议：

　　品类使用场景：旅游/出差、日常通勤和居家是最主要的使用场景，商家需要丰富产品使用场景，在视觉呈现、种草内容等方面注意场景的融合。

　　货品发展趋势将从材质面料趋势、款式设计趋势和细分赛道趋势三个维度进行展开。材料的创新是服饰行业进步的原动力，而保暖内衣行业在其创新方向上把控较好。透气性/强吸湿/高弹性等保暖材质创新是主要发展方向。

　　材质面料趋势中，材质趋势具体表现在腈纶、蚕丝、羊毛、涤纶。面料趋势具体表现在针织布、无缝面料、摇粒绒、发热纤维。