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Burberryは全国で新しい化粧品を発売しています

2010/7/30 12:02:00 111

イギリスが今ビューティー支出が急増したことについて、ジョージ・オスボン財務長官が最近発表された緊急予算案でイメージ税(vanity tax)を出さなかった理由を悩んでいる。ミント市場コンサルティング会社(Mintel)の研究によると、2004年から2009年にかけて、美容製品の売上高は74億ポンドから96億ポンドに増加し、30%増加したが、同時期のアパレルや靴製品の売上高の増加幅は9%にすぎなかった。

だからイギリスの新しい政府はズボンのひもをしめる支出を削減するが、2つの価格が雲泥の差がある英国のファッションブランドが自分の化粧品シリーズを発売するのはおかしくない。初めて美容シリーズを発売したババリーと5月に化粧品シリーズを発売したTopshopだ。

「未来の道はまだ挑戦的だと思います」Topshop創始者のフィリップ・グリーン卿(Sir Philip Green)は経済面からこう述べた。「しかし、グローバルブランドを作るには、付加価値を増やすことができると思っている品目に注目しなければなりません。少し変わった分野を作ることができます。いろいろな要素を総合的に考えた後、化粧品は私たちが足を踏み入れるべき市場かもしれないと思います。そして、繁華街にあるブランド店がいくつかしかできないと思います。私たちはその一つです」

ババリークリエイティブディレクターのクリストファーベリー(Christopher Bailey)は、新たに発売された美容シリーズ製品についても楽観的だ。「私たちは最初は市場調査をしていませんでした。美容シリーズを発売したのは純粋に直感的で、市場がちょうど捉えられなかったビジネスチャンスを感じています」とベリー氏は述べた。「私たちが広告宣伝をするたびに、雑誌の表紙を通じてもファッションショーを通じても、完璧な化粧品を見つけるのは難しい。

グリーンとベリーはこれに楽観的だが、美容界では最近、有名なファッションブランドの折り曲げられた砂がいくつか発生し、英国の美容業に立脚できなかったことが、冷たい水をかけた。1998年、範思哲(Versace)の化粧品が英国市場に上陸したが、2009年に上場を中止した。プラダ(Prada)美容品(ある化粧品の保護シリーズ)は2000年に初めて英陸市場に登場し、2007年に閉店した。そして2つのケビンクレイ化粧品(Calvin Klein Colourとck Calvin Klein beauty)は成功の兆しが見えず、すぐに撤去された。

美容市場のアナリストイモゲン・マシューズ氏は、「ファッションブランドは服装から香水シリーズに移行することが多いが、化粧品に移行するのは難しい。生産を専門化し、一般的に認められている美容専門家ブランド(MACなど)は女性たちの第一選択だ」と話した。

しかし、2000年に英国市場に進出したアマニ美容会社(Giorgio Armani Beauty)のアマンディナアマニ社長によると、「現在の消費者の需要と興味は、自分の美容シリーズ製品を発売する伝統的な意味でのファッションブランドに転向している。アマニ美容会社は最も速い成長率を実現した。2008年から2009年にかけて32%増加した」という。

もう一つの成功例は、2009年に宝潔会社(Procter&Gamble)に英国市場で発売されたドゥガバンナ(Dolce&Gabbana、略称D&G)の化粧品だ。宝潔会社のセレブな贅沢ブランドを担当する世界副総裁のLuigi Feola氏は未来に自信を持っている。「杜嘉班納香水を推薦して私たちは大勝した。2005年の売上高は3倍になり、消費者の需要が旺盛で、私たちにもっと多くの美容製品を提供するように要求した。化粧品市場にこのような強い需要がなければ、そうはしない」。

Topshopもババリーも化粧品市場への進出を決め、ある服を発売するように、同じ成功モデルをコピーしたいと思っています。我々は多様なスタイルの服装を融合させ、最後に異なるセンスの消費者を征服した」とグリーン氏は説明した。「市場を知るには、誰が私たちの消費者なのかを知らなければならないので、この角度から言えば、私たちの消費者に適切に合致することを確保する必要があります。」

Topshopでは、化粧品の巨匠の衣鉢が28歳の下着、水着、カジュアルな上着をデザインしたリッツドーソン(Lizzie Dawson)の手に渡った。彼女は会社全体を97のコアシリーズ製品と15のトレンド製品に分けた(すべての製品の価格は4ポンドから10ポンドまで異なる)。外装はバンクスのような落書きスタイルで、鮮やかな色と暗い色合いがあります。

ババリーが発売したシリーズには、95種類の製品とブラシ(定価15ポンドから34ポンドまで、ブラシ定価39ポンド)が含まれています。私はそれらをファッションの延長と見なして、0026 quot;ベリーは言った。「私がデザインした服と同じように気に入っています」外装は重厚で、吸引式のシールはババリーのバッグのフックを思い出す。ベリーが言ったように、このようなデザインは「アイドル式の包装はあなたをあちこちに見せたい」ことを目的としています。

これは良いアイデアで、ミントヨーロッパ美容市場の高級アナリストのヴィヴィアンロード(Vivienne Rudd)は言った。「カービンクレイが美容シリーズの製品を絶えず投入するにつれて、その服装シリーズとメイク製品のイメージは異なるようだ」と指摘した。「Topshopとババリーはシリーズ製品を大量に発売しているが、消費者に愛用され続けるには、古いものを新しいものにしなければならない」。