福州ハイエンド百貨店もゆっくりと“身段”を低くし始めました。

＜p＞最近、記者の取材によると、「VIP閉館マーケティング」は福州でなくなり、国際名品の割引頻度が高くなり、「LOGOファッションがない」と遊んでいます。デパートはもっと多くの業種を増やし、「華麗なターン」をしています。

さまざまな兆しは、電気商が市場を分割するなどの影響で、福州の高級百貨店もゆっくりと“身のこなし”を低くし始めていることを示しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞Aハイエンド百貨はもう「VIP閉店」を押しません。＜strong＞＜p＞

＜p＞福州ハイエンド百貨は例年、中慶で「VIP閉館マーケティング」を発売していますが、この表現は今年静かに消えました。

＜/p＞

＜p＞先週末、東方百貨店の東街店で「VIP夏祭り」が開かれました。この一年に一回のVIPデーは、例年招待状や他の証明書で入場できますが、今年は敷居が設定されていません。

＜/p＞

＜p＞福州百貨店のVIP日は東方百貨店東街店が2007年末に創始し、VIP顧客のために専門的に閉館した、いわゆる「お金持ち専売会」です。

まだ覚えているように、当時の制限人数は8千人以上のVIP顧客（同行者を連れて入場できます）で、すべての来賓は招待状を持って入場しなければなりません。9時間の売上は1千万元を超えています。その中の高級高級品は3分の1を占めています。

＜/p＞

＜p＞その後、このような独特なマーケティング方式は福州の多くの百貨店に真似され、特にハイエンド路線の3つの店舗を歩く。

＜/p＞

＜p＞しかし、2011年には、福州ハイエンド百貨店の一つである大洋晶典はすでにVIP閉館の敷居を下げました。例えば、自主的に「VIPギフト券」を送るとか、入場条件は銀行のクレジットカードがあればいいです。

今年はさらに、直接に「閉館」を捨てる。

＜/p＞

＜p＞東方百貨群昇店の今年の中慶は予定通り行われず、ブランド調整に合わせて10月まで延期されました。

往年、中慶で発売された「VIP閉館」も採用されなくなり、更に斬新なテーマ式マーケティング手法を求めています。

＜/p＞

＜p＞「閉館」マーケティングの消失について、業界関係者は、VIP閉館マーケティングは後期まで発展していますが、実際には閉館していません。VIPラインをしっかり守っていないため、VIP顧客はVIPの感がなく、市場を失い、数年後にはお客様にとっても疲労感が生じています。

＜/p＞

＜p＞上記の人は、閉館のリスクが大きいので、より多くの費用を投入して宣伝するだけでなく、カバーしているVIP顧客が店に来られるかどうかは保証されていません。

各百貨店の売り上げがいまいち思わしくない状況の中で、皆さんは工夫してお客さんを奪い、閉館しないと、まだ自由な客流があります。

＜/p＞

＜p＞したがって、多くの要因が重なって、百貨店はVIP顧客だけでなく、普通の潜在的な顧客に対しても拒まない。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞Bは増業して小型Shoping Mall＜/strong＞＜p＞になる

＜p＞去年、福州の多くの主流百貨店の売上高は初めてマイナス成長になりました。

この大きな背景の下で、福州ハイエンド百貨はマーケティング方式で古いものを捨て始めただけでなく、業態でも調整アップグレードを行い、業績における突破を求めています。

＜/p＞

＜p＞今年の東洋百貨店のメインテーマは「新体験、新イメージ、新空間」です。

＜/p＞

＜p＞昨日、東方百貨店の関係者によると、今年は4月上旬から9月末まで、次々と店舗の業態を大規模に調整してアップグレードしてきた。

＜/p＞

＜p＞今回の東方百貨店のレベルアップは福州市労働者文化宮の改築と同時に実施されることが分かりました。

このうち2階は国際二線の名品にアップグレードされ、4階は児童遊び生活館にアップグレードされ、負の1階は飲食店にも導入される。

また、芸術的な展示として階を取り、最上階で空中庭園を作るなど、元々の美容ネイルやレストランなどを加えて、「華麗なターン」を目的として小型のシューティングモールに変えています。

＜/p＞

＜p＞しかし、上記の人は、業態を増やしたら、新しい百貨店体験店になるか、それともその主要な業態になるかを示しています。

＜/p＞

＜p＞同じハイエンド路線を行く大洋晶典にも大きな動きがあり、調整は1階以外のほとんどの階に及んでいます。

＜/p＞

＜p＞業界によると、東方百貨の群昇店、大洋晶典という2つの最高級百貨店の2012年の販売実績はいずれも5億元を超えていない。

東方百貨店の高級品の集中地の1階の業績は全店の半分を占めています。大洋晶典のこの割合はもっと高いです。このように見ると、上記2つの百貨店の残りの階の業績は楽観的ではありません。

＜/p＞

＜p＞高級百貨だけでなく、福州主流百貨は毎年階ブランドをアップグレードしています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞C国際名品はガジュマルの割引頻度が高くなります。＜/strong＞＜p＞

＜p＞ハイエンド百貨は修練自身のほか、国際ブランドも暗号化された割引周波数を開始します。

6月中旬から7月末まで、国際名品は福州ハイエンド百貨店で年中割引シーズンを上演しています。

＜/p＞

＜p＞近日、東方百貨の群昇店外広場の「名品震動価格」の宣伝が最も目立つ場所に置かれました。PAUL&SHARKの部分は7割引で、Aquascutumの指定商品は2-5割引で、CERRUTI 1881の部分は7割引になりました。

それだけではなく、複数の国際二線ブランドは東百VIPゴールドカード、ドリルカードは10%割引されます。

＜/p＞

＜p＞贅沢品の二線ブランドは気前よくセールしていますが、第一線のブランドは黙々と割引しています。例えば、殿堂級高級品ブランドGUCCIの一部の商品は30%割引しています。イギリス王立御用品のBRBERRYの一部の商品は6%割引されています。

アルマーニの一部商品は6-8%オフです。

しかし、記者は現場の高級品ブランドの割引シーズンはかなり低調で、百貨店の国際名品割引シーズン企業宣伝及びそれぞれの専門店は「SALE」という言葉に言及していないことを発見しました。

＜/p＞

＜p＞「一昨年から国際名品の割引率が高くなりました。」

福州の高級百貨店の幹部は、もともとは年末の割引だけだったが、今は母の日にもデパートに合わせて割引が行われているとの思い出を語っています。

今年の贅沢品の割引シーズンは、福州は国際と同期しやすいようになりました。

＜/p＞

＜p＞また、東百集団が発表した2012年度報告によると、2012年の売上高上位5社のサプライヤーの中で、GUCCIは第3位、2012年は営業収入4293万元を実現し、日平均売上高は12万元近くに達したが、2011年の4557万元に比べて5.8%減少した。

＜/p＞

＜p＞注目すべきは、ロゴマークを掲げていた高級ブランドたちが「ロゴスファッション」を楽しんでいることです。

Hermes、Fendi、Clineなどのブランドは今年の春夏の新型の中で“logoがありません”のシリーズを発売して、1四半期は過去に、大きいブランドの販売の業績が同時期に比べて2割上昇して、ありますか？

「成長速度の減速」の現実を前に、ブランドは収益力が最も強い手提げ袋の商品に「ロゴを外す」という集団を作っています。

＜/p＞

＜p＞また、フランスの高級品大手LVHMグループの会長はこのほど、LVは全面的に拡張を抑制し、中国の二、三線都市で引き続き店を開くことはないと述べました。

Gucci親会社PPRグループの最高経営責任者も、2013年には新たな都市への出店をやめ、既存の店舗をアップグレードすると発表しました。

また、バーバリーグループも中国での拡大を減速させると表明しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞専門家観点＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞革新的な業態は深さ分売＜/strong＞＜p＞を行う。

＜p＞福州大学管理学院の陳章旺教授は、ハイエンド百貨は「クロスセールス」をしっかりと行い、異業種と協力して、深さの販売を行い、触角を前に伸ばして、顧客分析に精を出すべきだと考えています。

同時に、「坐商」から「行商」に変え、ハイエンドの位置づけを維持すると同時に、絶えずに営業革新を行い、多元化のショッピングセンターは百貨店に更に多くの顧客をもたらす。

＜/p＞

＜p＞彼は今、高級百貨の価格とブランドの競争はもうそんなに明らかではないと言いました。

電気屋と違って、百貨店は体験と個性的なカスタマイズサービスを提供できます。

＜/p＞