掲秘快ファッションブランドZARAと卓多姿が消費者に人気の理由

ファッション市場が発展している最中、アメリカ最大のファッショングループです。

このようなクールなブランドで、Sharon Stoneさえも高級ブランドを着ていました。

アカデミー賞の授賞式に参加したが、より安価なファストファッションブランドを多くの消費者が抱擁するにつれ、Gapはその輝きを失った。

Gapは昔、ファッション大手が神壇を降り、超新星が続々と現れた。

最近、GAPは誕生地のアメリカ市場で大規模な閉店ピークを迎え、北米175店舗を連続的に閉店した。そのブランドの総店舗数の4分の1に相当する。さらに、GAPグループのアメリカ本土市場でのシェアは4.7%まで下がり、5年前の数字は5.1%だった。

人材の逸脱、閉店ラッシュ、データの落ち込みなど様々な現象が見られますが、昔のファッション大手のGAPは縮小してブランドが衰退しつつあります。

実は、世界の服装市場はこのような風雲変化しています。昨日はまだ勢いがあって、一人でリードしています。今日はもう四人の敵から独舞が群雄になって、さらに強敵に抜かれる事実に直面しなければなりません。

人気のある人は心配しています。同じ価格の親民性の速いファッションブランドで、「速いファッションの新星」と言われています。中国からの有名なしなやかで美しい婦人服ブランドです。卓多姿の発展は破竹の勢いです。店舗の開店率は去年の同じ時期を下回らず、大幅に伸びています。もう一つの速いファッションブランドのZARAは中国でも急速に拡大され、販売量が大幅に伸びています。創業者のオマーンのオーストリア・オーストリアのフォーチュンは17%を表しています。

製品力の低下：GAPの新品周期はZARA、H&M 3倍で、特に多姿の2倍です。

速いファッションの婦人服の市場の中で、GAPのこのような古いブランドのようです普通は“基本の金”を主として、デザインは単一で平凡な傾向にあります；長い時間が下りてきて、消費者に審美の疲労を生んで、GAPは直ちに顧客に新しい体験を提供することができなくて、ブランドの製品力の競争力の競争力が下がることを招いて、そして最終的に衰退に向かうことができます。

アナリストは、ファストファッションブランドのコア消費グループはすでに「90後」たちが主導しており、これはブランドの位置づけと価格性能比に対して新たな展開をすることを意味していると考えている。

デザインから入店までの期間は10ヶ月で、ZARAとH&Mの3倍、抜群の2倍です。

GAPの新CEOは以前、このサイクルを30週に短縮すると述べましたが、これはまだライバルの約1倍から2倍の時間になります。

低調でお金を儲けるいくつかの速いファッションブランドZARAと卓多姿など、彼らは控えめですが、しかし最も消費者の人気があるブランドです。

2015年、中国の有名なしなやかで美しいファッションの婦人服ブランド――卓多姿は全面的に「変革時代」に入り、新たなブランド位置づけを打ち出し、「柔美新模範」を核心にして、「中国中流階級精神ファッション化」の女装を作り、新製品のスタイルの中で、卓多姿は次世代の女性の時代精神を精錬し、Z'DORZI婦人服の七大ファッションスタイルに転化した。

卓多姿が東方女性の柔美な魅力を際立たせるスタイルと違って、ZARAのブランドスタイルはもっと覇気を備えています。すっきりとした裁断と大郭形のゆったりしたデザインは欧米人の奔放さと情熱を表現しています。

ZARA製品の生産期間は90日で、一週間に二回も更新されますが、全体的なデザインは欧米特有の大気のシンプルさをめぐって、多くの中国のファンを引きつけています。

卓多姿とZARAは自分のブランドの風格を利用して消費者を引き付ける以外に、いくつかの速いファッションブランドも関連した措置を取って、いくつかの差異化の位置付けの新しいブランドを導入することによって、ブランドファンを増やす目的を達成します。

例えば、ユニクロが中国の下着ブランドプリンスタm.tamを新しく導入したとしたら、フランス風の風味があります。既存のブランドでも、変化を考えています。

H&Mはかつてウェディングドレスを出しました。それは白いギリシャ風のウェディングドレスです。600元の人民元で販売しています。

卓多姿が提唱する導体は王となり、「面子＋里子」プロジェクトは消費者を征服する。

消費者の体験感が強まるにつれて、「面子＋里子」プロジェクトは体験に大きな利器となっている。

お客様により良い消費体験と展示を提供するために、各大ファストファッションブランドが次々と切り札を出しています。

この辺、ZARAは高くて上のショーウインドーのデザインで、“メンツ”の工事を通じて通行人の足どりを引きつけます；あちらの廂、卓多姿はファッションの体験館を出して、“裏”の工事の極致の体験で消費者を征服します。

ZARAのショーウインドーのデザインは本部が開発して作ったので、すべての店のショーウインドーのサイズはすべて統一の寸法で、デザイナーは季節のテーマを確定した後に、サンプルを設計して作って、更に全世界の各店舗に出して、ショーウインドーの展示の全世界の統一を保証します。

ZARAは伝統的なショーウインドーの展示技術を使って、巧みにファッションの流れをショーウインドーに展示して、あれらの贅沢な大きいブランドに頼って設計を行って、その売場のイメージもファッションの雰囲気の全体の雰囲気を伝えます。

婦人服の陳列はZARAブランドの陳列の重点で、透明なガラスは店の外で中の陳列のデザインを見ることができます。だから、すべては両面に掛けられている方式を採用しています。消費者に一目で中の商品の更新状況を知ることができます。

注意すべきなのは、ZARAの店舗の照明の大部分は象眼灯と固定射光灯を採用しています。照明は交差照射が必要で、ブランドのファッションスタイルを体現しています。

卓多姿ブランドの総経理の呉肖玲さんは「完璧な体験と至高なサービスと快適な消費環境は欠かせない」と言いました。

このために、卓多姿の重さはファッション体験館を作り、お客様に新しい、より良い消費体験を提供するだけです。

卓多姿ファッション体験館では、「娯楽＋ショッピング」という龍のパターンを採用しています。

卓多姿の婦人服の陳列の特別区、スキンケア用品の特別区の以外、またレジャー商品の特区を導入して、例えばコーヒーの飲み物、デザートの区など、顧客の多方面の要求を満たすことに努めます。

館内には、専門のファッションコーディネーターもいます。

コーディネーターは様々なファッションの組み合わせだけでなく、お店に入る消費者に対しても正確な分析を行うことができます。例えば、消費者の好み、服装の特徴、趣味などがあります。

また、コーディネーターは、素早く複数のセットを提供し、消費者に合わせた組み合わせを選んで試着することができます。

消費者が試着している間に、コーディネーターは消費者とのコミュニケーションとサービス体験を通じて、より正確なアフターサービスを実現し、消費者自身に卓多姿ファッション体験館の満足できるサービスを体験させます。

この変化の多い時代には、製品力、マーケティング力、ブランド力を三つずつ握って、しかもしっかりつかんでこそ、ブランドはもっと遠くへ行って、高く飛ぶことができます。