アディダスと米国の有名スポーツ用品小売業者foot Lockerが提携

消費者ニーズの変化のリズムに乗るために、ドイツのスポーツブランドアディダスここ数年、ドイツのアンスパハと米国アトランタにある2つの「スピード工場」の建設に力を入れてきた。

現在、高度に自動化された2つの工場が稼働しており、アディダスは工場内のハイテクをどのように活用するかを考え始めている。

アディダスはこのほど、米国の有名スポーツ用品小売店FootとLockerが協力して、協力の第一項は複数の若い人を選ぶことですデザイナーと消費者代表は、双方が組織する内部設計カリキュラムのトレーニングであるアディダスとFootに参加するLockerは、これらの「重点育成対象」が人材の備蓄になることを望んでいる。

実は少し前にFoot Lockerは世界初のシューズデザインスクールPensoleに200万ドルの戦略投資を行ったばかりだ。元Jordanブランドデザインディレクターのデヴィーン・エドワーズによって設立されたPensoleはFootとLockerは将来のシューズ業界のデザイナーを共同で育成し、Foot Lockerに独自の製品設計を提供している。

今から見れば、アディダスもその中からスプーンを分けて、借りたいと思っています。Foot Lockerこの関係は、彼らもPensoleから欲しい人材を得ることができるかもしれない。

ドイツブランドの内部区分によると、Foot LockerとのコラボレーションによるスニーカーはアディダスのAM 4（Adidas madefor）製品ライン、これはアディダスが世界の重点都市（ロンドン、パリ、ロサンゼルス、ニューヨーク、上海、東京）で打ち出した本土製品戦略であり、異なる都市の消費者に必要なスニーカーを提供する--しかし、異なる都市のAM 4スニーカーは完全に独立した製品ではなく、そのデザインの原形は基本的に一致しており、主に異なるのは外形の配色と装飾である。

これはアディダスの「スピードファクトリー」プロジェクトに完全にサービスされています。アディダスによると、アトランタのスピード工場では、スニーカー1足の生産サイクルを従来の生産サイクルより最大36倍速くすることができる。

この工場で発売されるスニーカーとサッカーシューズは、2019年1月28日に発売される予定で、アディダスの公式サイトとFootを通じてLockerオンラインモールで発売され、アトランタの一部の地元Foot LockerやChampsスポーツ用品店でも販売される。

伝統的なデザイン生産プロセスによると、アイデアから完成品の棚上げまで、1足のスニーカーの登場には12 ~ 18カ月かかる。まずサンプル製造には時間がかかり、次にアジア各地の異なる工場で部品生産を完了し、最後に組み立てられるが、最後の輸送にはかなりの時間がかかる。

スピード工場があれば、アディダスはデジタルデザインを実現し、生産プロセスの大部分をスピード工場に集中することができる。また、工場の立地（ドイツ、米国）もアジアの代替工場よりアディダスの重要市場（欧州、北米）に近い。これにより、アディダスは消費者ニーズの変化に対してより迅速に反応することができ、生産規模を柔軟に調整することができる。

これはアディダスがここ数年一貫して強調してきた「スピード」戦略にも合致しており、同社はアディダスを世界初の「ファストスポーツ」ブランドにすることを提案している。その名の通り、ファストファッションブランドに目を向けている。

消費者がいつでも変わる可能性のある好み、そしてスポーツ、文化分野で頻出する新しい風向きと新しいホットスポットに直面し、伝統的なスケジュールに基づいて製品の設計生産を一枚一枚行って、永遠に市場の需要を追いかけて、無駄にビジネスチャンスを逃すしかない。

消費者がアディダスに苦心して買うかどうかは、今のところ予測できない。しかし、アディダスにとっては、スピードファクトリーの役割をより効果的に発揮し、ビジネスリターンを早期に実現する方法を徐々に模索している。

今、彼らはFoot Lockerと協力することを期待しています。

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