제1 5 회 중국 브랜드 '금상 장' 년도 결승전: 디지털화 시대, 다 원화 브랜드 재 구축

2020 갑 작 스 러 운 전염병 발생 상황 에서 브랜드 의 건설 과 재 구축 은 새로운 도전 에 직면 하 게 된다.

2020 년 12 월 20 일, 21 세기 경제 보도 주최, 근 원 컨설팅 공동 주최 2020 중국 브랜드 가치 관리 포럼 및 제1 5 회 중국 브랜드 '금상 장' 결승전, 시상식 은 상하 이 외 탄 무 위 에 호텔 에서 예정대로 개최 된다.

이 는 2005 년 부터 21 세기 경제 보도 와 각 분야 의 학술 기구, 전문 적 인 브랜드 기구 등 이 함께 설립 한 포럼 을 통 해 서로 다른 시기 에 브랜드 건설 에 대한 다양한 요 구 를 입증 했다. 올 해 는 전염병 상황 이 겹 치면 서 브랜드 가 더욱 다 원화 되 고 복잡 한 추 세 를 보이 고 있다.

'브랜드 는 기업 뿐만 아니 라 국가 종합 경 쟁 력 의 중요 한 표현 으로 공급 측 과 수요 측 업그레이드 의 방향 이다."갑 작 스 럽 고 전 세 계 를 휩 쓸 었 던 전염병 상황 의 영향 을 받 아 일반적인 소비 장면 이 큰 폭 으로 바 뀌 었 고 우 리 는 새로운 소비 시대 에 들 어 섰 다."남 측 재 경 전 미디어 그룹 부 총 편집, 21 세기 신문 당 위원회 서기, 덩 홍 휘 편집장 은 연설 에서 올해 전염병 상황 방지 업무 에 필요 한 것 을 감안 하여 이번 사례 재 평 은 자체 사례 진술 영상 및 PPT, 조직 위원회 전문가 심사 위원 에 게 점 수 를 매 기 는 형식 으로 전개 되 었 다 고 밝 혔 다. "새로운 소비 시대 에 새로운 브랜드 실천 과 새로운 브랜드 창 조 를 부 르 겠 다" 고 밝 혔 다.오늘 우리 가 한자리 에 모인 목적 은 바로 년도 의 우수한 사례 를 발굴 하고 업계 의 최신 발전 동 태 를 탐색 하 며 브랜드 실천 의 성공 적 인 경험 을 배 우 는 것 이다.

12 월 20 일, 2020 중국 브랜드 가치 관리 포럼 및 제1 5 회 중국 브랜드 '금상 장' 결승전, 시상식 은 상하 이 외 탄 무 위 에 호텔 에서 개최 된다.자료 도

6 대 브랜드 사례 경합

올해 중국 브랜드 '금상 장' 선정 은 브랜드 마 케 팅 업계 의 높 은 관심 과 적 극적인 참 여 를 받 은 것 으로 알려 졌 다. 심사 위원 회 는 모두 200 여 개의 우수 기업 지원 사례 를 받 았 고 모 바 일 인터넷, 3C, 빠 른 소비, 금융, 자동차, 전자상거래, OTA, 부동산, 일본 화, 복장, 모자, 의약, 주류 등 수 십 개의 업 종 을 포함 했다.심사 위원 회 는 각 사례 의 브랜드 건설 의 엄밀 성, 창조성, 브랜드 건설 효과, 사례 의 참고 와 지도 가치 등 여러 가지 측면 을 종합 적 으로 고려 하여 평가 참가 사례 에 대해 엄격 한 평 가 를 하고 52 개의 사례 를 선정 했다.

12 월 20 일 오전 에 '올해 의 결승전' 에 들 어간 6 개 최 우수 사례 의 주요 창작 자 들 이 현장에서 멋 진 사례 논술 과 답변 을 했 고 심사 위원 들 이 참가 사례 에 대해 하나씩 현장 평가 와 점 수 를 매 겼 으 며 현장에서 올해 의 최고 영예 대상 을 겨 루 었 다.

G Project 인력 계획 사장 추 명 준 은 "백 주 가 X 고궁 크로스 오 버 마 케 팅" 사례 를 진술 하면 서 90, 95 이후 새로운 소비 활력소 가 되 었 다 고 강조 했다. "우 리 는 하나의 사례 를 통 해 브랜드 와 소비자, 문화 에 대한 이 해 를 연결 하고 자 한다."전체 전파 계획 에 있어 우 리 는 뒤에서 배 고 픈 마 케 팅 체 제 를 활용 하여 전체 이 야 기 를 완성 하고 화장품 이 진정 으로 보석 같은 느낌 을 가지 게 한다."여러 가지 능력 에서 브랜드 건설 에 힘 을 주 는데 그것 이 바로 콘 텐 츠 마 케 팅, 체험 마 케 팅 의 능력, 실적 마 케 팅, 소비자 구동 등 이다.

영 예 달 출신 의 웨 이 웨 이 웨 이 는 '미 찬 신 해외 X 코알라 슈퍼 모델 데 이' 고 에너지 대 탐정 '사례 를 통 해 "신생아 인구 가 3 분 의 1 로 줄 고, 신생아 점 이 20 ~ 30% 문 을 닫 은 배경 에서" 마 케 팅 게임 은 큰 변화 가 필요 하 다 "고 밝 혔 다.미 찬 신 은 전염병 발생 상황 을 위해 변혁 화 된 마 케 팅 모델 인 'DARE' 를 연 구 했 고 '데이터 화 를 통 해 구 매 한 가게 에 가서 구 매 한 후에 재 구 매 와 분열 하 는 동작 을 했다."매우 젊 은 마 케 팅 에 따라 우 리 는 업계 에 낮은 비용 으로 재 구 매 하고 낮은 비용 으로 새로운 사례 를 만들어 주 고 싶 습 니 다."

광 저 우 타임 슬립 천 기 회장 석 철 원 은 무인 기 를 이용 하여 하늘 을 탐색 하 는 사례 를 공유 했다. '천기 무인 기 공역 조경 으로 중국 백 성 천 경 과학기술 랜 드 마크 를 만 들 었 다', '내 가 2016 년 에 제기 한 공역 조경 매체 의 이념 은 무인 기 기술, 프로 그래 밍 기술, 기계 군 통제 기술 로 하늘의 응용 을 만 들 었 다."하늘의 넓이, 높이 는 브랜드 가 모두 필요 한 것 입 니 다. 우 리 는 인공지능 의 방법 으로 한 기계 에 여러 번 제어 하고 한 시스템 으로 6 만 대의 무인 기 를 하늘 에서 응용 할 수 있 습 니 다."

"중국 연합 국제 X" 는 광 둥 성 광고 그룹 이 진실로 가 져 온 전시 사례 이다."2019 년 이 5G 원년 이 라면 전염병 발생 으로 2020 년 이 5G 의 폭발 년 이 될 것 입 니 다. 전염병 상황 을 극복 하고 신속하게 회복 하기 위해 원 격 의료, 교육, 사무 에 큰 힘 이 됩 니 다."우 리 는 전 세계 적 인 온라인 협력 동반자 회 의 를 통 해 지혜 로 운 상호 연결, 운 망 을 하나 로 깨 뜨리 고 전염병 상황 에서 의 소통 곤경 을 장면 화하 여 전 세계 중국 연합 이 통용 하 는 새로운 주택 생활 방식 으로 세 계 를 다시 연결 시 키 고 싶 습 니 다. 전염병 상황 이 우 리 를 갈 라 놓 을 수 있 더 라 도 지금 은 당신 과 나 는 여전히 연결 되 어 있 습 니 다.

상하 이 비 싼 술 에서 온 하 림 은 라디오 프로그램 으로 시작 하여 5 월 20 일 상하 이 비 싼 술 과 상하 이 방송 이 한 '상하 이에 대한 나의 100 가지 고백' 사례 를 나 누 었 다. '새로운 브랜드 가 등장 하면 어떻게 소 리 를 내 고 어떤 전파 채널 을 선택해 야 하 는 지, 이번 발성 전 투 를 어떻게 시작 해 야 하 는 지?이것 은 완전히 브랜드 주가 직접 기획 하고 자신 이 완성 한 광고 브랜드 안건 이다."모든 소비자 들 에 게 더욱 빠르게 다가 가 더 많은 도시 주민 들 이 들 을 수 있 도록 방송 을 선택 하 였 습 니 다."

태평양 보험 의 관 지 현 은 '적은 노력, 이 순간 만 을 위해 중국 태 보 와 중국 여자 배구 브랜드 의 마 케 팅 사례' 를 공유 했다.'우리 같은 국영 기업 의 금융 그룹, 이미 세계 200 대 보험 기업 인 데 어떤 브랜드 기호 와 표 지 는 우리 에 게 가장 적합 한 표현 입 니까?스포츠 정신, 스포츠 팀 을 활용 하 는 것 이 좋 은 선택 입 니 다.우리 의 합작 기한 은 4 년 이상 이 고 모든 중국 여자 배구 가 등장 하 는 국제 리그 에서 해당 장면 의 브랜드 마 케 팅 을 결합 할 수 있다."이번 브랜드 합작 은 매우 좋 은 전환 율 을 가 져 왔 고 마 케 팅 기간 의 활동 에서 좋 은 성적 을 거 두 었 습 니 다."

이번 금상 결과 에 따 르 면 상하 이 바 이 네 스 가 일 용 화학 유한 공사 의 '바 이 네 스 가 르 엑스 고궁 크로스 마 케 팅', 태평양 보험 의 '링 거', 이 순간 만 을 위해 중국 태 보 와 중국 여자 배구 브랜드 마 케 팅 사례 ', 상하 이 비 주 는 상하 이 비 주 · 상하 이에 대한 100 가지 고백' 으로 금, 은, 동상 을 받 았 다.

디지털 화 재 구성 브랜드

디지털 화 시대 에 과학 기술 혁신 은 상업 에 더 많은 상상력 을 주 었 고 브랜드 와 개체 의 관 계 를 근본적으로 바 꾸 었 다.브랜드 의 역할 이 '개체 의 공급 자' 에서 '개체 의 공생 자' 로 바 뀌 고 있다.선 관 식, 판매 식 의 소통 방식 도 대화 식 으로 바 뀌 고 진실 한 장면 에 깊이 들 어 가 는 상호작용 을 하고 있다.

근 원 컨 설 턴 트 연합 창시자, CEO 주 문 은 결승전 에 진출 한 6 가지 사례 의 특징 을 총 결 했다.첫째, 참가 사례 는 브랜드 의 전체적인 이미 지 를 대중 에 게 전달 했다. 둘째, 참가 사례 는 브랜드 가 업무, 제품 에서 성장 한 특징 을 나 타 냈 다. 셋째, 각 브랜드 는 브랜드 기호 로 사람들의 마음 과 의사 소통 을 시도 했다."디지털화 시대 에 많은 모델 이 있 을 것 이다. 이런 부분 에서 우 리 는 오늘 이런 브랜드 들 이 좋 은 실천 을 하 는 것 을 보 았 다."

천 부 국 근 원 컨 설 턴 트 회장 은 시상식 에서 매년 수 십 개 업 종, 근 백 개 기업 이 중국 브랜드 '금상 장' 활동 에 참여 하여 올해 의 우수 브랜드 건설 사례 를 보 여 주 었 다 고 밝 혔 다. 이 는 중국 브랜드 발전의 한 폭 의 광각 그림 을 구축 하여 소비자 들 로 하여 금 디지털 화 된 시대 의 새로운 상업 모델 의 변 화 를 뚜렷하게 보 게 하고 모든 개체 의 존재 의 미 를 발굴 하 게 했다.문화 기호 로 브랜드 와 인심 이 대화 하 는 다 리 를 설립한다.

남개대학 경영 대학원 원장, 관광 과 서비스 학원 창립 원장 인 백 창 홍 은 디지털 시대 가 브랜드 에 더 많은 운동 능력 을 가 져 다 주 었 다 고 말 했다. 예 를 들 어 새로운 미디어 채널, 전파 방식, 표현 방식, 기호 방식 등 이 있 지만 일부 디 스 플레이 효 과 를 가 져 왔 다.뿐만 아니 라 브랜드 정보 팩 도 점점 복잡 해 지고 있다. 이 는 한 기업 의 기호 일 뿐만 아니 라 한 기업 의 가치관, 가치 취향 일 수도 있다.그래서 이 제 는 브랜드 를 이해 하고 과거 방식 대로 이해 할 수 없다.